开放构建游戏大生态 乐视游戏电视也玩限量版

2016-07-28 11:09:41     作者:6007      来源:钉科技

标签: 乐视游戏电视 乐视互娱

如今,PC游戏和手机游戏已经非常成熟,尤其是中国,2015年中国游戏市场收入为1407亿元,增长率为22.9%。但是,作为大屏端的电视游戏却是刚起步。得益于互联网电视的强势崛起以及运营思维在电视领域的发酵,这一价值洼地正在被填补。

如今,PC游戏和手机游戏已经非常成熟,尤其是中国,2015年中国游戏市场收入为1407亿元,增长率为22.9%。但是,作为大屏端的电视游戏却是刚起步。得益于互联网电视的强势崛起以及运营思维在电视领域的发酵,这一价值洼地正在被填补。

毫无疑问,电视作为强内容性终端,对内容的要求非常高,之前的电视依靠数字内容,如今,互联网电视将视频带入客厅。但是,这不能涵盖客厅娱乐的全部,游戏一定成为家庭娱乐的强需求。正式基于此,我们才会对乐视在互联网电视运营中如何补强游戏生态高度关注。



7月27日,乐视互娱在上海召开了名为“娱众不同”的发布会,伴随着乐视互娱品牌的第一次正式品牌亮相,乐视游戏生态终于有了定论。

终端先行,内容拉动

乐视的生态模式与终端高度契合,甚至是建立在终端基础之上,为此,我们看到了乐视手机、乐视汽车、乐视VR、乐视电视等。并且内容和终端互相拉动,影视和游戏都是带动乐视电视销量的利器。

比如,在此前的531发布会上,乐视率先发布了三款专为大屏游戏而生的生态电视——第4代乐视超级电视X55(超4 X55),定价3599元标配价值149元乐视无线游戏手柄尚酷版;超4 X43,定价1899元,超4 X40,定价1699元。

在727发布会上,乐视加大大屏游戏生态中硬件占位,专为游戏迷打造了一款以育碧旗下知名IP《刺客信条》为主题的限量版超级电视——第4代超级电视 X55 刺客信条限量版,配以乐视无线游戏手柄尚酷版,定价3899元。



对于用户来说,购买第4代超级电视 X55 刺客信条限量版后,可以免费畅玩育碧旗下游戏《刺客信条:本色》。

通过分众运营策略,提供专业的设备和更针对性的福利,提升玩家在大屏游戏场景下的游戏体验,近一步将非核心玩家转化为核心玩家,拉升游戏生态的用户价值。

这做法在乐视生态体系中屡试不爽,比如曾经的太子妃电视,芈月传电视等等,都取得了不俗的效果,这也是乐视生态运营思维的一个体现。

乐视超级电视大屏游戏白皮书

有人说乐视的生态模式就是故事,但是,在熟悉乐视的人看来,这些故事都一一应验。用贾跃亭的话说,将乐视曾经吹过的牛一一实现。

实际上,乐视游戏生态已经默默耕耘了一年有余。在2015年的Chinajoy上,乐视互娱曾公布了体感游戏生态合作战略,对外提出了五种合作模式:IP共育、IP为中

心的视频+游戏+周边、精品游戏+垂直配件020、精品游戏+跨屏体验、精品游戏。一年之后,成果如何?

在IP共育方面,乐视互娱通过细分受众、创新的玩法与CP展开全生态立体化合作,共育IP新篇章。其中《三国神将传》在精细化运营方面,深度挖掘大ARPU值用户,最终达成乐视平台收入占全游戏行业平台收入60%以上,414硬件免费日单日流水超15万元的成绩。

在儿童+IP精准家庭用户覆盖和运营策略下,《猪猪侠》的高下载、高活跃值在乐视平台连续三个月活跃排行榜霸榜,乐视平台DAU占到全部渠道56%。

在精品游戏+跨屏体验合作策略下,《狙击行动3D》搭载乐视超级枪王上线后,获得乐乐视平台大屏ARPU值时移动端的6.3倍的成绩。作为知名休闲跑酷游戏的《滑雪大冒险》,在乐视超级电视和超级手机双端排行榜常据前十,36%的用户同时在电视和手机屏体验游戏。

在体感游戏+垂直配件+020合作策略方面,乐视互娱通过大屏游戏的产品体验创新+运营活动创新+商业模式创新,也打造了大屏游戏平台上的神级作品——《枪王争锋》。基于大屏端的首款FPS超级枪王游戏,线下LeGG首届参赛人数超3000人,乐视平台周活用户突破5W,售价高达999元的乐视超级枪王上线6个月累计销售2.4万支。

在垂直配件方面,乐视互娱持续深耕,在531发布会上发布了全新配件乐视体感手枪和乐视游戏台杆,多元化垂直配件的打造为不同类型的游戏玩家提供更有趣、更沉浸的游戏体验,同时反哺平台内容,有效提升游戏的日活数据和玩家在线时长。

在以IP为核心的策略下,乐视互娱则横向打通视频、游戏、玩具及周边产品,此次发布会上宣布联合乐视体育、WCA和国内TOP5网络直播平台,共同打造大屏点击生态时代。签约天禄战队&优优,让大屏游戏首次走入WCA,开启游戏互动直播模式。

在共育IP方面,国内首款TTL游戏《无限幻想》率先获益。目前,TTL是海外最受欢迎的智能游戏玩具,经典TTL游戏目前营收超30亿美元,玩具销量近2亿只,而《无限幻想》也将在乐视平台独占首发,填补国内玩家在此类型游戏方面的内容缺失。

中国大屏电视游戏的发展,需要生态级游戏引领者,此次发布会上,乐视互娱联合乐视超级电视、DataEye、奥维云网发布了《乐视超级电视大屏游戏白皮书》,意在打造生态服务标准,引领行业发展,持续为用户创造新价值。

具体包含营销篇、运营篇、技术支持篇、体感操控篇、硬件篇、内容篇及用户篇。通过对电视游戏行业的透视,为行业提供超级电视游戏业务的指导与标准,以及介绍乐视生态优势和合作政策的解读,同时将对未来智能电视游戏的商业模式进行预测,在推动行业发展的同时,全程助力CP提升营收。

开放的乐视游戏生态,谁是获益者?

乐视一只是开放的生态闭环,在开放方面,与更多的合作伙伴建立合作关系,为用户提供一站式服务的闭环体验。

为此,在游戏生态中,已经吸引了诸多的合作伙伴参与,包括全球首款TTL模式3A级网游大作《无限幻想》,《无限幻想——前传》漫画也将在乐视平台无限幻想专区首发。



另外,在体感射击方面,全新FPS游戏《少女突击》的发布,也标志着乐视平台FPS游戏跨入3.0时代。作为全球首款二次元枪娘主题的FPS游戏,玩家将在《少女突击》中化身枪娘保护人类,开启拥有上百款枪械的强大武器库。这款游戏的登录也预示着搭配乐视超级枪王的FPS游戏或许又将诞生一款大屏神级作品。

在此前已达成深度战略合作的育碧,此次也有两款游戏即将登陆,包括具有超高人气的闯关游戏《雷曼嘉年华》以及育碧经典解密动作游戏《波斯王子:影与火》。Gameloft旗下经典游戏《地牢猎手5》将搭配乐视游戏台杆,为玩家创造真实打击快感,让超级电视秒变格斗街机。还有一款竞速类大作曝光——《狂野飙车8》,游戏中梦幻的赛车和现象级画质将开启大屏游戏竞速时代。

此外,乐视互娱公布了更多的开放合作模式,其中就包括与开发者共享红人资源。中国第一游戏声优小孽亲临发布会现场,与乐视互娱签约,为《少女突击》及《无线幻想》代言,乐视大屏游戏总监于刚表示,未来乐视互娱还将开放更多的红人资源与CP共享。

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