手机风云年中纪:互联网潮退格局变 山雨欲来

2016-08-02 11:32:35     作者:腾讯数码      来源:腾讯数码

标签: 自媒体 手机

2016年已经过半,智能手机市场依然迎来送往热闹非常,但不难看出手机行业将近10年的红利已逐渐消退,当下热闹不过是竞争加剧下各家拼死相搏,手机行业已然外强中干。

不知不觉2016年已经过半,搁很多慢节奏行业也许不算什么,但在竞争惨烈风云变幻的智能手机行业,却足以完成一轮洗牌。今年以来,虽然智能手机市场依然迎来送往热闹非常,但不难看出智能手机行业将近10年的红利已经逐渐消退,当下的热闹不过是竞争加剧下各家的拼死相搏,手机行业已然外强中干。

各大手机厂商们下一步将走向何处?智能手机行业需要怎样的创新、是否会迎来第二春?智能汽车、智能手表、VR会将手机的功能替代掉吗?目前爆火的AR游戏是否意味着AR是手机行业的出路之一?

专利战频发iPhone销量下滑 市场格局再洗牌

在找到这些问题的答案之前,我们不妨回溯下上半年智能手机行业的发展情况。半年以来,国产厂商华为已经可以自信坦然地单挑三星起诉索赔,然而同样是国产厂商,魅族却依然被高通揪住“宰”一儆百,专利这把曾经大多悬在国产品牌头上的达摩克利斯之剑如今位置摇摆变幻。国产和三星苹果国际品牌差距渐小,不过芯片厂商对美国高通的依赖却越来越严重,但除了乖乖交专利费或者耍耍无赖似乎并没有妥善的解决办法,毕竟不是每个手机厂商都有能力每年投入数十上百亿在芯片研发上。

就上半年的局势来看,整个行业虽然喧嚣却鲜有干货,苹果力推iPhone SE乏善可陈,三星继续双曲面屏摸石头过河,中兴不温不火保守行进,联想战略混乱产品平平,金立打开思路求变逆袭但尚未看到成效,OPPO/vivo靠渠道和广告继续坚挺。HTC放弃在手机市场的挣扎,转身将精力投入VR领域,做的还算风生水起。索尼、微软Lumia手机却走进死胡同。大可乐、IUNI、原点、葫芦手机更是悲情出局成为loser。

曾经风头强劲的互联网品牌,如今随着风口吹过,红利潮退,谁在裸泳一目了然。曾经风光无限的小米,在一片唱衰中节节后退日渐式微。魅族在阿里爸爸的资本大棒下拔苗助长,销量上涨质量却堪忧,之前一说魅族手机还都算是精工细作打磨过的,现在却成了粗糙的流水线产品,魅族品牌也几乎被透支殆尽。不可一世的锤子越来越不上行业的节拍,在坚果和Smartisan T2失利之后步步维艰,核心人物CTO钱晨出走,最近更是传出老罗出质部分股份给阿里巴巴,要抱马云大腿。

再说360手机,小步稳走产品越来越精,但也只是小打小闹,缺乏明显创新。而乐视手机只靠老贾“吹啊吹”是不行的,倒是和生态产品易到联合搞的充值送硬件活动清了不少库存。互联网的势能来的快去的也快,让他们连舔舐伤口的时间都没有。

曾经的苹果三星中华酷联,如今有的扶摇而上,有的一泻千里踪迹难寻。不难看出,智能手机市场如今有三大弊病,一是芯片和操作系统对某一厂商高度依赖,导致成本把控被动,产品同质化严重,让用户出现审美疲劳。二是市场供求不平衡,供大于求,不少厂商库存严重,今年再出局几家是一定的。第三点也是最重要的一点,各家都在相互模仿却宣称创新,产品本身进步不大。

微创新伪创新无创新 创出一地鸡毛

创新?似乎除了苹果之外各家都在搞,但喧嚣过后除了一地鸡毛我们似乎看不到什么有用的东西,三星连推两年的曲面屏不过是绣花枕头,看着好看,但在用户那里,这曲屏就像手机里的指南针计算器功能一样,闲来无事无聊发骚时才会想起来摆动一二,平时用起来恐怕还有误触的烦恼。

三星第一代曲面侧屏手机Note edge

还有LG,出一种大块头的模块化手机,没事儿就得插拔换模块,说是有趣,暂且认为它有趣吧,可是这牺牲了美观度和实用度的趣味,会有几个用户去选择呢?惨淡销量足以证明它的失败。这种创新,不过是一种伪创新,是为了创新而创新,哗众取宠而已。

另外,如今的主力军国内厂商在做什么呢?它们把心思都花费在邀请函、H5传播和发布会会场的布局以及制造“意外”上,总之它们的公关似乎要比产品经理能干许多。产品上,只是今天你出个快充,明天我推个Type-C无边框,后天他又加个抢红包功能,全金属、指纹、HiFi、双摄像头......这是不是创新?是,但太微不足道了,不足以让用户体验有明显的改观。

不过这也总比苹果“无为而治”的强。看看苹果最新的两款产品:iPhone 6S和iPhone SE,都太过乏善可陈。一个3D touch并没有太多卵用,iPhone SE也不过是旧瓶装新酒,虽然看起来它还是那么风光,身边买苹果的人似乎还是趋之若鹜,但理性冰冷的数据告诉我们,它的销量不断下滑,增长不断放缓,只是由于此前根基深厚,有扎实的积累,再加上品质确实精良,品牌溢价也足够高,所以还能吃几年老本,但如果没有突破性的创新,恐怕乔布斯也救不了它。

视线转移 新兴市场成新宠

在当下创新乏力、竞争激烈的背景下,除了像蓝厂绿厂深耕渠道保持坚挺,开拓新兴市场也是一个不错的选择。市场饱和,经济疲软,目前,厂商们已经开始向印度、非洲等新兴市场转移阵地,用科技的地域“鸿沟”攫取新兴市场的蛋糕。目前,小米、华为、酷派、联想等厂商均已展开了布局.....

新兴市场就如同数年前的中国,智能手机市场还有很大的开发空间,用户还待教育,尤其是非洲市场、印度市场,不少人可能还在用着我们早已淘汰的功能机,无疑,新兴市场将会是手机市场的下一个增长点。但这个市场早晚也会饱和,到时候,又是一片血海。

技术驱动 5G或推动下一波换机潮

技术往往是驱动产业发展变革的重要因素,随着5G技术的到来,智能手机行业有望再次出现一波高潮,如同当年3G、4G的发展掀起了移动互联网的浪潮,让我们在手机上可以吃喝玩乐甚至移动办公,这也间接加重了PC产业的衰落。值得一提的是,5G技术将会比2G跳到4G时更令人振奋。

目前,爱立信、思科、华为、三星、诺基亚等厂商都在紧锣密鼓地研发推进中,在年初巴塞罗那的MWC大会上,爱立信还演示了5G的运行轨道,据称,在5G网络下,下载一部高清电影只需要10秒钟,对于用户体验来说,一定是一个大的提升。尽管这些创新跟手机厂商们关系不大,不过得益于通信技术的进步,他们还能再收割一批换机用户。

除了智能手机,在5G技术的驱动下,物联网(IoT)将会是另一个收益较大的领域。如今,不少有实力的厂商已经展开IoT布局。当然,一个悖论是,物联网的发展或将削弱智能手机的“存在感”,在完整的物联生态下,每一个智能设备都可以让你得到“满足”,自然,对手机的依赖也会日渐降低。所以,技术会驱动这个行业的发展,同样也会革掉这个行业的命脉,不过,无论是5G技术还是完整的物联网生态,恐怕都要等到几年之后才会有成熟的商用,因此手机行业还有几年发展的间隙。即使到了IoT的时代,智能手机短时间内也不会被替代掉,它最惨的命运不过如PC般,没有核心竞争力的厂商将会率先出局,用户换新需求疲软,市场蛋糕缩小。

编辑结语:事物的发展,总是一个从新生、上涨、高潮、落潮、再到灭亡的过程,尤其是电子行业,就拿通讯产品来说,固定电话辉煌了几年?BB机火了多久?大哥大又命运几何?功能机也不过昙花一现,没有谁能逃脱这一定理。虽然今天我们哪怕对它有许多不满,也觉得自己根本离不开手机,但它的衰退一定必然的。所以看到苹果iPhone销量持续下滑,其他手机厂商并不应该躲起来偷乐,连吃肉的老大都进入了“寒冬”,你喝汤的小弟还能温暖如春?

在这种激烈的竞争压力下,各大手机厂商们恐怕也无法静下心来在研发、创新上多下功夫,所以,上半年这种新机混战的局势短时期内应该不会结束,下半年机海依然会非常热闹。在同质化的背景下,产品将在工艺、做工上比出高下,当然用户体验也是一个比较讨巧的方向,所以下半年不少厂商或将更注重拍照体验、提升做工品质、丰富人性化体验,当然Note 7以及iPhone 7的微创新也是一个小小的期待。

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