内容、牌照双向加持的芒果TV推互联网电视 你会买吗?

2016-08-06 12:14:08     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 智能电视

8月5日,芒果TV正式对外广发邀请函,称将于8月8日在北京国家会议中心举行2016"作乐多端"发布会,会上将以“一场电视人对电视机的终极思考”为主题,公布芒果TV对智能电视相关产品探索成果,并发布其自主研发的操作系统。也就是说,芒果TV这是也要做互联网电视的节奏吗?

      
       8月5日,芒果TV正式对外广发邀请函,称将于8月8日在北京国家会议中心举行2016"作乐多端"发布会,会上将以“一场电视人对电视机的终极思考”为主题,公布芒果TV对智能电视相关产品探索成果,并发布其自主研发的操作系统。也就是说,芒果TV这是也要做互联网电视的节奏吗?
涉足硬件将“板上钉钉”。

       首先,从8月3日芒果TV的一张海报看,该海报以“一硬到底”为主题,暗示了公司将涉足硬件。

       而根据自媒体“开八”爆料,有知情人士称,芒果TV即将推出的产品包括互联网电视、互联网电视机顶盒(电视盒子)以及自主研发的用于电视和机顶盒的操作系统。据称,芒果TV目前不会自主生产上述产品,而是选择和大品牌厂商合作。

同时,开八披露,芒果TV将会首先推出一款互联网电视&盒子的OS,该系统名为MUI(是的,不是MIUI)。另外,该OS将向所有其他内容公司全面开放,因此,除了湖南卫视的独家视频外,其也宣称内容数量是各家视频网站之和。


内容、牌照双向加持


实际上,目前热度最高的智能手机行业看似门槛较低,但想要做大做强还是需要深厚的技术积累。小米就是活生生的例子,虽然其前期取得不错的成绩,但如今出货量已不如OPPO、vivo等传统手机厂商,连国产手机出货量前五都没有进入。而华为则一路保持优势,如今已是国内第一和全球第三,仅此于苹果、三星。


同理芒果TV此前没有任何生产、制造手机的经验,如今冒然进入,恐怕不会取得理想的结果。因此大部分围观用户猜测芒果TV要做的不太可能是智能手机产品。


与此同时,有业内人士指出,刚刚宣布二轮融资成功的芒果TV目前底气十足,2015年6月,芒果TV完成A轮超5亿融资,公司估值超过70亿;今年6月,芒果TV再次宣布完成B 轮融资,募集资金近15 亿元人民币,市场估值达135 亿元。


如前文所述,由于在内容上有湖南台的支持,所以其做智能显示终端设备的用户体验方面相信较之小米、乐视等互联网企业是由一定优势的。更何况,与二者相比,芒果TV自身还拥有播控牌照。


此前乐视就曾被广电总局公开批评,甚至小米也小米公开表示过,乐视缺乏相关牌照。而小米、乐视等无牌照企业的解决之道则是寻找持有牌照的企业进行合作,比如银河电视、CIBN互联网电视等。


那么在内容和牌照优势的加持下,芒果TV有没有可能全线产品都做,还需等待时间的验证。


芒果TV打铁还需自身硬


尽管芒果TV诞生之初就仰仗着湖南卫视的独家综艺资源,保证了基础流量,但在现行各平台创新能力超强的大背景下,湖南卫视收视已同比下降 34.2%,由收视老大跌至第三。


老牌娱乐节目吸睛能力减弱,而湖南卫视新开发的《全员加速中》、《奇妙的朋友》等表现平淡,这让湖南卫视“综艺一哥”的位置再难维持。


除去快乐大本营和天天向上等老牌节目给芒果TV撑腰,其他网生节目也不过是一时的现象级,没有爆款,对用户的意义就是由电视屏幕转电脑和手机屏幕。


纯原创的《完美假期》,流量低,甚至有时都抵不过暴漫的一期流量、口碑差、毫无创新力。经典IP超级女声,《2016版》被认为是芒果 TV 的重磅节目,它依然由湖南广电主导,赞助商还是蒙牛,制作方还是天娱,赛制依然是全球海选,层层淘汰。但其旧酒装新瓶的本质,并没有形成强大的市场号召力,形成的话题热度也远不及 10 年前。


而另一方面,芒果台还在向外流失制作节目的大腕。《爸爸去哪儿》的导演谢涤葵去年12月从湖南卫视离职 ,之后加盟腾讯视频;《花儿与少年》导演廖珂之前也正式宣布离职,甚至有传闻当家主持人汪涵也要走,截止目前,虽然汪涵没走,但由汪涵打头阵,携带芒果台众小主持人一起打造的《火星情报局》,帮优酷赚足了钱和眼球,甚至嗨翻了整个夏天,顺便还间接的扇了芒果TV一耳光。


作为局外人的我们只能说,打铁还需自身硬,芒果VT未来的增长动力,必须是依靠自己的市场化运营去赢得先机。


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