游戏分发这块大蛋糕,阿里的切法为何“似曾相识”

2016-08-03 10:30:24     作者:郝晓茹      来源:雷锋网

看起来,整个阿里已经着了大数据的魔。实际上,这一变化背后是行业性的技术升级。

2016年初,UC九游更名为阿里游戏。这是个信号,说明游戏分发这块大蛋糕,阿里巴巴准备认真切一刀了。至于“切法”,总结起来就是更多阿里系app作为分发渠道,当时做了预告:

“在游戏分发上,除浏览器、九游网、九游App、九游社区这些原有资源将继续为开发者提供服务外,九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持,为开发者推荐更多的优质渠道,助力游戏预热运营与推广发行。”

7月底的 Chinajoy 期间,阿里游戏负责人林永颂(见上图)发表演讲,称“传统游戏分发模式将走向大数据时代,从‘人找游戏’向‘游戏找人’升级”。这样的描述,让人感觉似曾相识。讲到内容分发的时候,阿里也说大数据,也说从“人找内容”到“内容找人”。

看起来,整个阿里已经着了大数据的魔。实际上,这一变化背后是行业性的技术升级,从以“展示和搜索”为核心的信息发现模式,到以“推荐”为核心的信息发现模式。本质上,是信息获取效率的提升——如果推荐算法足够好的话,而算法所依托的则是海量有效数据。

据阿里方面介绍,从淘宝网到手机淘宝app,推荐算法立下汗马功劳。相比PC,在更小的手机屏幕上,如何让用户更好地“逛淘宝”,从海量商品中找到自己想要的,实现官方所言的“千人千面”——每个人的淘宝app所展示的商品都是不一样的——至关重要。

对于雷锋网(搜索“雷锋网”公众号关注)之前报道过的 UC头条而言,为了让内容分发更有效率,就需要更准确地了解用户的内容喜好。对于阿里游戏而言,为了让游戏分发更有效率,也需要更准确地了解用户的游戏喜好。阿里游戏负责人林永颂接受采访时举了一个例子,比如通过大数据发现谁是赵丽颖的粉丝,然后像他们推荐《花千骨》电视剧衍生游戏的成功率应该就会高一些。

从原理上讲,阿里在产业内广泛的布局,淘宝、支付宝、UC浏览器、新浪微博、高德、优酷土豆,的确有助于通过大数据对用户进行全方位的了解。但林永颂也承认,“数据积累的过程没有那么快,我们正在打通各方面的数据,还远远没有到成熟的阶段。”

林永颂告诉雷锋网,从游戏分发的角度,由于“展示和搜索”的推广资源会越来越少,主要还是会被大的开发者“抢”走,随着阿里游戏大数据能力逐渐加强,希望帮助更多中小开发者找到更多用户,这对游戏产业也是很有帮助的。

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