应对面板涨价 彩电企业或将跟风小米推分体电视

2016-08-26 16:30:49     作者:风景独好      来源:慧聪家电网

标签: 智能硬件 智能电视 小米电视

奥维云网发布的“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示,今年上半年,彩电价格总体同比平均下跌10%。但随着面板的上涨,下半年彩电价格将上涨,相关专业人士认为,彩电厂商应该不会采取直接提价的模式,而是借调整产品结构升级的机会,提高包括4K、智能等中高端电视的占比,或在推新品时提高定价。以及发力内容方面的建设和激活付费会员来进行盈利。但也有一种更为巧妙的产品策略,既能规避面板涨价又可完成产品升级。

       作为电视的核心部件,上游面板的涨价势必引起下游终端整体涨价的连锁反应,因为面板价格占整体价格70%以上。

据中怡康最新公布的调研数据显示,全球面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹。包括京东方、群创、友达等面板企业自二季度以来市场明显回暖,产品供不应求。据了解,目前全球电视面板供应紧张态势,可能将继续至2016年第三季度。这对于主打“低价”策略的互联网电视来说,势必造成一定的冲击。

小米分体电视

互联网电视厂商依靠低价硬件微利甚至负利快速进行市场推广,建立用户规模优势,进而通过软件、服务甚至广告等其他模式盈利。但业内人士认为,互联网品牌虽然不依靠硬件盈利,价格上追求“微利”、“零利”、“负利”,但供应链端的成本上升带来的压力也非同小可。

奥维云网发布的“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示,今年上半年,彩电价格总体同比平均下跌10%。但随着面板的上涨,下半年彩电价格将上涨,相关专业人士认为,彩电厂商应该不会采取直接提价的模式,而是借调整产品结构升级的机会,提高包括4K、智能等中高端电视的占比,或在推新品时提高定价。以及发力内容方面的建设和激活付费会员来进行盈利。但也有一种更为巧妙的产品策略,既能规避面板涨价又可完成产品升级。

那就是分体电视。智能电视由屏幕、音响、主板三大组成部分。主板的“智商”决定你能看多么高清的视频,玩多炫的游戏,装多酷的应用。主板占成本约20%,屏幕占成本约70%。

开创分体电视先河的厂家是小米电视,其创始人王川曾说,“我们是新品牌必须创新,才可引起市场的关注。”2015年10月,小米率先推出小米电视3分体电视,主机和屏完全分开。电视需要换代升级时,无需更换占到电视70%成本的屏幕,只用以非常低的成本升级主机,就能让你的电视随时紧跟科技潮流。小米分体电视的推出,使得其他厂商纷纷跟进,但受制于各自庞大的传统研发体系,船大难掉头,反应显然要慢半拍。不过笔者认为,经过近1年的准备和调整,在今年的旺季到来之前,各电视厂商应该会陆续推出分体电视,因为这毕竟是解决面板涨价的良策。而作为分体电视的开创者,小米电视应该会有新的创新策略以应对市场的变化。

另根据资料数据显示,面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸,比如40英寸、43英寸。互联网品牌的产品线大多数涵盖这两个尺寸,对于主力尺寸是40英寸或43英寸的厂商来说,将面临行业洗牌的风险。而作为互联网电视领军品牌的小米电视,覆盖43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸、70英寸。从中可看出,小米电视主要还是集中在中大尺寸,因此,面板涨价对小米来说,影响并不大。小米电视应该思考的是,在创造了分体电视之后,如何继续当这个市场的老大。


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