推78曲面天幕电视 微鲸为何能在不到一年中实现崛起

2016-08-03 18:15:53     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 微鲸电视

在中国,互联网电视厂商逐步碾压传统电视厂商的局面形成,继乐视宣布20亿美元收购美国最大的智能电视厂商Vizio之后,新晋互联网电视厂商微鲸也发出大招,于8月1日在其周年启航发布会上发布了微鲸电视旗舰机型78英寸“天幕”,成为第一个推出78英寸曲面分体电视的品牌,打破了过去进口品牌在这一高端领域的垄断格局,和互联网电视的空白。

       微鲸发布78英寸曲面电视,抢占超大屏市场

  在中国,互联网电视厂商逐步碾压传统电视厂商的局面形成,继乐视宣布20亿美元收购美国最大的智能电视厂商Vizio之后,新晋互联网电视厂商微鲸也发出大招,于8月1日在其周年启航发布会上发布了微鲸电视旗舰机型78英寸“天幕”,成为第一个推出78英寸曲面分体电视的品牌,打破了过去进口品牌在这一高端领域的垄断格局,和互联网电视的空白。

  在电视市场,互联网电视的市场份额正在越来越高,但在大尺寸高端电视产品市场中,还是以索尼、三星、夏普为代表的进口品牌占优,而微鲸78英寸“天幕”的推出,显示互联网电视品牌正在开始“蚕食”高端电视领域,其武器依旧是两样,超高性价比和内容优势,这都是进口品牌的短板,尤其是后者,尽管进口电视有品牌有硬件,但却普遍没有软件和内容支持,这在互联网时代几乎堪称硬伤。

  再看这款微鲸78英寸天幕电视具体细节:外观方面,天幕电视搭载三星原装进口曲面屏3840x2160HDR。曲率达到了4000R,屏幕部分采用了时下流行的窄边框设计,拥有着较高的高屏占比,最薄处达到了11mm;采用分体式设计,将电视主机、音响、低音炮三为一体,主机部分接口丰富,配备了蓝牙语音体感遥控器。性能配置方面,微鲸78英寸天幕电视搭载Mstar 6A938处理器,支持H.265硬解码,并内置了Hi-Fi级别的音响,同时支持360度全景声无线音箱。同时在画质上新升级了第二代“锐丽得”技术,支持新一代画质引擎,内置强大的图像信息数据库。画面显示参数和实际效果会根据内容的变化进行动态调整,提供色彩更艳丽、画面更锐利、噪点更低的图像。配合78英寸曲面屏幕更符合看大片的需要,也是首款支持4K分辨率动态屏保的产品。

  微鲸天幕售价39999元,从价格上看果然是定位高端市场,而微鲸科技联合创始人兼首席执行官李怀宇仍认为其“物有所值”,屏幕采用三星特有技术,单屏幕成本既已占到总成本七成以上,而且78英寸的屏幕尺寸也属于精心选择,其目的是把大尺寸智能电视真正卖到“寻常百姓家”,李怀宇称在业界之前也有推出过120英寸电视的,甚至微鲸也做了,据悉该款机型现已进入SMG演播厅并组装完毕。

  为何选择78英寸这个尺寸?李怀宇表示微鲸的精神是要打破,如果仅仅从55英寸到65英寸毫无打破的感觉。所以微鲸要做一个更高的,更大的突破。中国住宅电梯 限高2.3米,家门限高2.1米,综合考虑各方面因素之后,微鲸78英寸新品的三围定格在:2062*1325*475mm,这是经过充分考量后是适合进入到家庭最合适的高端尺寸,无需拆门拆窗,轻松进入家门。


  
创业一年形成破位,五点原因值得借鉴

  事实上,尽管78英寸天幕电视是全场亮点,但却不是全部内容,这场名为“更好的”微鲸电视周年启航发布会同时也是微鲸创立的周年庆典,现场不但有“中国好舌头”华少主持,微鲸科技首席艺术顾问、全程参与了“天幕”旗舰机型的声音品质研发的知名歌手李健,也来到发布会现场助阵,此外,出席现场的还有中国好声音往届冠军李琦及张磊等明星。


  当然,普通消费者来说,可能可能更关注的是微鲸到底怎样通过周年庆回馈用户,他们没有失望,在发布会现场,主持人华少宣布微鲸正式启动“八月八鲸喜狂欢日”,届时用户在京东和天猫上将可以享受到一年只换不修、直降不止400的优惠。

  作为新晋的互联网电视厂商,微鲸确实有值得大贺周年庆的理由。从2015年创立,微鲸这一年来,从最初的几十人发展到今天的708人,微鲸在智能终端、软件、内容的三项行业激烈角逐中高速前进,已经成为家庭娱乐产业中最具成长性的创业团队之一,多次打破行业发展纪录。在这一年中,微鲸发布了12个型号的智能电视,进行了2次系统升级、382处优化、49项新增功能、22%性能提升,在电商平台上,微鲸获得了用户评分平均98%的好评率,返修率则只有0.93%(行业平均3%)。去年双十一,只有3个月的微鲸,拿下整个双十一的第一单交易,其唯一产品55英寸电视成为双十一单品冠军,今年618微鲸又成为互联网品牌中4K产品全网冠军。

  一年之间,微鲸何以取得如许进展,观察有五点原因,颇值得创业公司参考。


  其一,背景强大,含着金钥匙出生。微鲸科技是华人文化(简称CMC)旗下专注于互联网家庭娱乐的媒体科技公司,由传媒大佬黎瑞刚和李怀宇于2015年4月联合创立,并得到了阿里巴巴、腾讯的投资和支持,属于一出生在资本、技术、内容、人才等各方面都不缺的创业公司,起点之高在业内屈指可数,尤其是阿里巴巴和腾讯的投资背书,以及黎瑞刚背后的媒体资源,都不是一般公司所能企望。


  其二,站在了互联网电视大发展的风口上。在互联网电视集体碾压传统电视,年轻一代消费升级的大背景下,微鲸的发展属于顺风作战,顺势而为。


  其三,“科技”+“媒体”的独特定位。部分是由于基因原因,微鲸选择把“科技”和“媒体”融合在一起,“向中国互联网年轻一代提供高品质的娱乐体验和生活方式”,其品牌主张“为新一代生而不同”的品牌主张,陆续推出互联网电视、VR虚拟现实、智能微投、智能家居等创新型产品和内容服务。微鲸坚持自研,在708人的团队中工程师占比62%,微鲸是一家互联网科技公司,有工程师文化,同时也是一个内容创业团队。

  微鲸所提出的整合“科技+媒体”,用科技改变媒体,用科技帮助媒体,目前在互联网领域内还没有先例,包括谷歌、苹果都还没有成功的整合这两个领域,只有netflix取得了不错的进展。

  其四,明确的产业布局。微鲸的产业布局是在“科技+媒体”导向下的产业布局,在此布局之下,微鲸下注智能终端、软件、内容三方面,同时也专注此三方面,微鲸明确提出不做手机、不做汽车,而只专注终端、软件、内容三位一体的家庭娱乐平台,微鲸出品的无论是智能电视还是VR、微投都是为此服务。


  其五,发力“内容鸡尾酒”。与传统电视相比,互联网电视的最大特色在于内容,其实各家互联网电视都在耗费巨资布局内容领域,微鲸也不例外,但微鲸的内容有两大特色,首先是背靠腾讯、阿里和CMC,拥有良好的基础;其次,微鲸所做的不是简单的内容聚合,用李怀宇话说,微鲸要做的不是“货架式陈列内容”,而是要调制“内容鸡尾酒”,要打破原有互联网电视单一的内容平台、或多平台的简单聚合,进而在消费者需求和大数据算法基础上对内容进行精心调制,微鲸在这方面的自信来自其团队基因--多年来对观众的把握,对媒体的把握。


  未来三个方向的扩张

  天幕的发布显示了微鲸在未来的三个变化,一是向高端市场扩张。希望通过超大屏电视锁定高端客户;二是向线下扩张。今后微鲸不再只局限于线上渠道,而正在拓展线下渠道,以增强体验;三是向未来市场扩张,研发、推出VR等相关科技产品。


  在第一年,微鲸主要通过线上布局,初步形成了包括多产品线的智能终端矩阵(电视、微投、VR头盔、智能音响、智能家居)、智能电视软件系统、微鲸出品自制节目等在内的全家庭娱乐阵线。但接下来,微鲸也将在线下市场有所作为,据奥维云网(AVC)的数据,2016年上半年,线上渠道在国内彩电销售收入的占比已提升至36%,但是线上渠道的收入增速正在放缓。事实上,要推广中高端、新科技的产品,离不开线下渠道的体验。

  据披露,之前,微鲸的自营线下销售网络已经用3个月的时间覆盖全国31 各省市(除港澳台),而未来还会和京东帮(京东)、村淘(淘宝)携手,拓展线下网络。

  就整体市场而言,尽管电商渠道仍在高速增长中,但原来的主要以线上渠道为主的互联网品牌比如小米、乐视等,都加重了在线下渠道的投入,这是未来趋势,同时也是否定之否定后的决断,中国市场的复杂性与多层性,决定了单靠线上渠道很难持续取得辉煌成功。

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