十图读懂乐视超级软实力:入口价值和平台效应成形

2016-08-21 13:27:25     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 乐视电视

8月16日,乐视在京召开主题为“软的力量 大屏影响力”峰会,基于开放闭环乐视生态系统,围绕乐视大屏运营,宣布超级电视开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式,推动行业进入大屏生态运营时代。

       乐视超级电视越来越有“底气”了。

  8月16日,乐视在京召开主题为“软的力量 大屏影响力”峰会,基于开放闭环乐视生态系统,围绕乐视大屏运营,宣布超级电视开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式,推动行业进入大屏生态运营时代。

  而支撑乐视超级电视打出“大屏生态服务运营商”理念的关键在于,基于乐视超级电视的家庭覆盖率和电视机保有量,全面联网的乐视超级电视正在建立全新的“入口”价值。

  截至目前,乐视超级电视的在家庭用户中的电视机保有量已经突破700万台。自乐视超级电视面试以来,一直保持了较高的市场增速。

  奥维云网数据显示,超级电视连续保持每年100%强劲增长态势,增速全行业第一。

  乐视超级电视终端活跃度方面,乐视智能终端研究院数据显示,超级电视日均开机率达65%,日均开机时长达5.8小时(6%来自信号源、15%乐视轮播、45%乐视点播、34%其他),周均点播时长达21小时,用户活跃度全行业第一。

  乐视超级电视用户价值方面,尼尔森网联数据显示,超级电视集中覆盖有消费力的年轻家庭,其中20-45岁用户占比94%,86%的用户是两口或以上家庭,58%的用户家庭月收入1万元以上,89%的用户自有住房,用户价值全行业第一。

  显然,由于乐视超级电视家庭覆盖率、智能电视终端活跃度及用户价值方面,使得乐视超级电视模式与传统电视模式,实现了“泾渭分明”的区别。

  在乐视生态运营服务模式下,电视终端只是用户与乐视实现互动的媒介或中介,乐视卖给用户的不是硬件而是服务,用户贡献给乐视不是硬件付费而是生活消费。


  因此,基于用户消费特性的分众运营,桌面、内容、服务等也就水到渠成。

  2015年9月乐视超级电视首创分众运营;2015年11月,超级电视推出乐视儿童桌面;2015年12月推出游戏桌面;2016年1月推出购物桌面;2016年3月推出同步院线桌面和乐见桌面;2016年4月推出体育桌面。

  用户分众运营结果,乐视超级电视作为智能终端,其活跃度已经大幅领域APP应用。乐视智能终端最新数据显示,超级电视大屏乐见桌面周点击5506万,是应用桌面乐视视频APP的17倍。

  分众运营的第二大结果是,越分众粘性越高,用户的潜在需求挖掘、满足越充分。乐视智能终端最新数据显示,儿童桌面的全面上线大幅度提升了内容播放数和用户数,76%的点播来自儿童桌面。

  比如,在影视迷眼中,超级电视+客厅就是超级影院;在游戏迷眼中,超级电视+客厅就是游戏厅;在购物达人眼中,超级电视+客厅就是精品Shopping Mall。

  除去内容、游戏等价值,乐视超级电视的电商价值或交易价值,也更加凸显。乐视智能终端研究院数据显示,7月份,乐视大屏游戏活跃用户规模达45万,付费游戏用户ARPU值达100元,第二季度付费率环比增长36%;乐视大屏购物销售额快速增长,7月达329万元,环比增长36.5%。

  虽然,乐视把自己的价值谦虚为“软实力”,但事实上,这背后确实“硬实力”的结果,包括:2C端,面向家庭用户满足各类用户多样化的影音、游戏、购物交互需求,2B端,满足各类企业在品牌、销售等各方面需求,促进经济发展。


  更重要的是,乐视以超级电视构建的大屏生态,正日渐成为与PC端、手机端相媲美的“第三极”,而这种价值被很多触觉敏锐的企业率先捕获。


  数据显示,今年上半年,乐视大屏广告收入同比增长301%,客户数量同比增长134%,周均下单突破1000万元,单项目下单突破2000万元,成为最具成长力营销平台。


  与此同时,乐视超级电视与电通安吉斯集团达成亿元以上的OTT广告战略框架合作。


  从突破千万,再到突破2000万,再到亿元级别的合作,乐视大屏生态的羽翼日渐丰满,其本质是形成“第三极”入口和建立平台效应,而其发展前景恐怕会让很多人“叹为观止”。


  
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