用小米盒子看英超 小米内容运营的一步大棋

2016-08-02 16:13:50     作者:景保玉      来源:钉科技

标签: 小米盒子 看英超

今年是体育大年,体育的关注度空前高涨,当然,除了欧洲杯和奥运会这样的长周期性赛事之外,五大联赛的英超同样备受关注。

今年是体育大年,体育的关注度空前高涨,当然,除了欧洲杯和奥运会这样的长周期性赛事之外,五大联赛的英超同样备受关注。

正是因为体育产业的蓬勃发展,再加上资本圈的强势入局,让体育赛事版权费近些年几十倍的增长,中超联赛版权卖出5年80亿天价便是例证。这也导致用户看到正版的赛事直播/转播的难度越来越大,也吸引了阿里巴巴、腾讯、乐视,暴风、小米等互联网公司加大赛事内容的运营投入。


小米联手百视通,再下体育棋

整体来看小米的优势在硬件,尽管找来了门户元老陈彤,任小米公司内容运营和投资副总裁,加大内容投资,但是内容运营依然有待加强,尤其是独家内容。

不过,与乐视、暴风等重金购入赛事版权内容相比,小米有些讨巧,通过平台开放的方式与版权方合作,补强内容生态,这也是发布会现场小米联合创始人、小米电视负责人王川提到内容数量上碾压对手的原因。比如,这次小米盒子与百视通在英超赛事方面的合作,同样是开放策略的落地。

8月2日,小米盒子联手百视通在京举办英超赛事合作发布会,会上,双方共同宣布:2016-2017赛季百视通英超专区正式落地小米盒子,为米粉提供新赛季英超全部380场精彩赛事转播和点播回放 。小米盒子英超包定价39元/月、299元/年,并将精选赛季中部分赛事为米粉提供免费观看。

此次合对用户、小米和百视通来说是三赢。一方面,合作中没有提到独家的字眼,小米可以降低版权采购的费用,借助优质的英超赛事版权黏住老用户,开拓新用户;另一方面,百视通凭借小米电视加小米盒子1500万的终端数量,对内容运营起到很重要的作用,有助于百视通用户数量的增长。

但是,开放的策略对小米来说,无法在独家内容方面获得用户聚合优势,同样也无法获得版权运营带来的综合收益。

小米电视,微利运营保持差异化

同属互联网企业,小米和对手的玩法并不相同。王川提到,小米电视并没有向对手那样通过亏损获取用户,甚至不惜一台电视亏损800元,而是保证了小米电视具备微利,这对电视行业是健康的。这一点笔者认同,但是,用户数量却是一个硬门槛,小米电视的销量却并没有达到业界的预期,至少并没有想大家期望的小米手机那样一骑绝尘。

数据显示,2015年酷开电视销量超100W,小米电视从2014年的30万台到增长到2015年的80万台。依靠补贴的乐视2015年300万台销量,并制定了2016年600万台的销量目标。

至于互联网电视能不能完全采用互联网思维,规模化获取运营价值,业界都在探索,包括互联网电视的头牌乐视也是边走边摸索。可以肯定的是,既然最开始选择了两个不同的发展方式,那么未来的路也将各通罗马。

总起来看,小米围绕家庭互联网展开广泛的布局,小米电视在内容和硬件方面与对手保持相对的差异化,开放补强内容端版,硬件保持微利。如今,又与百视通合作,拿下英超赛事优质内容,下了体育内容布局的一步大棋。
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