微信直播未到,但江湖上充满了它的传说

2016-08-03 10:32:23     作者:李津平      来源:雷锋网

在用户疲惫期,用强大的社交流和新鲜的玩法进行用户收割。

7月30日,微信再出故障。距离上一次宕机不过四天。

腾讯公关总监张军两次在微博安抚网友,“出现小bug,正在加紧修复,在陆续恢复中,稍等片刻哈”。他还称,是网络故障引起,部分mp链接打开和分享受影响,可能少部分用户还有其他功能受限,并没有大面积,但确实影响了一部分账号,正在修复。



腾讯公关总监张军微博

在如此高频的故障下,也引起了外界的猜测:是否在内测微信直播?

丨好的产品用完即走?

此种猜测早有依据可循。早在今年六月,知乎上一条问题就引起了广泛关注:《微信会推出直播功能吗?》,下面答案五花八门,但多数认为,微信不会涉水直播。

@羊排:直播就算微信要做,也只能限于圈内直播。不然微信最基础的定位和目标就是熟人社交。岂不是要换换了?

@轻微失焦:赌不会开通在微信app内的直播功能。除非到了和人人一样被新网络生态打败,苟延残喘靠用户转换流量续命的时候。

这样说,不乏道理。但时间回到7月,微信频出故障背后,微信方面均简单的以“bug”回应,再无他言,难免不叫人心生疑惑:微信到底在搞什么动作?按理说,内测直播面临流量巨大,极大可能会在测试过程中出现各种问题,导致微信出错,这种解释似乎又说得通。

还有一种更有情怀的声音认为微信不会进举直播红海。

张小龙曾说:好的产品用完即走。知乎@Marsking对此评论:

张小龙是不会允许这件事简单粗暴的在微信身上发生的。现在微信已经占据了用户的大量时间,张小龙本意是希望不绑架用户的时间,他希望用户坐车出行一趟,该下车的下车,而不是用户下车前说车里有空调而不愿意下车。


但现在的用户粘性已经构成了这样的绑架,他本人虽无法控制,但既定的事实发生着,心中住着一层悔意。


再回到现在的秀场直播,源头无法产生内容,无法形成沉淀,这样的快消文化又绑架着用户时间的事情,他万万不会再主动允许发生的,如果秀场直播能想出或者发展出能够沉淀下来的慢文化,于人有利,于人性有利,才有可能成为可能,事实上这样的可能目前看几乎为0,秀场直播就是在消磨时间和浪费时间。

是的,一个本质私密,另一个过于开放,微信和直播的出发点南辕北辙,很难融合。更重要的是,

张小龙是个强调产品“不过度设计”的人,连“附近的人”都要多层隐藏, 别说陌生人社交属性的直播了。

丨迟到的微信直播

于是,看多了吃饭、睡觉、毫无营养的聊天后,用户的新鲜劲儿又能维持多久呢?笔者坚定的认为,BAT选择此时下海直播,无疑不是一个好时机:

在用户疲惫期,用强大的社交流和新鲜的玩法进行用户收割。不得不说的是,微信的玩法肯定将有别于其他。

在雷锋网(搜索“雷锋网”公众号关注)与腾讯前SNG员工的聊天过程中也询问了他的想法,他与笔者不谋而合,认为微信很有可能推出直播:

“我个人觉得,会。直播是个工具性的东西,以微信的体量和野心,通过加上这种前景巨大的工具来进一步扩张自己的疆土提升想象空间完全是可能的,BAT差不多也该有人下场了,当然了只是个人判断。”

对微信来说,添加直播功能并非难事,也不存在技术问题。之前微信一直在做减法,剔除用户不常用的小众功能,只保留大众需求功能。经过近几年各直播平台的引导,直播虽然来势凶猛,但依然没形成全民直播的理想局面,所以微信直播的迟到也是在对大众行为的估量。

有知情人士透露,目前腾讯旗下微信事业部在谋划进军直播市场,内部目前或已在筹备相关工作。

在资本骤然转冷的2016年,直播平台却亢奋地生长着,让主播、粉丝和资本都为之疯狂。随着社交媒体、智能手机、4G网络的发展,网络直播正在成为新一轮互联网巨头和创业者们争夺的新战场,或多或少都有巨头们的影子,这是最直接也是最有效的扩充方式,从15年的真正兴起,到16年的红海,新一轮的直播市场格局正在形成。

目前来看,腾讯在所有巨头当中对直播的布局最为广泛。

据不完全统计,仅腾讯内部,就已经孵化了六个直播平台,分属不同的事业部。

其中,腾讯直播、企鹅直播属于网络媒体事业群(OMG),


而NOW直播、QQ空间直播、花样直播则归于社交网络事业群(SNG)旗下。


在互动娱乐事业部(IEG)内部的企鹅电竞也有直播功能的上线。

我们也可以看一下各大巨头的直播布局,从16年初起,各互联网巨头纷纷进入直播领域。目前市场上的直播平台早已暗藏他们的身影。

陌陌直播业务副总裁贾维看到了另一种可能性:

“微信直播可能不一定是纯社交场景。借助公众号这种一对多的工具进行直播,后续的商业开发有很大的想象空间。当然如果微信做了直播,感受到压力的未必只有陌陌。”

微信该下场了。

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