时隔十多年后彩电企业又迷路了

2016-08-06 11:30:28     作者:贺扬      来源:腾讯数码

标签: 自媒体 彩电

一切都在变化之中,一切都因为变化而变得变幻莫测,一切也都因为选择而让很多企业再次迷路。

看不清楚未来方向,找不到正确的出路,时隔15年后很多彩电企业再次在涉及下一代显示技术走势布局上迷路。要么采取赌一把策略:押宝某一项技术;要么直接跳出显示技术迷茫:构建生态或人工智能新跑道。

面对近年来,彩电市场上出现的OLED、ULED、量子电视、激光电视等一系列显示新技术、新方向,不要说普通的大众消费者,就连专业的彩电企业技术人员,都面临着新一轮的选择彷徨和迷茫。

真不知道应该怎么选择、怎么决策、怎么确定。不管是海信、创维、TCL、长虹等本土彩电巨头,还是三星、LG、索尼、夏普等外资,或者是乐视、小米等互联网企业,当前谁也没有办法绝对肯定地告诉市场同行和消费者,谁才是下一代显示技术的主导者。谁也没办法说服谁,这就是未来的主导趋势和方向。

一切都在变化之中,一切都因为变化而变得变幻莫测,一切也都因为选择而让很多企业再次迷路。

事实上,包括海信、三星、TCL、创维、长虹,没有一家企业如今已经完全敲定下一代显示技术的发展方向,也只是"全面布局、有所侧重"。然后等待时机、快速切入,再敲定最终的主导者。

比如说,三星、TCL就是坚定的量子电视主导者,但包括海信、长虹对此也有所布局;再比如,LG、创维则是OLED坚定拥护者,但三星、海信、TCL也没有放弃。同样,海信、索尼、长虹等企业还在积极布局激光显示,包括三星、TCL其实也在跟进相应的技术。

更有意思的是,包括乐视、小米这些互联网企业,虽然没有将市场竞争的重点放在显示技术上,而是更多的关注内容和用户体验,以及低价格的抢夺上。但是,他们并没有轻易去选择押宝或者站队OLED,量子电视,或者是激光显示,而是静观市场变化后再随时跟进。

从某种角度来看,这也是一种方法。毕竟,在当前的彩电市场竞争环境来看,一旦押错宝、站错队,对于彩电企业来说损失的不只是未来的市场竞争主动权,而是直接在下一轮市场竞争中直接掉队。

当前彩电市场的这一幕,与15年前像极了。那个时候,所有中外彩电企业,都面临着继CRT之后,谁是下一代显示技术主导者的选择。

当时,大家都知道CRT必须要升级换代了,但是谁也看不清楚未来的最终方向和出路。在液晶与等离子显示技术出现之前,市场上还出现一轮长达几年的背投显示技术热潮,也吸引了不少企业的押宝和布局。但是,随着等离子和液晶显示技术的出现,背投很快被市场抛弃,从而让一些企业深受其害,并错失在等离子和液晶显示技术上的先发优势。

即便是此后等离子和液晶两大显示技术开始成为市场主导,获得企业认同时,也在市场上经历多年的博弈和较量。其中,松下日立主掌等离子上游产业链,而三星、LG联合索尼主导液晶上游产业链。但是,相对等离子上游产业链的高度不开放,从而导致一段时间很多下游的彩电企业虽然想快速引爆,但是受制于上游面板供应不畅通,缺乏战略安全。

最终,这却将大量的合作伙伴推向液晶阵营,让开放的液晶产品在市场上快速引爆,并在时间内形成了包括日本、韩国,台湾等多地的生产链条。也由此在全球市场上掀起一轮长达10多年的液晶市场井喷热潮。

液晶显示技术最终在全球彩电市场上的胜出,并不是得益于技术上的创新性和领先性,而是通过上游产业链上的开放共创,保证下游产业链的生产制造和市场推广健康可持续。当然,前提是液晶技术非常成熟,而且适合当初市场和消费者对于电视大中小屏的产品需求。

老问题遭遇新环境。时隔10多年以后,彩电企业再度在下一代显示技术上迷路,背后既有技术创新和市场需求多元化的井喷,也有还有大量中国企业在核心技术上缺乏自信。

进入2015年以来,随着OLED、量子点、激光等一系列显示技术在相关彩电巨头的主导下,开始争夺下一代市场的主角地位。一轮新的彷徨和选择再度摆在所有彩电企业的面前。

不管是海信主导的激光显示,还是LG、创维主导的OLED,或者是三星、TCL主导的量子电视,本质上都是希望可以将其作为产业未来发展的主趋势,赢得行业和同行的认可与呼应。

但是与当年中外彩电企业选择液晶,还是等离子不同的是,彩电企业当前这一轮的选择题更为复杂:一是市场环境变了,显示技术是主导,但不是唯一,硬件之外的内容,甚至是人工智能都开始引爆,一直在分化显示技术的主导地位;二是企业追求变了,过去很多企业就是硬件制胜,现在生态和内容制胜,追求更多元化。

三是全球格局变了,过去是日韩主导显示技术,现在则是中韩主导显示技术。无论是CRT,背投,还是液晶和等离子,中国企业都是追随者和模仿者,没有自主权;在这一轮的显示技术竞争中,除了OLED外,海信、TCL在液晶和量子点上都拥有一定的话语权,并且通过产业链的整合可以摆脱对外资企业的依赖。

所以接下来的显示技术方向之争,不只是简单的谁家显示技术更领先,更有优势,关键还在于:一是面对全球彩电企业的日韩中向韩中转变,越来越多的中国企业需要在下一代显示技术上占据一席之地,绝对不可能再重复过去的跟随策略。因此具有中国自主话语权的显示技术,必然是下一代显示技术的首选;

二是面对互联网时代的彩电市场消费和竞争格局,真正主导市场的从来不是技术领先,而是领先技术与消费需求的快速对接,这其中需要更多小伙伴的参与和呼应。正所谓商业力量和市场资本。

由此拥有所谓的先进技术,只是门槛,或者说进入的条件之一。接下来,真正考验彩电企业能不能在下一代显示技术上所有突破、有所创新与变革的,还是取决于有没有建立起自主的创新能力和产业链体系。如果永远跟在别人后面走路,真的会全面迷失自我。

从这个角度来看,谁是下一代显示技术或许并不重要,重要是中国企业到底如何在下一代显示技术引爆之前,真正掌握自主话语权,而不是永远跟在别人的屁股后头拎鞋!

【本文来自腾讯新闻客户端自媒体,不代表腾讯新闻的观点和立场。】

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