厂商携手“有意引导” 大尺寸彩电需求暴增

2016-08-22 16:13:50     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 智能电视

彩电市场向来是由厂商引导消费的,从高清到全高清到4K8K,从32英寸到42英寸再到50英寸! 这次,因为共同利益,面板整机和渠道再次形成同盟,共推的是55英寸及更大尺寸!

      彩电市场向来是由厂商引导消费的,从高清到全高清到4K8K,从32英寸到42英寸再到50英寸!

  这次,因为共同利益,面板整机和渠道再次形成同盟,共推的是55英寸及更大尺寸!

  统计显示,LGD、三星、华星光电等面板厂55英寸及以上面板出货量持续两位数增长,海信、创维、索尼、三星纷纷加大该尺寸段产品出货,而京东、苏宁也力推55英寸以上彩电市场成为国庆亮点。

  大尺寸出货两位数增长

  低迷一年的液晶面板终于有了转暖的迹象,而大尺寸液晶面板的表现更为明显!


  WitsView统计显示,LGD 7月出货达448.5万片,月成长5.7%,主要是因为广州厂的新产能开出,加上欧美备货需求大增,大尺寸55英寸和65英寸月出货量达86.4万片和18.1万片,成长率分别为15.2%和13.1%,创下历史新高纪录。


  虽然三星关停了一条大尺寸液晶面板生产线,但7月份仍出货446万片,月成长11.5%,其中40英寸、55英寸和65英寸出货月成长率超过了15%。


  国内液晶面板企业华星光电也在全力开工。由于华星光电今年8.5代厂扩产计画超前,55英寸产能持续开出,出货月成长高达22.5%,带动整体出货量提升。


  连华星光电母公司TCL集团,也就大尺寸一事在全景网互动平台上特别强调,公司在大尺寸电视面板的优势较为明显,55寸面板出货量居全球前三。


  京东方A对外介绍,从需求端看,2016年电视面板平均尺寸增加明显,五一期间,中国大陆市场销售的电视平均尺寸达到47寸,平均尺寸增幅远超往年。


  “在过去的一年,55英寸是平行尺寸,同比2014年增长了6.8个百分点。作为大屏的分割线,我们从2015年看到在55英寸以上的大屏的渗透率达到了21.5%,同比增长了8.2个百分点。”奥维云网助理总裁董敏表示,“2016年,这一比例将继续提高。”


  据群智咨询先前测算,2016年全球电视面板平均尺寸将同比增长1.8英寸,达到42.4英寸。而从目前趋势看,平均尺寸可能会继续增长。


  从目前面板厂的出货情况看,今年国庆节,55英寸有望成为彩电市场新的主流尺寸。


  终端渠道共同发力大尺寸

  大尺寸彩电持续走热,一方面体现了彩电消费需求向大尺寸发展,另一方面也是面板、整机和渠道厂商“有意引导”。


  理由很简单,因为大尺寸彩电带来的利润更高!


  从去年底至今,彩电大屏化的趋势越来越明显。包括三星、创维、海信等多家国内外知名彩电企业都将大尺寸作为今年提升利润的重要方向。

  年初,海信电器总经理胡剑涌明确表示今年海信将主推大尺寸彩电。事实证明,海信在大尺寸市场确实在发力,中怡康数据显示,6月以来,海信55英寸及以上高端电视市场销售额占有率已超越三星,在高端彩电市场强势登顶。

  乐视、小米、微鲸、PPTV等众多互联网品牌厂商也是清一色向大尺寸市场靠拢。并且快速拉低该尺寸段价格,比如PPTV65英寸液晶电视报价甚至降至3999元。


  据透露,小米于9月份推出的小米电视4代彩电新品也都是55英寸及以上尺寸,分别为55英寸、60英寸、65英寸。


  在布局55英寸-60英寸级市场的同时。有些企业也在加速超大尺寸的布局,如索尼在8月10日就发布了4K电视新品Z9D系列,该系列电视有三种尺寸,分别为65寸、75寸以及100英寸,这也是目前为止,索尼历史上最大尺寸电视。

  正是看到这块市场丰富的利润,大尺寸彩电市场的争夺也异常激烈。

  中怡康数据显示,1-6月份,海信激光电视占85英寸及以上电视销售额比重为27.97%,激光电视新品的发布带动了其市场份额的快速提升。2016年1-6月份,三星85英寸及以上电视的销售额占比约为45.45%,而7月4日-7月17日已经跌至30.79%。


  来自渠道的数据也证实了彩电大尺寸化的趋势。苏宁数据显示,上半年55英寸市场份额同比增长10.1%,占比达21.8%,60英寸及以上的电视销售金额占比高达23%。


  显然,厂商如此热情推大尺寸彩电,主要原因是其给企业带来的业绩的改善。苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海一句话道出真相:55英寸成为行业主流尺寸,是整个行业共同推进下的结果。未来彩电还将进一步向大尺寸发展,目前上游产业链已经有所布局,苏宁也将大力推动60+英寸电视的发展。


  
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