乐视硬件发行,你可能不知道的事

2016-08-18 16:22:49     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 乐视电视 微鲸电视

2016年8月16日下午,对稻米和乐视超级影视会员来说又是一个福利日。乐视影视互联事业群副总裁刘培尧宣布,今夏余热未尽、票房近9亿的IP大片盗墓笔记将在乐视电视上超前点映。前期购买盗墓笔记定制版超级电视的用户将在9月6日率先在大屏端率先领略起灵无邪的基情。在乐视召开了与用户共同“坐庄”的发布会后,盗墓笔记和乐视终于迎来了大屏生态的“王炸”之日。将优质内容以付费点播的方式发行到乐视电视上,并与片方进行收入分成(分成!分成!),乐视将这种商业模式称作“硬件发行”。而盗墓笔记则成为了首次吃螃蟹的影片。值得注意的是,本次盗墓笔记在硬件发行窗口期过去之后,也只在乐视独家放映且永不免费。

       2016年8月16日下午,对稻米和乐视超级影视会员来说又是一个福利日。乐视影视互联事业群副总裁刘培尧宣布,今夏余热未尽、票房近9亿的IP大片盗墓笔记将在乐视电视上超前点映。前期购买盗墓笔记定制版超级电视的用户将在9月6日率先在大屏端率先领略起灵无邪的基情。在乐视召开了与用户共同“坐庄”的发布会后,盗墓笔记和乐视终于迎来了大屏生态的“王炸”之日。将优质内容以付费点播的方式发行到乐视电视上,并与片方进行收入分成(分成!分成!),乐视将这种商业模式称作“硬件发行”。而盗墓笔记则成为了首次吃螃蟹的影片。值得注意的是,本次盗墓笔记在硬件发行窗口期过去之后,也只在乐视独家放映且永不免费。

  硬件发行和大屏生态实际上是对传统院线发行的一种补充。若这种娱乐业全产业链公司的玩法真的能持续推进,无论对电影行业还是智能电视行业都是再一次的颠覆。

  传统发行的困境

  硬件发行的颠覆对象自然是传统发行,多年来,传统发行一直都是电影产业链中竞争最激烈的环节。为了让更多的观众看到片方的电影,发行方和影院经理谈判,制造明星绯闻、创造线下路演机会,可谓绞尽脑汁。对一些刚刚成立或者转型的民营公司来说,它们切入电影产业链的方法往往就是发行。而片方也总是需要更多观众去电影院消费,以便在一部影片上获得更多地票房收入。所以,只要投资方觉得投入产出比合适,一部电影有好几个发行方是常事。如此一来,更多地中小发行商也能从联合发行中寻找到他们的生存空间。数年下来,中国的电影发行公司已经达到了数百家之多,最大的传统民营电影发行公司光线影业,其发行团队甚至已经达到了千人规模。

  互联网时代,甚至说的更前瞻一些,在物联网时代的技术背景下,虽然传统发行不至于完全消亡,但的确受到了影响。发行说到底是个传播的活,跟用户场景有很强的关系。十多年前,在电视只有直播的年代,周末看电影基本上是唯一的娱乐方式了,影院也是唯一的观影场景。但现在,如果你只是想周末在家躺着吹吹空调看看电影、在短途旅行的交通工具上打发无聊时间,抑或因为繁忙的工作错过了电影上映期,对传统发行商和院线来说,这些潜在观众怎么办?

  2015年,中国内地上映的影片总量达到了358部之多,基本平均每天都有一部电影上映。而在2016年上半年,内地上映影片数192部,比去年同期的156部增加了30%多。如此巨大的影片数量,加上中国院线制的放映制度,自然会稀释每部影片的上映时间。比如,近期大热的盗墓笔记在上映一周的时间内,影院排片占比就从首日8月5日的40%下降到不到14%。对多数人来说,如果你在上映一周内没有来得及去电影院观影,那么8月12日以后再想去地段稍好的影院看这部电影,一个字:没戏。

  电影开始快消品化了。怎么办?难道电影从影院下映后就完全失去价值了?是时候考虑一下影院后市场了。除了电影院以外,在PC、手机、电视、平板这几块比较主流的屏幕中,最接近电影院大荧幕观影体验,并且能最大程度补充电影院观影场景的显然是电视。

  黎叔10年电视梦

  说到以硬件为载体卖内容,布局客厅互联网电视生态,这种商业模式的鼻祖显然自然是乐视。但是近一年来,另一家看起来名不见经传的智能电视公司也成功挑起了笔者的好奇心,这就是微鲸科技。

  这家成立仅仅一年的公司,由去年8月从上海文化传媒集团卸任的黎瑞刚创立。同时,黎叔还有另外一个身份:华人文化产业基金董事长。这家唯一在国家发改委备案的私募股权基金控制着东方梦工厂、体奥动力、灿星娱乐的股东星空卫视、IMAX中国等文体内容和技术领域的龙头公司。虽然手握着优质资源,黎叔却出人意料的开始了二次创业:联合阿里、腾讯和中央人民广播电台创立了一家智能电视公司:微鲸科技。

  在黎瑞刚眼中,微鲸电视扮演的是把华人文化整个产业打通的核心角色。早在10年前的IPTV(由电信专网传输信号的电视)时代,黎叔就成立了百视通,表现出对电视这个内容承载平台的极端重视。而面对如今的互联网和物联网时代,在黎瑞刚心中,电视作为客厅中心和家庭娱乐中心的重要性依旧,一个三口之家聚在一起所能爆发出的娱乐消费力显然要高于影院这种相对陌生的环境。

  的确,中国人目前每年在电影院的平均观影次数还不到两次。但是只要看看我们身边的人,真的每人每年就看两部电影吗?正好相反,中国老百姓,尤其是生活在一线城市的人和大学生,正在电影上消耗着越来越多的时间,而他们的观影渠道却以PC这种小屏硬件为主。电影院在未来会继续因社交属性而存在,而家中的大屏生态则会取代PC,为用户提供一个私密的观影空间。

  事实上,不仅是微鲸这种既有产业背景,又有政府背景的公司一直在觊觎大屏生态,暴风、风行等视频网站这两年也都相继推出了自己的智能电视产品。其白菜价的智能电视虽然让人留足了口水,但倚仗着行业先驱者的光环、高性能硬件和生态,乐视大屏还是有些优势的。

  又是颠覆?

  8月16日的发布会中,乐视宣布首次硬件发行将使用在今夏最热IP电影盗墓笔记上。盗墓笔记将在9月6日以硬件发行的模式发行到IP定制电视上,并永不免费对非会员开放。也就是说,用户最早可以在电影上映一个月后,就在家中电视上看到盗墓笔记。这个全产业链协同的商业模式,对片方、大屏生态,以及盗墓笔记这个IP,都是一个里程碑事件。

  为什么这么说?首先,保守来说,一般从影片下映到在智能电视上看到正版原片,至少需要两个月。电影的线上独播权有一个漫长的多家谈判过程,尤其是大片,想独播并非易事。由于乐视是盗墓笔记的出品方之一,本次才能在与片方的多次谈判中,在电影刚刚下线后的时点,以与片方分享点播费的形式争取到大屏独播权。如果没有内容的投资,与片方利益绑定,很难想象如此行为会得到片方认可。

  对乐视大屏生态来说,通过独家版权进入的院线后市场,可以说还是一块有待发掘的增量市场。今年,在乐视先后入股TCL、收购Vizio后,其智能电视总存量达到2800万台之多。如果未来硬件发行模式在乐视大屏三个品牌中同时推广,票房收入将在线上无线货架上被大幅扩容。假设每次观影收费10元,那么乐视恒泰基于一部影片的院线后市场总收入就将达到惊人的3亿(虽然这有点乐观),如果以盗墓笔记为例,这已经相当于票房收入的三分之一。

  最后,对于IP来说,如果一个IP电影只在影院上映一个月,那么这个IP在电影文本上的价值很难被完全挖掘。大屏将IP对用户的影响力无限延长。同时独有IP也将粉丝更紧的绑定在乐视视频的平台下。

  片方乐了,乐视乐了,IP持有者也乐了。

  突然想起了乐视电视的开机词:“我不是一台电视,而是一套完整的互联网大屏生态系统”。这是长脸还是打脸,我们拭目以待。

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