电视大屏冲破票房拐点 小米电视成幕后推动者

2016-08-27 23:59:56     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 小米电视

今年的暑期档略显“黯淡”:刚刚过去的7月份,全国电影院总票房约45亿元人民币,同比下降了18.2%,成为近五年来暑期档票房首次负增长。这也反映出今年以来全国电影市场开始放缓脚步。过去5年间,我国电影票房市场的年平均增速超过了30%,去年甚至达到了48%。

       今年的暑期档略显“黯淡”:刚刚过去的7月份,全国电影院总票房约45亿元人民币,同比下降了18.2%,成为近五年来暑期档票房首次负增长。这也反映出今年以来全国电影市场开始放缓脚步。过去5年间,我国电影票房市场的年平均增速超过了30%,去年甚至达到了48%。而今年上半年全国票房收入(约2246亿元)仅比去年同期(203亿元)增长了21%。

      与电影票房市场遇冷形成鲜明对比的是,小米电视的观看数据在今年暑期再一次创下新高:影视频道的日播放量相比暑假之前增长了75%,少儿频道更是飙升了一倍。这意味着,在传统的院线屏幕市场趋于饱和之时,一个新兴的电视屏幕市场正在快速增长,小米电视这样的互联网电视正成为电影行业发展的新的推动力。

      观影人群发生从电影院到电视的迁徙,也情有可原。作为家庭中最大的一块屏幕,电视本身就是家庭影院的天然载体,而随着电视在屏幕显示、音响等领域技术的飞速发展,当你面对一个六七十英寸的高清屏幕,搭配一个环绕立体声音响,你在家中的观影体验已经跟电影院相差无几了。并且,互联网电视上所呈现的电影资源的丰富性远远超过了有着档期限制的电影院。以小米电视为例,小米电视通过开放聚合的模式,接入了排名第一的视频网站爱奇艺和排名第二的视频网站腾讯视频的全部内容、以及华数等多个内容牌照方的专区内容,在电影方面,小米电视平台上的电影总量超8000部,其中好莱坞电影数量超2500部,是国内最为海量和优质的互联网电视内容平台。

      目前小米电视和小米盒子的累计销量已超过了1500万,以一家四口计算,小米在电视端的覆盖人群超过了6000万,这是一个相当庞大的数字。并且,小米电视目前的开机率是68%,远高于智能电视行业56%的日均开机率。无论是从用户量还是活跃度来看,小米电视实际上已经是中国规模最大的家庭院线。

      对片方而言,现在中国每年600多部电影生产率,但是只有300多部电影能到电影院上映,大量的电影需要找到电影票房之外的变现渠道;而对于有放映配额限制的外国电影而言,互联网电视更是一个很好的打入中国市场的机会。

      分析人士认为,在小米电视这样的互联网电视渠道上,影片可以获得用户付费和广告这两方面的分成收入。在过去的两年,视频点播市场发展非常迅猛,达到了每年500%以上的增长速度。电影在传统的院线票房之外,还将获得更多的互联网发行收入。业内预计,在未来5年内,来自互联网发行的收入会赶上票房收入。

       在互联网电视的渠道上,电影行业除了获得收入之外,还有一个线下影院无法提供的价值——数据。小米电视可以通过用户的播放数据进行精准的用户画像、分析市场对电影的偏好,从而精准地指导片方进行电影创作,制作出更加符合市场需求的电影,这或许才是对电影行业更大的价值。

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