汪峰:Fiil Diva 与一千万首歌

2016-08-14 10:34:03     作者:六爷      来源:雷锋网

令人怀疑的是,演艺事业如日中天的汪峰居然真会把 Fiil 做成一份事业?

全场熄灯,漫长的等待终于到了尽头,随着主持人宣布“发布会正式开始”,汪峰出现了在人群的左前方。他身后是一个废弃的火车头,火车头还带着一副大得有点夸张的 Fiil 耳机。开灯的瞬间,一片欢呼。

多亏崔健、周杰伦、韩庚等人开了明星做手机、耳机的先河,汪峰作为圈内最有商业头脑的艺人之一,跨界做耳机似乎是粉丝经济的又一案例。可令人意外,或者说令人生疑的是,演艺事业如日中天的汪峰居然真会有别于“前辈”,把 Fiil 做成一份事业?

北京往西

夜幕已将,蟋蟀的叫声将四周衬托得愈发静谧,由于没有站台,园区停着的那几辆绿皮火车看上去比往常更高大。将信将疑,这里就是 Fiil 耳机新品 Diva 的发布会现场——中国铁道博物馆,和很多与会者一样,「唯物」也是第一次知道在北京西边还有这么一个地方。

内场的机油味很重,空调坏了,偌大的火车库房里充斥着蓝、红、黑三种颜色的灯光,以及人满为患的躁动。入场时遇到了 Fiil 市场部负责人刘静,照面只有一句话:“抱歉,昨儿一晚没睡,我都快忙懵X了。”

若无意外,这是她人生中最忙的七夕。

实际上,发布会规模并不大。除媒体以外,嘉宾主要分两拨,一拨是汪峰的新歌声学员,另一拨是 Fiil CEO 彭锦洲在科技圈的好友。目力所及,能看到第一排就坐着锤子科技 CEO 罗永浩,斧子科技 CEO 王峰。

相比于粉丝,这是一群很难被撩动嗨点的人。因此,在一个半小时的演讲过程中,鲜有浮夸的掌声和欢呼。身边的朋友终不能免俗,问:“子怡来了没?”我无言以对。

“最终会赚大钱”

进入正题,汪峰先给过去做了总结:“三款产品,过去9个月卖了75000台。”此处有掌声,但掌声并不知道75000台是什么概念。彭锦洲坦言:“第一代我们内部设定10万台的目标,我们很高兴9个月做到7万多台,就这一个产品盈亏点来讲,今年是可以实现(盈利)的。”

汪峰接过话头,表现出对这种实时商业反馈的不以为然:

“我20岁的时候已经写了50、60首歌,到2000年初《花火》的时候那张专辑很多人觉得那是高峰,可是出完那张专辑没什么人听,到了2006年,6年以后有人觉得里面那首《美丽世界的孤儿》真好。”

他试图用自己的过往向记者证明,“做出超前的事情,有意义的事情,最终会赚大钱。”但这是一种价值判断,汪峰的表现无疑更像一个偏执的产品经理。而在当下,这也算得上一种时髦。

熟悉汪峰的人告诉「唯物」,外界总认为汪锋太“端”,出口总是“你的梦想是什么?”凭空生出了距离与嫌弃。实际上,现实生活中的他就是很理想主义,习惯用宏大叙事来指导行为。所以他会和 CTO 邬宁去抠产品的每一个细节,也会和刘静去对宣传片的每一帧画面。

“很多时候,他就是凭直觉。”

作为下属,斡旋的余地很多时候都很小。但话说回来,Fiil 之所以能够成立,也有赖汪峰那次被验证的直觉。

据《创业家》报道,两年前的夏天,投资人吴世春和张野将十几副耳机摆在汪峰面前,后者仅凭声音就辨别了诸副耳机的优劣。在张野看来,这就是优秀的产品经理素质。可显然,当他们终于把 Fiil 这个项目攒成时,他们没有想过,能轻松应对万人演唱会的汪峰,并不一定能主导一场完美的发布会。

“硬件毕竟只是硬件”

时至今日,汪峰依然对去年10月的那次演讲耿耿于怀,GMIC大会上他说:“就因为一直盯着PPT,曾经有几个瞬间我都不知道我在说什么,可能说错了。”会后采访,他又问记者:“这次没有上次那么枯燥吧?”

准确地说,这次并不是汪峰一个人的演讲。为了铺垫 Diva 的“无线”和“智能”,他与罗辑思维联合创始人吴声对话;为了诠释 Diva 的设计,Design Affairs 设计总监 Moritz Ludwig 全程背书;至于 Diva 上很“酷”的每个细节,汪峰则与邬宁一起如数家珍:

28dB的降噪水准;

3秒语音搜歌;

耳机右面板切歌、调音;

摘下即停,戴上即播;

......

“可硬件毕竟只是硬件。”汪峰毫不掩饰当人提及 Diva 某个亮点时的兴奋,但也十分笃定 Fiil 的未来在于与内容的结合。用他的话说,这个世界并没有被冰冷的机器所控制,生活中依然充斥着强大的内容:

“我们在过去十个月里得到一个共识就是,一定要深入到内容端。所以,你会看到今天 Diva 可以直接读取海洋音乐系上万首歌,用户可以和耳机对话,FIIL+将来会是一个强大的内容家园。我们不希望走在时代的后面。”

内容即音乐,汪峰比在场的所有人都更清楚,音乐究竟值多少钱。

现如今,版权之争已如火如荼,汪峰难掩的尴尬是:作为音乐人,他乐见版权费水涨船高,而作为一个音乐平台的董事长,无限的内容即意味着深不见底的投入。

所以,可以预见在某一天,当汪峰和他的 Fiil 站在真正的对手面前时,他们要面对的诘问绝不是 Fiil 耳机的设计、音质、甚至出货量,而是他在采访结束前反问记者的那句:“你能想象一千万首歌的价值吗?”

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