GoPro第二财季继续亏损 敢问路在何方?

2016-07-30 12:31:07     作者:恒亮      来源:雷锋网

风靡世界的运动相机品牌GoPro已经连续三个季度亏损了。

28日最新消息,运动摄像机厂商GoPro日前公布了2016年第二季度最新财报。报告显示,GoPro第二季度营收为2.208亿美元,相比去年同期的4.2亿美元营收下滑47.4%;净亏损达9180万美元,而去年同期的净利润是3500万美元,下滑362%。

实际上,从2015年第四季度开始,GoPro已经开始亏损了。在2015年第四季度,GoPro营收为4.36亿美元,较上年同期下滑31.1%;净亏损为3450万美元,而上年同期的净利润为1.22亿美元。在2016年第一季度,GoPro的营收为1.835亿美元,较上年同期的3.631亿美元下滑49.5%;净亏损为1.075亿美元,相比之下上年同期的净利润则为1680万美元。

与持续亏损形成强烈反差的是,过去两年,作为全世界最受欢迎的运动相机品牌,每天有超过2万个用户通过GoPro Studio软件上传GoPro视频,超过6000用户在YouTube上上传GoPro视频,Youtube上的GoPro频道粉丝数超过410万。数据显示,GoPro占据极限户外摄影市场份额的80%,在亚马逊网站上的销量和好评度也远远领先于同行业水平。2015年,随着HERO系列相机在火星救援、爸爸去哪儿和跑男等影视娱乐作品中的曝光,GoPro产品几乎成为一个大家争相购买的明星相机品牌。

那么,为什么曾经如此火爆的明星公司,会连续三个季度巨额亏损呢?

 缘何持续亏损

作为一个摄影器材公司,GoPro已经成功地给自己印上了户外极限运动的烙印。提起GoPro,人们很自然地想到冲浪、滑雪、跳伞这些极限运动,除了一小部分猎奇者,占人口比例更多的非户外运动人士恐怕并不会考虑购买。而且随着GoPro的持续火爆,喜欢户外极限运动的那部分人已经购买了自己的GoPro相机,那么接下来GoPro面临的自然就是“卖不动”的困局。

数据显示,GoPro的利润在2010年至2011年增长了三倍,但是从2011年到2012年只涨了125%,2012年到2013年才87%。增长率变得越来越低,这表明GoPro在极限运动这个市场已经饱和了。

GoPro公司显然也意识到了这一点,从2015年下半年开始,该公司的广告已经从以往令人热血沸腾的户外运动变成了温馨可爱的小孩滑雪。显然,GoPro想通过广告来改变自己固有的极限运动形象,逐渐转型为一个面向普通消费者的大众相机品牌。

除了广告之外,GoPro更多的转型动作当然还是发生在产品方面。

 产品转型

无人机。在GoPro的官网上,早已经出现了旗下首款无人机Karma的宣传页面和视频连接。按照2015年底的消息,该公司称会在2016年推出这款主打摄像的无人机产品,不过到目前为止还并未发布。分析认为,凭借GoPro在运动相机市场的良好用户口碑,以及自身在影像方面的深厚技术积累,无人机产品应该会为公司未来的财报带来利好影响。但问题是,无人机市场目前还并不成熟,相关的政策和应用也并不规范,再加上大疆等行业龙头的竞争,还有小米腾讯这些“搅局者”的加入,GoPro规划的无人机这步棋可能不会那么好走。(顺便安利一下GoPro的这个无人机宣传视频,还是蛮不错的,猛戳 链接

360度全景相机。GoPro公司在这一领域具有天然的优势,目前官网上同样也出现了自家首款全景相机Omni的宣传页面,跟Karma无人机一样显示coming soon。按照GoPro公司的介绍,这款Omni全景相机是把六个HERO相机组合成一个正方体,所有相机同时拍摄高品质的图像,最后将6张照片拼接形成一张全景照片,据官网宣传,该全景照片的分辨率可以达到8K。不过,全景相机还是一个相对小众的领域,很少用户知道,也很少用户使用,加上目前还并不完美的拼接成像效果,三星 Gear 360、理光Theta S和LG CAM 360等产品的竞争,以及相对高昂的售价,GoPro公司想在这一领域有所突破,还需要时间。

VR平台。在Omni全景相机的页面下方,还有一个GoPro VR的宣传图。据GoPro公司官方介绍,由Omni全景相机拍摄的360度图像,经过虚拟现实软件的处理,就可以通过GoPro VR平台输出到Oculus Rift、谷歌Cardboard和微软HoloLens等设备上播放,同时也支持YouTube 360等在线视频服务。如果这一思路成功,GoPro公司很可能也会顺势推出自己的VR设备,从而全力进军VR界。不可否认,GoPro VR和旗下Omni全景相机产品相互结合的思路固然很好,可是对目前尚处于早期阶段的VR/AR市场,再加上除苹果之外的所有巨头纷纷投入VR/AR红海的现实,GoPro VR的未来着实令人担忧。

显然,处在转型探索期的GoPro短期内还不能给投资人一份满意的财报数据。但作为一家拥有自己的技术积累和产品格调的成功企业,以及面对消费者认真负责的态度,我们希望GoPro越走越好。

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