同行猝不及防!小米电视为何突然直降700元?

2016-08-01 16:44:09     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 小米电视

事先毫无征兆,小米电视主力机型突然直降700元,彩电业同行猝不及防!面对即将到来的巴西奥运会和“暑期档”电视剧商机,小米电视发起了有史以来最大的降价促销活动。

      

   事先毫无征兆,小米电视主力机型突然直降700元,彩电业同行猝不及防!面对即将到来的巴西奥运会和“暑期档”电视剧商机,小米电视发起了有史以来最大的降价促销活动。

  “和小米一起看奥运,4K电视直降700”的限时特惠活动于2016年7月25日至8月20日期间举行,小米电视3 60英寸从4999元的原价优惠至4299元,直降700元;小米电视3 55英寸从3999元的原价优惠至3299元,直降700元;小米电视3S 43英寸从1799元的原价优惠至1499元,直降300元;小米盒子3从299元的原价优惠至249元,直降50元;小米盒子mini版从199元的原价优惠至179元,直降20元。

  笔者认为,小米电视之所以突然直降700元,主要有三方面的原因:彩电产品均价下跌,是行业大趋势;对现有机型降价,为即将上市的新品开路;销售势头超预期,小米电视冲刺年度200万台的销量目标。


  彩电市场均价不断下跌,是行业大趋势

  小米电视直降700元,与彩电市场均价不断下跌的行业大趋势紧密相关。


  奥维云网(AVC)报告显示,2016年上半年中国彩电市场零售量达2351万台,同比增长6.9%;零售额达710亿元,同比下降4.0%。2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元,同比下降10.2%。


  上游液晶面板价格不断下跌,互联网品牌价格战此起彼伏,房地产市场增速放缓导致消费需求不振,诸多原因导致中国彩电市场均价看不到任何触底反弹的迹象。


  整体销量上涨,总销售额却下跌,今年下半年电视销售均价仍然呈现持续走低的趋势。在这种大环境中,小米电视作为互联网品牌中的领军企业,将主力机型大幅降价以应对同行的价格战攻势,来巩固乃至加强自身的竞争优势,乃情理之中。


  小米电视新品在即,或将超出700元优惠幅度

  彩电厂家在新品发布之前,对现有机型进行降价促销,为新品开路,这是一个行业通行规律。


  小米电视向来坚持“同一个尺寸只做一款产品”,推行精品战略,不搞“机海战术”,这样的好处是可以聚焦精力做好产品,减少无效投入和资源浪费,降低产品成本。所以,小米电视每次推出的新品,在产品配置、功能、外观、性价比等方面均让消费者充满了期待。


  据小米电视某负责人透露,小米电视即将发布品质更加出色、外观更加时尚、性价比更高的重磅新品,届时新品价格优惠幅度有可能要超出700元。


  小米电视即将发布的新品仍然定位高端,坚持“为发烧而生”的极致精神和“产品为王”的原则,这也吻合中国彩电行业“消费升级”这一趋势。所谓消费升级就是消费需求的高端化和个性化,消费者开始逐步追求高品质的精品化产品,并且开始重视产品带来的个性化享受与自我认同。尤其对于网购消费者来说,消费升级使得他们不断理性化,某些互联网品牌仅凭“低价”很难继续让他们趋之若鹜。


  小米电视今年销售目标悬疑,冲刺300万台

  小米电视去年销售了100万台电视,在互联网品牌中位居第二位。面对不错的销售业绩,小米公司仍希望能够再上一层楼。


  小米公司总部今年年初以来拿出不菲资金大力补贴小米电视,在技术研发、高性价比产品打造、影视内容生态链建设、销售渠道建设、营销推广等方面加强投入,使得小米电视的增长势头明显得到提升。


  今年上半年刚结束,小米电视就宣布“小米电视+小米盒子”累积销量已突破1500万台,小米电视用户总数逼近1600万。短短4年时间,小米电视能够获得如此佳绩,证明消费者对小米电视工艺质量、可靠性、内容资源等因素高度认可。


  今年年初,有媒体爆料称小米电视今年销售目标是200万台,不过,依据小米电视目前迅猛的增长势头,小米电视内部年销售目标很有可能是300万台。


  据奥维云网(AVC)预测数据,2016年彩电市场的零售规模将达4900万台,以小米电视300万台年销量计算,小米电视市场占有率可达6%,将稳居中国彩电市场的前十强,成为彩电行业的主导品牌。


  小米电视已成兼备硬件运营力和生态构建力的“全能型厂商”,其打造智能终端与视频产品的“电视+智能+内容”的完整生态模式日臻完善,吸引了越来越多的OTT厂商、内容厂商和用户。预计直降700元后的小米电视销量增长将明显提速,更快地蚕食竞争对手的市场份额,改写行业竞争格局。


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