为什么小米可以颠覆智能机市场,却无法颠覆电视机市场?

2016-08-14 16:04:42     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能硬件 小米电视

电视和手机之间有很大的不同,针对的消费人群不同,消费用途也不一样。小米作为互联网智能硬件厂商,在线上销售手机方面表现优异,可是它的错误点就在于将以往卖手机的方式全盘照搬到卖家电上。小米模式为什么不能在电视领域生效?私以为,这套模式本身对于整个家电市场来说就是不适用的,需要改进,或者摈弃。

      电视和手机之间有很大的不同,针对的消费人群不同,消费用途也不一样。小米作为互联网智能硬件厂商,在线上销售手机方面表现优异,可是它的错误点就在于将以往卖手机的方式全盘照搬到卖家电上。小米模式为什么不能在电视领域生效?私以为,这套模式本身对于整个家电市场来说就是不适用的,需要改进,或者摈弃。

  何以见得呢?首先,过去你买小米手机,高配置和低廉价格的特点会让你有冲动去抢购。但是作为频繁更换品,在抢购的过程当中,你买不到你还可以继续依赖备用的手机完成日常的使用。可是家电尤其是电视不一样,有消费需求的人一般是拥有高收入或者购房急需添置的人群。前者基本不在意性价比,而后者对商品的急需程度无异于热锅蚂蚁,“买好买值”不如“买贵买快”,着急着添置新家电来装点自己的小窝,如果买不到小米电视,那我可以买三星索尼夏普啊,嫌贵就买康佳长虹海信啊。反正一分钱一分货,家电这种东西,要的就是供货的及时性。而小米和乐视一样作为互联网电视厂商,产能不足一直以来就是它们的弊病所在。一般家电的消费者很难接受买不到还要等的情况,总不能熬三个月,忍受家里没有电视空荡荡的样子吧?

  此外,现在年轻人依靠电脑、iPad甚至是智能手机都能满足煲剧看新闻的需要,对电视有刚需的不还是家里的长辈们吗?现在学会用智能手机的长辈还能隔三差五和老友闺蜜视频聊聊天,看看新闻。而那些已经对新鲜事物不感冒的爷爷奶奶辈们只能靠电视和报纸杂志这些传统载体来获取资讯和娱乐,所以说,他们才是电视行业应该重视的消费人群。而小米电视太偏年轻化了,连操作界面都需要学习,是大体从手机上移植过去的应用。往上,老年群体很难学会,也没心思学,往下,没有购房需求的年轻人也没必要买来占地方,还不如小米盒子实在。于是小米往上往下都不讨好,而中年人群体熟知的则都是三星索尼夏普、康佳长虹海信这些国内外的电视品牌。其实他们对电视的硬件配置也是半知不懂,知名度高也就代表着做工好,返修率低,这样就够了。所以对于电视消费者而言,他们真正需要的,可能是能一直用到老的电视吧。

  小米作为互联网厂商,在这点上真的很难打动这群核心消费者的心。时间不对,推出什么也白费。其实依着小米的特色,其电视方面的营销还是过早了。


  
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