大屏市场兴起,能拯救水火之中的彩电厂商吗?

2016-08-23 14:11:21     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 智能电视

大屏市场的强劲崛起,对于深陷"增量不增收"通道之中的彩电厂商来说,到底意味着什么?接下来大屏市场份额的持续提升,又将会给彩电产业、厂商和用户带来哪些新的利好?


   大屏市场的强劲崛起,对于深陷"增量不增收"通道之中的彩电厂商来说,到底意味着什么?接下来大屏市场份额的持续提升,又将会给彩电产业、厂商和用户带来哪些新的利好?

  上周,看到一条彩电行业的新闻,说的是"今年6月份以来,海信在55寸及以上高端电视市场销售额占有率,已经超越三星,成为大屏高端市场的新王者。"
  其实,早在几年前以海信、TCL、创维为首的本土彩电企业,就已经看到隐藏在大屏市场上的增长机会和空间。也一直在推动市场竞争从32寸、42寸中小屏向55寸、65寸大屏市场的竞争转变。


  然而,受到核心技术缺失,以及企业市场竞争格局等历史原因的限制,过去几十年以来整个中国彩电市场上,虽然中国彩电行业"五朵金花"早已牢牢占据市场的主动权,但是在大屏市场上却一直"缺位"。三星、索尼、夏普是常客。


  那么,随着海信开始超越三星成为中国彩电大屏市场的主导者,接下来会不会掀起一场本土彩电产业集体征战大屏的热潮。同样,对于整个彩电产业来说,又将会因为大屏市场的异军突起而发生哪些新的变化?


  现状:大屏市场增长强劲

  面对今年整个彩电市场的整体表现,大屏市场的增长可以说是相当强劲。


  来自中怡康对今年前七个月的液晶电视线下市场监测数据显示:今年7月,55寸零售量、零售额分别增长78.73%、34.89%。65寸零售量、零售额分别同比增长82.88%、33.67%。
  今年前7个月,55寸零售量和零售额分别同比增长60.25%、22.87%。65寸零售量和零售额分别同比增长79.99%、29.06%。85寸以上零售量、零售额分别同比增长92.03%、33.79%。55寸以上超大屏电视市场零售量和零售额分别增长43.17%、11.9%。


  相对于大屏市场的强劲增长,今年前七个月,液晶电视整体市场零售量、零售额分别同比增长-5.28%、-13.90%,出现量价齐跌,表现疲软。


  拐点:大屏背后的商业秘密

  大屏增长带给彩电企业的正是一轮"量增利涨"新通道,特别是盈利能力提升。


  彩电企业人士指出,抢夺大屏市场主要就是为了解决企业的盈利问题,提升盈利能力。当前,32寸基本无利、42寸则持平或微利,只有55寸及以上的大屏才有利润。


  同时,对于消费者的吸引力来说,大屏的技术创新空间更大和体验更强。比如,4K、8K、量子点、曲面等技术,在32寸等中小屏上,没有在大屏上的融合有意义和价值。


  市场数据显示:今年7月国内品牌电视机的线下零售均价为2872元,而今年前7个月国内品牌电视机线下均价则为2986元。如果再综合线上电商平台的电视销售价格,均价至少还会被拉低200元-300元左右。


  也就是说,如果没有大屏市场的拉动,国内彩电品牌均价很早就会被拉低至2000元左右,那将是全行业的亏损。这样一来,企业根本没有能力、资金投入产品技术的研发和创新。


  当年彩电业在CRT时代,就因为平均单价过低,导致全行业性亏损,特别是一些行业龙头企业的巨亏。最近10年以来,彩电行业的产品均价降幅迅速,屏幕尺寸如果不增加,就根本无法化解平均单价下滑带来的行业性系统风险。


  截止今年7月份,55寸以上大屏及超大屏电视的市场零售量、零售额占比分别已经达到31.1%、54.13%。由此可以看到,大屏对于本土彩电市场销售额拉动作用明显。也正是受到在大屏市场上占比的稳步提升,今年上半年海信电器经营利润同比大幅增长18.53%,优于行业平均水平。


  前景:市场空间持续看好

  大屏产品在彩电市场的表现只是一个开始,未来市场空间持续看涨,特别是本土企业。


  大屏增长动力,主要是来自于消费市场、环境以及需求的持续改善和提升。近年来,房地产行业的快速发展,特别是家庭居住环境的大幅度改善。早在3年前中国人均居住面积已超过30平方米。这带来的大客厅越来越多,撬动55寸及以上的大屏电视消费需求,增长速度。


  对于众多本土彩电企业来说,也在借助这一趋势加大推动超大屏电视的上市发布。今年以来,互联网品牌微鲸推出78寸超大屏电视,索尼则推出100寸超大屏电视。更早些时候,海信则一次性推出88寸、100寸、120寸三款激光电视,借助电视的超大屏化,试图给家庭用户营造一种"这不是电视,而是影院"的体验效果。


  显然,电视的大屏化,带给彩电产业的是转型升级新动力,带给彩电厂商的则是持续盈利的新空间,带给用户的则是从电视到影院的完美体验,可以说是一件有利各方的大趋势!


  
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