小米电视拆机活动亮相小米之家,小米的一石二鸟?

2016-08-16 13:41:29     作者:风景独好      来源:钉科技

标签: 智能硬件 智能电视 小米电视

8月14日,小米又有活动了,只不过与平时开发布会宣讲产品不同,这次是拆机,让现场的米粉和媒体大开眼界。至少,互联网电视圈很少举办类似的活动。

       8月14日,小米又有活动了,只不过与平时开发布会宣讲产品不同,这次是拆机,让现场的米粉和媒体大开眼界。至少,互联网电视圈很少举办类似的活动。

  从现场来看,此次拆解的是小米电视3 55英寸和60英寸两款产品,是当前小米电视的主力机型。由小米电视的工程师亲自示范,对屏幕和主机进行拆解,再加上网红美女的操刀,让此次“只拆艺术品”的活动增色不少。

  回应质疑难掩营销之心

  让记者疑惑的是为什么会举办这场拆机活动?据现场小米电视副总裁林震表示,这两款产品曾荣获红点奖、2016创新产品奖、2016年度优秀智能电视产品奖、2016年度优秀显示产品奖等多项大奖。体现了小米电视设计、画质、创新等多个方面的卓越能力。


  但是,小米获奖后又受到业界质疑了,认为小米花钱买奖,这让小米电视显得很无辜,并称红点奖堪称设计界的奥斯卡,不是花钱能买来的。为此,继去年小米电视2S与国内外主流友商电视画质对比盲测之后,小米又一次通过线下真机体验活动回应质疑。


  当然,回应质疑不置可否,但是,借机营销,表现出了小米最为擅长的一面。要说营销,小米绝对是强项,互联网思维横扫一切,雷军的“专注、极致、口碑、快“被奉为互联网营销的七字要诀,只不过好产品稀缺的时代,靠产品自营销确实非常奏效,但是,如今产品的外观、工艺差异并不大,通过拆机看看内部构造,确实是营销的一个点子。


  再有,绝大部分记者和米粉对电视的内部构造并不熟知,无法与竞争对手进行对比,只能是倾听工程师的一家说辞,由此,拆解也就成了另类的产品宣讲会。比如,小米花了很大功夫去跟代工厂去磨合,用工匠精神把产品一点一点打磨成现在的样子:边框的弯曲度不能超过千分之三、零缝隙、金属材质、轻薄、堪比BOSS的顶级音响。

  不过,能有信心搞拆机活动,也能看出小米电视对做工和品质的信心,这一点也算是小米软实力的一个体现吧。

  活动地点选择小米之家的玄妙

  在小编看来,本次拆机活动举办地点的选择也颇为讲究,不是在酒店,也不是在小米总参B1会议室,而是选择了小米之家,一是可以节省部分成本,更主要的是吸引大家对小米之家的关注。

  众所周知,小米在线上渠道大获成功后,一度遭遇了增长的瓶颈,在全球出货量前五中,华为、OPPO、vivo等榜上有名,小米、魅族反而数独落榜。分析不难发现,出了比拼有限的线上渠道外,竞争对手们都在大刀阔斧的布局线下渠道,比如,乐视6800家LePar生态体验中心,OPPV+VIVO的数十万线下零售门店,华为在全世界共有35000家零售店,其中国内占到11000家。

  可见,在一二线之外广阔的市场,线下体验+销售的模式将成为小米崛起的关键点。为此,小米开始大力推进小米之家的落地和布局,谋求在线下渠道中扳回一城,成为线下体验和产品销售的重要渠道,只不过小米之家的布局需要提速了。

  尽管行业群雄崛起,但是小米的品牌价值依旧很大,以至于笔者搜索小米之家时,不少加盟商询问如何做准备,这对小米来说绝对是好事儿。

  总之,在小编看来,小米借助此次活动,既能做一次产品营销, 又能推广小米之家,小米一石二鸟。


  
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