电视盒子市场增幅收窄 看下半年厂商如何实现破局?

2016-08-22 14:02:28     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 电视盒子

进入今年以来,在家电行业一片低迷的发展态势下,厂商为了进一步挖掘消费需求,刺激新的市场增长点,可谓是大肆玩转“促销”手段,而其中,对于电视盒子来说也不例外,那么,当下,上半年已经过去,究竟电视盒子市场状况如何呢?接下来,不妨让我们一起来分析下。

       进入今年以来,在家电行业一片低迷的发展态势下,厂商为了进一步挖掘消费需求,刺激新的市场增长点,可谓是大肆玩转“促销”手段,而其中,对于电视盒子来说也不例外,那么,当下,上半年已经过去,究竟电视盒子市场状况如何呢?接下来,不妨让我们一起来分析下。

  上半年市场表现如何?

  据大数据显示,2016年上半年,中国智能电视盒市场销售总量710.7万台,同比增长了19.8%,其中,一季度销量为390.9万台,二季度销量为319.8万台,与去年同期相比,分别增长了33.2%和6.7%。这一数据表明,电视盒子市场呈现出增速收窄的趋势。

  此外,从线上线下销售数据来看,上半年线上渠道销售智能电视盒为332.3万台,线下渠道销售为378.4万台,线上与线下比例为46.8%比53.2%,不过,从增速上来看,线上渠道同比增长高达33.9%,发展势头强劲。

  由此可见,电视盒子在历经数年市场发展之后,早前不温不火的市场状态有所改变,但是,由于受整体宏观经济下行以及内需动力不足等影响,市场虽然有所好转但增速有所收窄。对此,有关专家表示,下半年由于受消费升级以及产业结构调整市场局面会有所改善。

  “低价”成市场常态,看下半年厂商如何破局?

  而就在市场增速收窄的大局面下,无独有偶的是,与彩电,空调、冰箱、洗衣机行业类似的是,智能电视盒子市场也未能逃脱市场价格的魔掌,步入了“低价”新常态。


  据数据显示,以线上平台为例,0-99元智能电视盒,销售占比为13.2%,100元-199元智能电视盒,销售占比为44%,200元-299元智能电视盒,销售占比为28.5%,300元-399元智能电视盒,销售占比为11.7%,而400元以上售价智能电视盒,销售占比为2.6%。

  对此,业界专家表示,之所以会出现这样的现象,一方面跟市场智能化渗透率有关,另一方面跟消费者有关,很多中低价格的智能电视盒,功能上已经可以满足用户的日常使用需求,消费者消费越来越理性。由此,对于厂商而言,要想实现破局,还需“对症下药”才行。

  从消费需求的角度,随着消费结构的不断调整以及新兴消费群体的日益崛起,智能电视盒子市场的消费趋势并非是一成不变的,它必然会随着需求的变动,如游戏以及智能语音等有所改变,因此,对于厂商而言,一定要围绕需求,以个性化、差异化取胜与市场。

  从智能化的角度来讲,时下,随着智能化的日益普及,智能冰箱、智能洗衣机等大小家电纷纷披上了智能化的外衣,而对于电视盒子来讲也是如此,厂商应该在产品智能化的进行进一步探索,譬如添加智能语音功能,将其打造成家庭中娱乐的集结地等等。

  从整体的市场发展趋势来看,智能盒子,相比于其他彩电,冰洗空等大家电市场而言,市场发展还不太成熟,还需在非法智能电视盒政策高压下,进一步对市场需求以及产品功能进一步进行挖掘,只有这样,才能尽快摆脱低价的困惑,跟上整个家电行业的高端化发展大趋势。


  
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