电视盒子销量持续下跌“盒子”真的只是过渡品吗

2016-07-26 12:54:33     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 电视盒子

电视盒子,作为电视接入互联网最便捷的工具,对还在使用非智能电视的用户并不陌生,“盒子”一连,各种互联网视频尽收眼底。然而,近两年,随着互联网电视大量涌入市场,让观看互联网视频变得更加自如、方便,电视盒子的价值越来越小,销量持续下跌。那么,“盒子”的未来该如何走?

      电视盒子,作为电视接入互联网最便捷的工具,对还在使用非智能电视的用户并不陌生,“盒子”一连,各种互联网视频尽收眼底。然而,近两年,随着互联网电视大量涌入市场,让观看互联网视频变得更加自如、方便,电视盒子的价值越来越小,销量持续下跌。那么,“盒子”的未来该如何走?

  1、电视盒子销量持续下跌,在售品牌锐减

  就在几年前,当家用普通电视机与互联网各自独立之时,智能、小巧的电视盒子将二者连为一体,让普通电视机接入互联网内容成为现实,也让广大电视机用户尝到“实惠”。也就在这短短两三年间,各种电视盒子涌入市场,争相来占一席之地。

  然而,一阵风潮过后,电视盒子的销量开始由此前的风靡变得惨淡。近日,奥维云网(AVC)公布了2016年5月智能电视盒市场月报,5月线上零售量为49.7万台,环比下降了8.8个百分点。销售额方面,5月线上总计销售额为1.1亿元,环比下降6.9个百分点。总体看来,2016年5月国内线上智能电视盒销量与销售额均出现了下降的情况,反映出近期智能电视盒市场需求比较平淡。而6月底最后一周的线上监测数据显示,当周智能电视盒销量为9.5万台,环比下降37.8%,销售额为0.22亿元,环比下降35.9%。


  根据大数据显示,2016年5月,线上渠道中,在售品牌为79个,相比4月份,减少了14个品牌,在售机型为364款,相比4月份减少15款。在售的存量机型统计结果为347款,相比4月减少13款,上市新机型为17款,相比4月减少了2款。


  2、官方整治、互联网电视井喷有较大影响

  说到受青睐的电视盒子销量大跌且步步走低的原因,相关人士分析,这与官方整治、这两年来互联网电视大幅涌入市场等有很大关系。


  首先,自去年6月以来,广电总局对互联网电视盒子下达了一系列“整改令”。去年11月6日,广电总局推出新规,主要针对电视盒子上的第三方应用,盒子升级后,风云直播、西瓜影音、熊猫听书、360影视大全等81个非法违规第三方应用全部被屏蔽,让一度风光的电视盒子迎来“涅槃式”大考。这段时间内,很多打擦边球的智能电视盒厂商,在这场严打中都受到“重创”,市场上很多品牌消失。


  其次,互联网电视大量涌入彩电市场,已不需再另外购买。有彩电专业人士介绍,相比于电视盒子,内置联网模块的互联网电视在功能上与盒子一样,但可以配备更高性能的内置芯片,电视盒子则在便捷性方面有优势。如今的互联网电视市场,无论传统电视品牌,还是新锐品牌,几乎很少有不能联网的电视机,在此局面下,电视盒子行情过剩、销量下滑已不难理解。


  第三,就是国家广电总局严格管控以来,对电视盒子的可视内容有所约束,尤其是加强了版权管理,近年来广电多次针对电视和盒子产品的点播和直播内容进行限制,极大程度上压缩了盒子产品带给用户的服务。收费的内容开始增多,有的精彩内容必须付费,无疑都影响到消费者的购买、观看热情。


  3、中低端产品受宠,选购可看芯片与内存

  对于电视盒子不同价位的销量,奥维云网(AVC)发布数据显示,0-99元价格段产品零售量份额占比为12.6%;100元-199元价格段产品零售份额占比为49.1%;200元-299元价格段产品零售量份额占比为23.8%;300元-399元价格段产品零售份额占比为11.9%,价位更高的,其占比更小。可看出,100元-299元占绝对主流。


  选购时,在参考价格的同时,还要看其芯片与内存。为增强电视盒子处理能力,芯片很关键。目前数据显示,四核芯片的比例为86.8%,但略有下降;八核芯片份额占比为10.7%,环比上升1.7%。选高配没有错。


  此外,跟选手机类似,盒子也要看运行内存+存储容量。在运行内存方面,1G内存占据六成,2G内存占据23.3%,尤其是2G内存的环比上升幅度最大。而盒子自带的存储容量方面,8G占据63.1%的份额,且上涨幅度最大;16G存储的比例也在上涨,只有4G存储的是在下降。因此,同样要尽可能选择高配。


  4、电视盒子,未来的路该怎么走?

  销量持续下跌,功能被互联网电视替代,那么,电视盒子未来该怎么走?


  业内人士看来,盒子缺乏的是创新,大部分盒子还是以视频内容为主,但视频平台大多采用合作形式,并非某一个盒子品牌独有,用电视就能够看到的内容,已无需再插一个盒子观看。所以,在视频内容之外的功能体验才是盒子真正需要解决的。


  一是继承智能家居终端,让盒子本身变成智能家居的终端控制设备,将智能设备的信息统一显示在电视这块大屏中,这样可以做到集中显示、集中控制。二是继承云游戏平台,在线视频内容往往大同小异,而电视游戏由于刚起步,发展阶段没有视频内容那么成熟,更缺乏大型景点游戏支持,而云游戏的方式给那些想玩大型游戏却苦于没有TV版的用户提供一种可能。


  专家表示,创新的功能体验和内容服务一定是未来盒子的出路,如果只是和智能电视一样争夺视频内容资源,盒子只能作为用户从非智能电视到智能电视阶段的过渡产品,被智能电视彻底挤出市场只是早晚的问题。

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