鲸喜日破6万台,一岁的微鲸如何打造互联网电视销售神话

2016-08-12 10:30:26     作者:Freeze-tian      来源:雷锋网

8月8日零点,微鲸电视"鲸喜日"正式爆发。10分钟销量破万,至9时销售额突破5500万

2016年8月8日对中国人而言是一个值得纪念的日子:在北京奥运开幕式8周年的这一天,中国健儿在里约奥运夺得首枚金牌,让万千国人为之振奋;而在奥运赛场外,一家年轻的互联网电视品牌也在8月8日这一天点燃了中国消费者的热情。

8月8日零点,微鲸电视"鲸喜日"正式爆发。10分钟销量破万,至9时销售额突破5500万,至17时破1.2亿……不断刷新的数据让盛夏的高温天气都相形见绌。24小时之后,微鲸电视总销量定格在惊人的61029台,43英寸“小钢炮”和代号“刺客”的50英寸型号双双成为全网销量冠军。第一年的鲸喜日,微鲸无疑收获了热情洋溢的开门红。

大品牌盛夏"造节",微鲸为何独辟蹊径?

众所周知,中国电商平台已经塑造了双11、618两大购物节日。此外,苏宁、天猫还在筹备818电商大促,大批国内外品牌都在为818做策划准备。在这样的背景下,为何新成立不久的微鲸电视要"不走寻常路",选择808这一天举办惊喜大party呢? 

其实,8月8日正逢微鲸电视品牌创立一周年。从一年前微鲸发布第一款互联网电视以来,短短三百多天的时间里微鲸在国内市场做的风生水起:15年8月55英寸型号面世;11月43英寸型号亮相;16年3月50英寸、55英寸新品登陆;5月推出青春系列;8月天幕78英寸大屏震撼登场,而双11、618活动中微鲸不断刷新自身最佳纪录。为了回馈用户支持,庆贺品牌创立周年,微鲸特意单独开辟808这一"鲸喜日",以24月微鲸会员、首年只换不修、热门机型大幅优惠等形式给粉丝带去真正的实惠。微鲸的诚意也打动了用户,6万余台的销售成绩超越了之前双11、618的战绩。如今,微鲸更是信心满满地宣布未来将年年独霸808狂欢节,让这一天成为微鲸用户专属的"鲸喜日"。

互联网电视市场的新星:微鲸电视

一年以前,国内消费者对互联网电视的印象还集中在乐视、小米等大牌身上。彼时,以乐视为首的新兴互联网品牌在市场上攻城略地,连连创下销售纪录,将传统电视企业打得灰头土脸,风头一时无两。

然而商场风云变幻,如今已稳坐互联网电视头把交椅的乐视却遇到了自己当初不曾料到的有力挑战者。2015年,微鲸科技在上海成立,以互联网视频内容和智能电视等硬件产品为主打业务。以高水平的内容库为后盾,微鲸随即发力硬件领域,研发出了一系列高水平的智能电视产品。与当前国内互联网电视品牌主打的"性价比"路线不同,微鲸电视将产品设计、质量和性能放在了首位,以高层次的用户体验为核心目标。配合高价值的内容资源,微鲸电视迅速吸引了注重品质的潜在消费者的青睐。此次"鲸喜日",微鲸电视超过6万台的销售量无疑是企业一年来努力的最好回报。以此为标志,微鲸已经成为国内互联网电视市场不可忽视的力量,足以与乐视、小米等大牌直接对抗。未来数年,乐视等企业将如何应对微鲸的挑战,会是国内电视市场最大的看点所在。 

独到的价值观:微鲸成功之秘诀

能在短短一年时间内发展为电视市场举足轻重的品牌,微鲸自然有自己的独门绝技。追根溯源,微鲸最有力的武器当属企业坚持的价值理念:以用户需求为目标、融合极客文化,不断打破固有规则。

专注家庭娱乐生活的微鲸意识到年轻高素质用户更加重视智能电视创造的综合使用体验,因此微鲸电视从研发阶段就以提供最优秀的娱乐体验为终极目标。开发团队在极客精神的指引下,打造出令年轻用户一见倾心的电视系列。微鲸电视外表如艺术品般的设计、内在流畅的操作流程和丰富的高价值节目资源共同为观众献上了一场饕餮盛宴。

不仅如此,微鲸电视在内容储备上更是致力于为年轻用户打造家庭娱乐生活,与《新歌声》合作,由“好声音”双冠军直播代言,在《中国新歌声》、《明星大侦探》、《盖世英雄》等流行综艺节目中亮相……微鲸对年轻用户的重视是显而易见的。做年轻人喜欢的内容、以极客理念设计年轻人喜欢的电视,微鲸将"年轻"刻在了自己的品牌基因中。创新、个性、挑战自我,这些年轻的信念激励着微鲸前进,也赢得了有着同样思想的年轻消费者的认同。与一众老牌电视厂商相比,年轻的微鲸可谓前途无量。

它使消费者相信,选择微鲸不仅是选择一台电视,更是选择一种拒绝平庸、优雅纯粹的生活方式。

挑战自我:微鲸的奥运精神

奥运赛场上,运动健儿的共同目标就是不断打破纪录、挑战自身极限。在微鲸眼中,未来几年的中国电视市场蕴藏着巨大的机遇,微鲸将全力在这一历史潮流中把握机会,发展壮大,不断创造新的奇迹。下一个奥运年来临之前,微鲸将为中国乃至全球电视市场带来怎样的惊喜与感动,我们拭目以待。


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