追赶今日头条,“UC头条”有两个秘密武器

2016-08-01 12:34:41     作者:郝晓茹      来源:雷锋网

​意识到今日头条不是个新闻客户端,是件有点儿难度的事。

意识到今日头条不是个新闻客户端,是件有点儿难度的事。

今日头条将其核心技术称为“推荐引擎”,但它推荐的“内容”五花八门。真正算得上“新闻”的内容,比例走低趋势很明显。

UC总经理陈超称,他们对内容的定义是“一切可看的东西”。他告诉雷锋网(搜索“雷锋网”公众号关注),现在业内推崇的机器推荐算法,本质上是解决内容获取效率的问题,因为过去内容太少不够看,现在内容爆炸看不完。

把内容换成商品,就是淘宝正在解决的问题。淘宝上有无穷无尽的商品,人们花了很多时间逛淘宝。怎么利用推荐算法,把商品推送给用户,跟“头条们”把内容推给用户,是一样的道理。

所以,本质上“UC头条”要解决两个问题:

  1. 足够丰富的内容

  2. 足够好的推荐算法

这就引出了UC头条的两个秘密武器。我们倒过来,先说第二条。

推荐算法:从冷启动到热启动

via ytimg.com

所谓推荐算法,先要了解用户的内容喜好。但是,刚看到一个姑娘的时候,你怎么可能知道她喜欢喝咖啡,还是吃大蒜呢?今日头条的张一鸣把这种用户初次使用产品的情形,称为“冷启动”。这时候他的推荐引擎只能抓一些细节的信息,比如用户使用的设备、地区、时间等情况,然后根据用户的看的内容,慢慢了解其内容喜好。今日头条早期用户中,也有一些是“热启动”的,就是通过新浪微博账户登录之后,推荐引擎通过读取用户发过的微博内容,来了解其内容喜好(后来新浪微博应该关掉了这个接口,而且微博重度用户也流失殆尽了)。相对而言,热启动比冷启动要好得多。

UC头条的秘密武器就在于,它的绝大部分用户是热启动的。UC总经理陈超告诉雷锋网,阿里内部有一套“设备ID”体系,虽然现在UC头条没有跟淘宝等阿里系产品打通“账号ID”,但是利用“设备ID”的数据,已经可以获得很多有用的数据。简言之,你在手机上买过什么东西,UC头条在你安装上的瞬间就是知道的,所以它也知道你是高富帅,还是矮矬穷,有没有车,有没有房,以及有没有老婆孩子等等。这些数据对于了解用户真实的内容喜好(微博上可能是装的,淘宝买的东西装不了),是非常有帮助的。

所以UC的推荐算法有热启动的秘密武器。

抓取内容:本质上是搜索引擎


via searchengineland.com

从技术上讲,内容分两种,一种是抓取的,一种是在平台上创作的(各种头条号、订阅号)。现在的情况是,数量上仍然是抓取的内容为主,创作的内容为辅。但推荐算法上,明显倾向于创作的内容。原因也很简单,抓取的内容最终大家都差不多,要想拓展内容的广度和深度,就需要把更多创作者吸引到自己的平台上,给他们更多曝光机会。怎么让自己的平台,对创作者而言变得重要起来,产生更多内容,是UC自己需考虑的事。

从“UC头条”目前所处的早期情况来说,能够通过抓取的方式提供给用户看不完的内容,才是王道。这就引出了他们的第二个秘密武器——搜索引擎。没有好的搜索引擎技术积累,就很难抓取到足够丰富的内容。所幸,最早可追溯到雅虎中国时期的一搜(yisou.com曾更名易搜),变成后来的神马移动搜索,为UC从浏览器工具转型内容平台打下了基础。

所以养一支搜索团队的UC,对于建立内容平台的目标而言,是最大的秘密武器。

总结

尽管每个资讯平台都在变成“头条”,但是看起来,UC头条可能是今日头条最不能小觑的一个对手。

再但是,我们真需要这么多“头条”吗? 

(注:本文曾用标题《破局“头条”类产品,UC有两个秘密武器》)

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