京东亏损12年终盈利 刘强东如何成功翻身

2016-08-18 10:40:10     作者:hgz2hjp      来源:投资界

标签: 刘强 东京东

整整12年,因为连续亏损,刘强东一直活在被对手嘲笑的世界里,久久不能自拔。

一个亏损的企业对不起社会!只有盈利才会重视!只有盈利的企业才称得上国民企业!您慢慢亏!……。整整12年,因为连续亏损,刘强东一直活在被对手嘲笑的世界里,久久不能自拔。然而前天惊天逆转,刘强东终于硬了起来,给了所有人嘲笑者狠狠一耳光!


不敢相信京东盈利了

8月10日,京东公布最新实情,一份2016年第二季财报,震惊了所有人!没错,京东宣布盈利了,按照非美国通用会计准则下,京东第二季度净利润高达3.9亿,而上一个季度还亏损2亿;就算按照美国通用会计准则,京东也只亏损1.3亿,减亏了足足74%!

太吓人了,不少人用这四个字惊呼着。7月刚刚被阿里嘲笑,8月又被评为中国500强亏损王,京东怎么说盈利就盈利了呢?随即股票大涨近7%!财报显示,该季度京东交易总额高达11604亿,猛增52%;营收652亿,猛增42%!

这一刻京东笑了、刘强东硬了,终于给了所有嘲笑者一个有力的回击。财报发布后,刘强东就带着京东CFO黄宣德、京东商城CEO沈浩瑜,三大巨头同时出席电话会议,恨不得快点分享这一喜悦。

可怕的终究还是来了

我们发现京东的经营利润率暴涨了足足3倍,从去年的0.4%飞涨到今天的1.1%,也就是综合来看,京东卖100块的东西,以前只能赚4毛,现在可以赚1块1。

没错,导致这一结果的直接原因就是京东的规模经济效益出来了,当你从供应商那里购买的货物增多的时候,你就有更多的话语权,供应商会提供基于采购规模的返点以及更多优惠,这将进一步降低京东的成本。

我们用交易总额GMV来看京东的规模增长:2013年京东GMV1255亿,飙升71%;2014年GMV2602亿,飙升107%;2015年GMV4627亿,飙升78%!2016年第一季度第二季度,京东在规模日渐庞大的情况下,继续保持了55%、52%的高速增长。

借此机会,刘强东也表达了与马化腾合作的非常愉快。因为京东最新这一个季度的新用户增长,四分之一来自微信和QQ。也因为如此,助力了京东的移动战略,通过移动端完成订单量占比近8成,达到79.3%,飙升了130%!

对于京东来说,现金流是他的终极王牌。截至2016年6月30日, 京东过去12个月累计自由现金流高达110亿,创下历史新高。第二季度现金流高达81亿,现金储备同比上升72%,高达434亿。

以2015年为准,京东的合作账期为45天,意味着我们购买东西的钱,京东可以拿去使用40多天后再给供应商,也正因如此,部分供应商会资金吃紧,京东再来为其提供理财、贷款等金融服务。同时也为下游的消费者提供白条、分期付款等金融服务!这就是京东金融。

也就是说,只要京东营收越来越大,亏损不大幅增加,京东就能活很多年。在目前疲弱的经济环境下,刘强东看准了快消品这个领域,这不但能大幅提高营收,还能增加用户的黏性。收购1号店,再让沃尔玛入股,快消品、百货就是京东的下一核心战略。

然而快消品,我们最关心的莫过于品质和物流,这刚好契合了京东的核心优势,随着京东的疯狂下沉,以及规模效应带来的成本降低,京东将在亏损减少的情况下,营收越来越大,现金流越来越充沛。

现金流一充沛,刘强东就要打仗!这是消费者的福音,是竞争对手的痛。刘强东表达完喜悦后,继续向对手喊话:价格战不会停!今天曾经的烧钱狂魔优步滴滴都不准备打价格战了,刘强东真是霸道总裁!

所以,今天京东、苏宁、国美表面上是市场份额、利润之战,其本质就是现金流之战!谁的现金流被打掉,谁的裤衩立刻就被扒下来!刘强东需要一场真正直面的对决,而不是总是用亏损来嘲笑说事。

到底是一个亏资本钱,为老百姓节省的企业更有价值,还是一个天天嘲笑别人亏钱,自己想办法从消费者上捞油水的企业更有价值?


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