传乐视超级电视要出广告标王!这是在叫板谁?

2016-08-13 11:25:29     作者:风景独好      来源:太平洋电脑网(北京)

标签: 智能硬件 乐视电视 广告标王

8月12日消息,乐视官方微博发布“乐视大屏影响力”峰会倒计时4天海报,微博文案特别突出1亿元数字,称这涵盖了对超级电视的信赖,似乎指向乐视大屏广告、大屏购物领域。据家电圈一位深喉透露,其实是乐视超级电视要出首届标王,且广告投放额过亿元。据传该广告主是某个奢侈品牌。

      业界传闻,乐视超级电视要出广告标王,签约订单金额达亿元。

  8月12日消息,乐视官方微博发布"乐视大屏影响力"峰会倒计时4天海报,微博文案特别突出1亿元数字,称这涵盖了对超级电视的信赖,似乎指向乐视大屏广告、大屏购物领域。据家电圈一位深喉透露,其实是乐视超级电视要出首届标王,且广告投放额过亿元。据传该广告主是某个奢侈品牌。

  如果消息属实,这将开启智能电视大屏营销的新纪元,成为大屏营销价值获得广告主清晰认可的里程碑。如此,超级电视大屏也成为继电视台、视频网站招标大户后的最新一代强势渠道。未来一段时间内,将形成三足鼎立局势。

  业内人士分析,标王这个词曾经是电视媒体的"专属",每年主流电视媒体的招标大会也被成为中国经济的晴雨表,标王投放金额从1亿到几亿不等。目前传统电视台广告营收进入滑坡期,以至于某强势媒体已不再使用"标王"称呼。这也说明,广告主的投放意向已经发生转移。


  以丽人丽妆以2200万拍得papi酱贴片广告位为例,其不仅创下了大概目前人类广告史上单条视频贴片广告的最高价格了。这意味着以其为代表的新媒体分散转移了传统媒体对广告的定价权和以其为代表的短视频创作市场即将有意识被引爆。


  移动互联网时代,消费者越来越多的时间从电视转移到线上,媒介变化自然也带来广告内容形式的变化,某种意义上,新媒体广告标王从此处诞生不是papi酱个人有多神奇,她是被时代选择的,没有papi酱也会有pipa酱babi酱。


  如果乐视超级电视要出标王,那只能说明这是时代变迁趋势,超级电视已成为人们重要的互联网入口,广告主开始更加青睐互联网大屏。


  事实上,超级电视吸引到过亿金额大客户也并不奇怪。据悉,2016年底乐视超级电视保有量将超千万级别,这意味着乐视超级电视将可能进入到中国电视销售的前三名,甚至第一,这保证了广告产品触及用户的规模效应。另外从玩法看,超级电视大屏运营提供了更多玩法。比如,多屏直播合作,而品牌还可以融入乐视的发布会中,实现(B+B)2C的生态营销合作,相比传统广告都更加鲜活。


  在今年4月份,TCL将全部开机广告资源独家授权给乐视运营,强化双方的广告营收力,打造中国最大的智能大屏广告平台。


  资料显示,超级电视黄金资源的点位竞争正在加剧,2016年第一季度,乐视大屏周均下单金额突破了1000万,单月广告营收已近5000万元,广告收入比去年增长了545%,广告主数量同比增长了557%。圈内人士预测,如果按照该量级和增速,不出一两年,乐视的大屏广告将与分众传媒的小屏之王的地位分庭抗礼。


  
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