【壁上观】赌上曲面屏的三星是个“心机婊”

2016-08-11 11:31:18     作者:苏扬      来源:腾讯数码

标签: 三星 曲面屏 壁上观

过去几年,在曲面屏的探索和应用方面,三星逐步的甩开对手。

腾讯数码讯(苏扬)过去几年,在曲面屏的探索和应用方面,三星逐步的甩开对手。

在这方面,韩国厂商的做法很保守,新旗舰都会划分为普通屏幕版本和曲面屏版本两个系列,一方面保证传统的产品线不受冲击,另一方面是试探市场的反馈,但从Note 7开始,这种策略将划上句号。

更重要的是,接下来的Galaxy S系列旗舰,也有可能全面曲面屏化。

据韩国媒体的报道, 三星移动业务负责人高东真日前在接受采访时提到,“三星已经考虑把曲面屏当做Galaxy S智能手机系列的特色”,这实际上就是在暗示,三星要全面迈入曲面屏时代。

问题是,Galaxy S的曲面屏化会不会成为现实,以及三星为什么会力推曲面屏?

Note 7若卖得不好就别幻想

早期引入曲面屏,各家都保守的划分出了分支,三星是Edge,LG则是Flex。

到了Note 7这里,三星直接放弃普通版,这种激进足够说明三星力推曲面屏的决心,但最终Galaxy S产品线能不能顺利向曲面屏过渡,还要看市场的反馈,也就是看Note 7卖的好不好。

如果Note 7的市场表现足够乐观,那么Galaxy S系列才有可能干掉普通版本,如果不乐观,以三星一贯的做派,下一代Galaxy S产品线,可能仍然是SX+SX Edge的产品策略。

至于为什么会在Note 7身上动刀,一方面是因为Galaxy S7发布的太早,等下一代还得半年,另一方面则是Note系列本身日渐式微,需要新元素来提振信心。

Strategy Analytics日前发布的数据显示,2016年上半年全球安卓手机出货总量为5773万部,同比2015年上涨5%,而对三星来说,最有价值的不外乎S7 Edge、J2和S7三款手机包揽了安卓手机热销榜的前三甲,对应出货量分别为1330万、1330万和1180万,这种情况下,未登榜Note 7被动刀子在所难免。

不过,与其说是被动刀子,不如说正好借着全面曲面屏化的机会,利用新的元素来拉一下Note系列的品牌和销量。

量产和良率开始有保证了

2013年,全球首款柔性曲面屏手机Galaxy Round亮相,但这并不是曲面屏的起点,早在2011年的CES消费电子展,三星就拿出了柔性曲面屏的概念屏幕和原型机。

不考虑技术研发的时间,过去这5年,曲面屏从概念到产品,再到概念再升级,这个阶段已经有一大波硬件产品问世了,包括三星的Galaxy S6/7 Edge,LG的 G Flex/Flex 2、黑莓的BlackBerry Priv等。

这些产品的量产都在说明一个问题,曲面屏幕技术已相当成熟,在这个前提之下,三星才有可能在Note 7这条产品线上全面推行曲面屏。

从整个消费电子市场来看,手机行业应用曲面屏,只是技术成熟的一个缩影,实际上目前家电、显示器、智能硬件等多个领域基本上都有曲面屏产品,三星和LG等对手们也都在这个领域早展开了明争暗斗。

去年5月份,LG展出了1块只有1mm厚的曲面屏产品,外界更是称其为“墙纸电视”,而在今年5月份的SID2016大会上,三星则是展出了1块5.7英寸的柔性曲面屏,这款曲面屏的厚度只有0.3mm,尺寸也只有5.7英寸。

为三星Display出头

三星卖力的在自家产品身上应用曲面屏,这是推动整个行业应用新屏幕,同时巩固自身在显示器市场地位的关键,说白了,就是为三星Display公司出头。

过去的一年时间,三星已经在小规模的尝试向外供应曲面屏幕,黑莓Priv和vivo Xplay5都相中了Super AMOLED曲面屏,随着Note 7的曲面屏化,手机行业有望集体跨入曲面屏时代。

从供应链的角度来看,三星实际上已经具备了强推曲面屏的实力。

IHS发布的2016年第一季度OLED面板市场统计报告数据显示,全球当季出货量达到了9081万片,这条数据更抢眼的地方在于,三星Display的出货量就占了96.2%,达到8735万片。

站在供应链上游的三星可以拥有绝对的话语权,而在曲面屏时代,这个产业优势又可以逐步的转化到自身的产品优势之上。

当年,HTC董事长王雪红就对外界抱怨,三星掐断了HTC的屏幕供应而优先提供给自家的产品,导致HTC使不上劲,而就在日前,台湾《电子时报》报道称,三星AMOLED供货开始不足,OPPO等厂商又将会受到供应链的冲击。

优化臃肿的产品线

三星的手机产品线太臃肿了,尤其是旗舰系列,曲面屏上来之后,每一个系列都会额外多出一款机型。

对三星来说,在曲面屏逐步成熟,产能逐渐上来,并且逐步被消费者接受之后,解决臃肿最直接的办法就是砍掉多余的产品线,全面向曲面屏过渡。

产品本身,过去的几代产品,曲面屏版本和普通版,除了屏幕的差异之外,整体上并无二致,但价格差普遍在1000元左右,比如3月份发布的国行S7和S7 Edge,售价分别为4888元和5688元,Note 7这样直接过渡到曲面屏版本的做法,实际上是把原本转嫁到消费者身上的差价,自己消化掉了。

消费层面,用户对曲面屏的偏好逐渐明显也是三星做出这样决定的诱因,S7 Edge今年上半年摘得安卓手机销量排行榜冠军头衔,已经指明了方向。

对现有产品线的曲面屏幕改造,衍生出来的另一个好处是,打造三星产品的新IP。

过去两代三星手机给外界留下最深刻的印象是摄像头,而在坐实了这个优势之后,曲面屏将会成为三星在智能手机的另一个标杆,一方面是三星的手机都是曲面屏,另一方面是市场上的曲面屏手机,都会采用三星的屏幕。

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