芒果TV进军互联网电视 冲击最大的是乐视

2016-08-11 14:43:10     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 芒果TV 乐视电视

8月8日,芒果TV宣布进军互联网电视领域,推出芒果电视、芒果盒子、以及自主研发操作系统MUI,并与创维、国美、极米、百利丰等展开战略合作。其中创维负责代工和供应链支持,国美电器负责渠道销售,芒果TV负责提供电视OS的研发支撑和内容支持。

      
   8月8日,芒果TV宣布进军互联网电视领域,推出芒果电视、芒果盒子、以及自主研发操作系统MUI,并与创维、国美、极米、百利丰等展开战略合作。其中创维负责代工和供应链支持,国美电器负责渠道销售,芒果TV负责提供电视OS的研发支撑和内容支持。

  今年以来,湖南卫视略显疲态。在第一季度CSM52城收视率排名中,一直雄踞省级卫视收视冠军的湖南卫视,下滑至第三名。

  而随着湖南卫视跌落收视神坛,芒果TV的步伐明显加快。


  今年6月23日,芒果TV宣布完成B轮融资。此轮融资募集资金15亿,投后估值达到135亿元。较之去年6月其A轮融资后的70亿元估值,几近翻倍。


  当时,芒果TV方面就表示,欲进军硬件、OS领域,完善互联网布局。135亿估值,芒果TV向资本市场讲述的,是一个“互联网电视”的生态闭环故事。这显然比一个依托于湖南卫视资源的视频网站的故事,要大得多。


  对于眼下的芒果TV和湖南卫视,一方面,是各家卫视励精图治,浙江卫视、东方卫视后来居上。另一方面,互联网对传统媒体呈围剿之势,对版权、自制和人才皆是财大气粗。


  内容为王当然是永远的真理。但只靠内容,在瞬息万变的互联网时代,就好比以色侍人,难得长久,当年湖南广电正是看准了这点,叫停一本万利的卖版权生意,一心打造自己的芒果TV。而现在,又把眼光投向了互联网电视这个客厅“入口”。


  眼下,围绕互联网电视市场,内容厂商和硬件厂商正展开激烈争夺。从小米、乐视、到去年杀入的微鲸电视,如今芒果TV入局,依仗的则是独家内容和稀缺牌照。


  芒果TV以自有品牌的身份进入互联网电视还是首例,足以迎来更多关注的目光。


  为何乐视电视未来最大的竞争对手会是芒果TV?

  手握牌照就相当于拥有了互联网电视的话语权,目前小米、乐视、暴风TV、风行都是采取与牌照商合作的方式,有些是资本捆绑,对于小米、乐视而言,一旦与牌照商不能好好相处而分道扬镳,小米、乐视随时面临着非法经营,互联网电视不能在市场上销售。乐视电视曾经就经历过“裸奔”事件,其竞争对手小米曝光乐视电视早已“无照经营”,而事实是,乐视与往日的牌照商央视国际合同到期便没有续约,很长一段事件,乐视都在裸奔。

  没有互联网牌照资源,这相当于隐藏在电视机品牌的一个“炸弹”,随时都可以爆发。而对于芒果TV则永远不会担心。


  为何说芒果TV进入电视机领域后,对乐视影响最大。芒果TV不仅拥有互联网电视牌照这张王牌,其本质仍然是一家视频企业,这会与乐视在内容上形成强有力的竞争。


  除了芒果TV拥有的湖南卫视的节目,甚至很多包括“超极女生”的内容仅在芒果TV网站上播放,据丁诚透露,自制内容和购买内容已占60%。


  “湖南广电给我们的自制内容是有信心的。”丁诚认为,虽然芒果TV进入电视机晚了一步,但内容确是芒果TV最具备核心优势的。


  丁诚还透露,芒果TV今年的广告和其他增值业务(包括会员、线下自有渠道产品销售、版权、国际业务等)的盈利已实现1:1。


  同样,作为视频身份进军电视机行业布局的乐视,也是想在电视机这张大屏上获得内容上的收益。如果芒果TV年底推出的电视机在内容和打包价格上优于乐视,势必将成为其最大的竞争对手。


  业内人士认为,乐视可以以低价策略对抗传统电视机品牌,但在内容和牌照上却很难与新进入者芒果TV相抗衡。


  传统电视品牌会有哪些危机?

  电视机的内容上限制,广电总局并未放开。因此,广电总局要求电视机播放的内容必须是可管可控。手握内容和持有互联网牌照商的芒果TV则有意在电视机l领域上“大干一场”。据悉,芒果TV团队包括CEO在内一多半都是电视台出身,对电视用户和内容制作都非常了解。芒果TV强调,其推出的智能电视系统MUI基于TVOS设计,内容上不再局限于湖南卫视、芒果TV的独家内容。这意味着,芒果TV正在圈地。


  目前,芒果TV已经是电视机企业在牌照上的合作伙伴,据芒果TV年初的公布,包括TCL、长虹、三星、康佳、酷开(创维旗下子品牌)等13家电视机企业合作。而在昨天的发布会上,创维高层为芒果TV站台。


  据悉,第一批年底上市的芒果TV自有品牌电视机是创维为其代工。而在此之前,TCL和乐视的联姻后,TCL则是获得了乐视电视的代工。包括新进入的暴风TV、CANTV等都选择了同为竞争对手的传统电视机企业为其代工。


  传统电视机品牌为新电视机品牌的代工现象越来越多的发生,这让业内人士担心,传统电视机品牌最终只能是代工和买硬件。“他们不知道怎么去运营。”PPTV一位高层曾如此评价传统电视机品牌。


  在近两年的互联网电视品牌与传统电视品牌的对决中,前者的市场份额和优势已越来越明显,一份来自奥维的最近数据显示:传统电视品牌因陷入低价格竞争以及电视机整体市场增长放缓的影响,包括TCL、长虹、康佳等都出现不同程度的亏损和利润急剧下滑的危机。


  “如果把上游供应链和产品丢了,传统电视品牌更难生存。”一位电视品牌商认为,传统电视品牌供应链优势还是比较明显,对于乐视、小米、暴风等而言,他们有大量的需求。


  越来越多的内容商进入电视机领域已是大势所趋,包括芒果TV、微鲸、PPTV,甚至优酷土豆的电视机都已亮相。整体势头已开始倒向新电视品牌,对传统电视品牌越来越不利了。


  “芒果”里卖的什么药

  据悉,芒果TV将会推出一款互联网电视和电视盒子的OS,名为MUI。相较于市面上的智能电视和电视盒子,芒果TV方面强调,MUI将更加移动化、社交化和年轻化。

  打开MUI,即是视频内容。可根据用户的习惯重构频道,将用户喜爱的栏目置于突出位置。为适应年轻用户需求,MUI还支持弹幕直播,集成微信助手,观看视频的同时还能处理微信、短信。


  值得一提的是,MUI独家拥有老人和家庭通用双模式,方便长辈使用。


  官方资料显示,芒果TV盒子搭载晶晨定位于高性价比OTT机顶盒的终端芯片——S905。该芯片采用台积电28nm工艺制造、64位架构,四个Cortex-A53核心,主屏高达2GHz。再辅以ARM的Mali 4505核GPU,支持真4K视频硬件解码,支持10-bit H.265硬解码;支持杜比和DTS解码认证。


  同时,芒果TV盒子整合多屏应用场景,支持微信社交及流媒体共享,可实现手机/大屏幕视频互相推送,具备游戏和K歌功能,拥有即插即唱式K歌系统。


  不过,既然是电视台做电视机,芒果TV最受瞩目的,还是其内容优势。


  面对互联网世界近身肉搏的自由竞争,身负“体制”枷锁的芒果TV,能成功突围吗?


  就硬件本身而言,市面上的互联网电视,以硬糖君的个人体验,都不如索尼大法好。当然,价钱也摆在那儿呢。


  在大家都没掌握核心科技的情况下,两件事变成为争取市场的关键:一是内容,一是价格。


  毕竟电视里放的可能是幻城这种五毛特效,你有真炸天的真4k,可能也就那样,打开电视还是要看内容,难道还能拿电视也跑个分来分优劣?


  因此,目前互联网电视行业以内容为导向,各家都在打内容牌。乐视依托乐视网大玩生态化反,发力自制,买版权也不手软;小米在这方面基础薄弱,请了陈彤,又推出“十亿美金”计划;微鲸电视背靠的是黎叔的庞大内容帝国,时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作等。


  而芒果TV的优势,也很明显,湖南广电的内容资源和制作优势,以及多年积累的年轻消费群体。毕竟,所谓抢占客厅入口,更多还是年轻人的客厅。


  芒果TV电视机的处境和资源,其实和去年8月推出的微鲸电视非常相似。作为拥有内容的正牌军,芒果TV是否能后发优势,还要看其与电视厂商、内容第三方的合作,以及线上线下营销和销售渠道的整合。


  可以预见的是,在未来,电视机极有可能成为了内容的赠送品,而随着一批视频企业的进入,一场以硬件厮杀的战场向以内容厮杀为转移。这次,芒果电视准备了15亿成为电视机的一个玩家,而后面的玩家会越来越多,资金也会越来越多的砸向互联网电视领域。


  
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