估值135亿的芒果TV终于要做电视了!

2016-08-09 12:22:51     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 芒果TV 网络电视

今天下午,芒果TV终于公布了首个智能电视系统“MUI”,他们将这次新产品的发布形容为“一群电视人对电视机的终极思考”,可见湖南湘军已经不甘于只做内容。

       今天下午,芒果TV终于公布了首个智能电视系统“MUI”,他们将这次新产品的发布形容为“一群电视人对电视机的终极思考”,可见湖南湘军已经不甘于只做内容。

  “终于硬气起来了”、“芒果TV也开始搞机了”……对于芒果TV做硬件,不少人还都带着些不可置信的意味,但视频网站在硬件上的布局发力,芒果TV其实已经慢了一步,好在这款产品有着它符合市场的独特性。

  高举高打:5999 or 9999?

  拼价格底线不是芒果的出路!


  去年10月,前优酷土豆技术副总裁黄冬高调宣布加入芒果TV,引发了大家对于这家内容公司终于要做硬件的猜测。


  时隔10个月的时间,芒果TV今天终于公布了硬件上的答案。

  “先给到场在座各位致歉,我们是来还债,还1月11日欠下的债!”芒果TV CTO黄冬一上台就略显抱歉地解释了这款硬件为何姗姗来迟?“我们在这七个月里面,去研究怎么整合一个操作系统,怎么去生产一个硬件,怎么去把一个硬件通过渠道交到用户手里,3.2亿用户是怎么看电视的?我们考虑如何做一个真正的智能电视系统。”

  黄冬介绍这款硬件产品的生产是一支30多人的研发团队,他们分布在北京、上海、长沙等地,主要研发人员在上海,整个团队做了10个月改了三个版本才完成,预计8月底或9月开始招募试用用户。


  刚开始制作硬件,目标用户就是3.2亿的受众,芒果TV的野心着实不小。同时芒果还奉行了高举高打的战略,芒果TV副总裁成洪荣透露,规划中有5999和9999元价格的盒子,虽然其中会涵盖快本门票或是机票等项目,但这在如今的硬件市场绝对是个高端的价位,芒果TV CEO丁诚也指出,“拼价格底线不是芒果的出路,核心是内容+终端的方式实现和用户的沟通与理解。”


  发力晚了一步

  芒果TV的硬件如何抢占市场?


  “我们晚上坐沙发的时候看到这样的状况,你到底想要看什么?”黄冬笑称自己患上了选择恐惧症,内容的海量确实已经给用户带来的困扰。

  而芒果这款硬件系统在设计上回归原点,与市场其他产品最大的差别就是具有“满足陪伴、懒交互、重观看”等独特特点:

  1、打开电视就能进入


  “我们晚上坐沙发的时候看到这样的状况,你到底想要看什么?我觉得生活那么累,我们应该轻松一点,这个轻松一点就是从我们做的一个小小的创新,叫打开电视就能够进入观看。”黄冬称,芒果TV智能电视系统做的这项创新其实很简单,不再会是打开电视看到一大堆的选择让你去挑。而是一打开电视机之后,它立刻就开始播放视频,这个视频要么就是你之前没有看完的电视剧,要么就是你正在想看的那个节目或者是电影。”


  2、24小时的陪伴感


  而除了满足用户的懒社交,芒果TV这款系统还主打陪伴感,让一台电视机能够始终陪伴用户。


  也就是说所有视频将编排成几百个频道,把电视里面互联网上所有视频用7×24小时不间断播放方式,以频道形式输出给所有人,所有的操作都叠加在视频之上的覆层可操作。视频播放持续不断,受众可以在这时候同时做所有其他的行为。


  3、全面开放


  黄冬在现场还问了所有人一个问题,“大家手机里面到底装了多少的视频APP?”


  其实这个问题的核心是一台电视究竟能装载多少的内容,“我们做了一个定义,就是把我们的品牌全面开放。”芒果TV的智能电视系统在出厂的时候会免费安装所有的视频APP,并且会提供一个开放平台,给所有用户开发者上传应用。开放共享芒果TV3.2亿用户。“我认为要做的事情就是要让所有用户都爽。”

  以此来看,芒果的机会取决于两个:现在是智能电视发展高峰,利用开放的方式和大家优势互补,拓展用户;以及所有终端发展最后还是靠内容,自信内容优势能带动用户。

  135亿估值的芒果TV

  能否独立上市?


  两个月前,芒果TV宣布完成15亿元人民币的B轮融资,投后市场估值135亿元,距芒果TV完成A轮融资恰好时隔一年,芒果TV目前的估值较此前70亿元来看近乎翻倍,这无疑是内容上的优势。


  “背靠大树好乘凉”这句话绝对适用于芒果TV,在众多互联网视频内容网站中,芒果TV是独播内容发展最好的一家。芒果TV背靠湖南卫视这棵“大树”,对我是歌手、我们来了等热门综艺采取了独播模式,此前芒果TV副总裁刘琛良在接受小官采访时透露,芒果去年的招商额在10亿左右。

  一手坐拥热门综艺的独播资源,而另一方面芒果TV却不甘如此也做起了自制。除了拥有完美假期、超级女声等网综IP,还有半妖倾城、十年一品温如言等网剧IP。

  丁志诚在接受采访时表示,目前芒果TV自制和购买的内容占60%以上,未来综艺头部内容以及自制电视剧是最重要的发力点。其中收入方面,除广告外,还包括会员收入、线下自有渠道产品销售,版权、国际业务等多种模式,今年芒果TV广告与其他盈利方式占比为1:1。


  内容优势加上硬件发力,芒果TV在视频网站的市场必然更具竞争力。但丁志诚透露,湖南广电资产重组,芒果或许不一定单独上市。虽然芒果的上市之路还并不明晰,但芒果TV已经完全具备了用资本讲述一手好故事的实力。

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