三星显示力推曲面电视为哪般?

2016-08-24 17:06:22     作者:丁少将      来源:钉科技

标签: 三星 曲面电视

昨天,三星显示与三星电子、海信、乐视、TCL等11家电视机和显示企业结成曲面联合阵营,力推曲面产品。 对于三星显示来说,其面板技术全球领先,稳居产业链上游,是绝大多数下游终端企业的“巴结”的对象,为何此次要摆如此大的阵仗,力推曲面产品?

昨天,三星显示与三星电子、海信、乐视、TCL等11家电视机和显示企业结成曲面联合阵营,力推曲面产品。

对于三星显示来说,其面板技术全球领先,稳居产业链上游,是绝大多数下游终端企业的“巴结”的对象,为何此次要摆如此大的阵仗,力推曲面产品?

看来,三星显示此举背后有三个原因:


一是提升面板业营收。


全球面板产能之前一度处于过剩状态,面板企业的日子都不好过。市场占有率较高的三星电子、LGD、台湾群创光电、台湾友达光电4家企业中,2家台湾企业自2015年Q4以来就持续亏损,LGD的营业利润也同比减少约90%,三星面板业务去年Q4的利润下滑至3000亿韩元,低于上年同期的4700亿韩元。台湾的4大面板厂2016年Q1总体亏损超过36亿人民币。

但2016年Q2以来,面板价格开始企稳回升,三星的面板业务也逐渐向好。三星Q2财报显示,本季度显示面板业务本季度合并营收6.42万亿韩元,营业利润为0.14万亿韩元,这是由于小尺寸OLED面板出货量增长和新型LCD电视面板生产技术提升产量而实现的。


由此可见,三星提升了新型液晶面板的产能,这其中必然包含曲面产品,因此有必要联合下游终端企业消化产能,继续提升盈利水平。


二是压制OLED阵营。


众所周知,三星是最早研发OLED显示技术的企业之一,但目前三星仅在小尺寸手机用OLED面板方面发力,在大尺寸OLED面板方面迟迟没有动作。究其原因,既三星认为OLED技术不成熟,短期内不看好的原因,也有三星希望延长液晶时代,继续保有龙头地位和享受高额利润的原因。无论怎样,三星是不希望大尺寸OLED产品规模上市的。

所以,三星显示依靠在液晶时代的统治力,团结主流彩电和显示器件厂商结成曲面同盟,继续深耕液晶市场,同时也让终端厂商不可能有更多的精力和资源去发展OLED。当三星显示和三星电子不推OLED,一大批国内彩电企业与三星绑定在一起力推液晶曲面的时候,LGD和创维的OLED组合,在三星的持续打压下,将难以继续有效扩大阵营。


三是提振彩电业整体盈利能力。


彩电业在CRT时代,就因为平均单价过低,大打价格战,导致全行业性亏损。近年来,彩电产品均价也不断下降,彩电业集体亏损迹象明显,如果不提升行业盈利能力,产业上下游都将面临困局。

发展曲面产品是彩电业向高端转型的有效路径。从中怡康统计数据来看,曲面产品的单价比平面产品单价高出很多。比如,虽然随着技术的逐渐成熟和市场的规模化产出等利好,曲面电视正加速普及,主流的55英寸和65英寸与平面电视的零售价差由2015年3月的平均5441元缩小到了今年6月的2230元,但2000元以上的价差还是让彩电企业有更大的盈利空间。


正是看到了曲面产品的价值,彩电企业才争先加入曲面阵营。中怡康数据显示,截至目前我国彩电市场上已经出现了21个品牌、13个尺寸、155个型号的曲面产品,55英寸以上的大屏曲面电视零售额渗透率也已经达到了26%。并且曲面电视作为高端的象征,也为65英寸以上尺寸的电视贡献了近一半的销量。


尽管三星显示利用自己的龙头地位,团结了一大批终端企业力推曲面产品,曲面产品的渗透率也在不断攀升,但从彩电市场整体来看,曲面产品仍然有很大的发展空间,总体占比还不够高。


据中怡康预计,曲面电视2016年售量将达到230万台,明年有望达到400万台;同时曲面显示器随着在高端网吧中国的普及也有了较大的销量增长,预计今年销量将达200万台,明年则为500万台。


仅从彩电市场来看,中国每年彩电市场销售量4000万-5000万台,这意味着今年曲面产品的市场渗透率不到5%,明年有望达到10%。



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