苹果小米出货量暴跌 曾经的用户都去哪了?

2016-08-17 10:18:28     作者:hgz2hjp      来源:虎嗅网

标签: 苹果手机 小米手机 华为

IDC显示手机市场2016年第二季度出货量前五位的分别为华为、OPPO、vivo、小米与苹果,小米依旧落后,难道小米真的没有反击的实力了?

      日前,市场咨询公司IDC给出了2016年第二季度中国手机市场的出货量数据报告。

依IDC惯例,仅透露前五位的出货量和同比变化,第二季度位列前五的华为、OPPO、vivo、小米与苹果,整体看来,尽管大家认为手机市场已趋于饱和,但相对去年仍有4.6%增长,有分析认为2016年手机市场重回黄金时代,而不是风口不行。


手机厂商出货量统计表


对厂商来说,有这么几个结论还是很重要的:

1.蓝绿二厂(vivo与OPPO)疯长势头不减,同比增长高达124.1%及74.7%,但占有率较第一季度环比变化不大。

OPPO出货量已经相当接近华为,但下半年华为Mate系列新机,可能会为华为带来新的增长点。

2.小米出货量同比锐减38.4%。而今年第二季度小米有这几个动作:主力机型(小米5、红米3及3s、红米Note 3)已经布局完毕、雷军亲抓供应链推出货、多款机型实现了确保供货充足。但相对于去年依然有明显下降,这可能是一个危险的信号——产能在推动,销售货源不 成问题,反而出货量下降了?

3.另外,小米昨天宣布小米5全系降价200元,最低来到1799元价位并不限量购买。1799元的小米5和1499元的红米Pro,会让小米的市场产生哪些变数,这是一个问题。

4.苹果出货量同比下降31.7%,下降至7.8%。尽管有iPhone大换代前期消费者持币观望的因素——第一季度苹果市场占有率仍有12.8%,但苹果的市场控制力下降是不争的事实。


中国前五大智能手机厂商出货量


半年时间,手机市场都发生了什么?

留意下上面图中2015Q1的中国智能手机出货量数据。卖得太好的iPhone 6(市场占有率超过现在苹果的两倍),和快速抢占千元机市场的红米,一高一低抢下了出货量的前两位。而现在,大家都在往中间价位走了。

由于不同市场分析公司统计口径不同,横向比较中往往会有明显的差异。

例如上周,市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech给出的数据称,苹果在中国市场的份额为17.9%,较去年同期下降了1.8%,下滑至华为(25.7%)和小米(18.5%)之后,以此来论证苹果影响力的下降——根据IDC给出的数据,以小米的销量和平均售价,市场份额是无法达到第三位的。另外一点可以佐证的信息是,KWC的分析师 称,“OPPO R7等本土手机销量崛起导致竞争加剧”,而实际上,第二季度OPPO表现抢眼的,已经换成了新机R9。

以IDC的数据纵向对比,2015年全年的销售数据:


2015年全年的销售数据

苹果依然有13.4%的市场份额,小米依然是出货量第一,华为的市场份额相对现在变化仅增长3%——也就是说,华为现在的统治力,很大一部分原因是小米和苹果的退位,用户都去哪了?



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