驱蚊电视——“狗拿耗子”背后的行业窘境

2016-07-20 15:12:50     作者:风景独好      来源:潮流家电网

标签: 智能电视 LG电视

近日,LG推出了两款电视搭载了一个非常有趣的功能——驱蚊,售价折合成人民币也就2641元和4664元。围观群众纷纷表示:我读书少,你不要骗我!

      近日,LG推出了两款电视搭载了一个非常有趣的功能——驱蚊,售价折合成人民币也就2641元和4664元。围观群众纷纷表示:我读书少,你不要骗我!

  回顾整个上半年的电视行业,我们不难看出整个行业的步履维艰。据中国电子视像行业协会和奥维云网联合发布的2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告显示,今年上半年我国彩电市场零售量达2351万台,同比增长6.9%;但零售额达710亿元,同比下降4.0%。各大媒体谈及这一现状时,大多都用了“增量不增收”来形容。明明数量增加,但销售额却在下降,足以见这其中的利润空间被压缩了多少。

  的确,上半年彩电行业的价格战已成常态,口水战也不时有爆发,但这些都不是行业利润下滑的根本原因。近年来,彩电业持续接受来自互联网行业的冲击。对于年轻的小家庭来说,电视早已不再是家中不可取代的大家电,这个地位逐渐被电脑等互联网相关产品所代替。与此同时,互联网行业也利用自身优势,拓展经营范围。视频网站利用视频资源,弥补硬件和品牌方面的不足,大肆进军彩电行业。比如乐视TV,暴风TV等,都凭借自身的海量视频在市场上获得了相当数量的口碑和销售量。换言之,在彩电这个蛋糕逐渐变小的同时,还有更多的人要分走相当大一块的时候,原本的彩电品牌就只有压缩利润空间这一个基本途径,来维持市场份额,甚至是企业的寿命了。也是由于这个原因,价格上并不占优势外资彩电品牌市场份额不断下降,国产彩电品牌市场占有率超过了80%。



  专注在原有领域并不能为传统彩电品牌带来新的增长点,4K、智能、高清也早已成为最基础的标配,老牌彩电企业无论主动或被迫都不得不面临转型升级的问题,以希望扭转颓势。但目前整个产业方向的不明朗却让企业走出的每一步探索都为整个家电行业制造出许许多多的新闻点。

  今年三星方面曾就OLED和量子电视做出过以下评论:“OLED电视没有未来,至少在两三年内不会考虑加入OLED电视阵营”,甚至称“OLED电视没有未来”。但却又有消息称:三星对企业内部结构做出了更改,并将大量LCD液晶面板的资源转移至OLED上。最终结果如何还要日后见分晓。不仅如此,同样来自三星,今年一款以“颜值”作为卖点的Serif概念电视也在美国顺利上市。但相较于颜值,消费者恐怕更关心的是它的价格——非常高昂!要价1499美元,在电视行业遍地低价高性能的现状下,能打出如此高调的价格,或许是一种新的营销策略?再说回文章开头提到的LG的驱蚊电视,听上去真的很厉害,但却也经不起推敲。其搭载的是超声波驱蚊技术,这项技术本身并没有很前沿,一些家用空气净化器上也会有搭载,更加微妙的是,LG针对该彩电声称其并不能替代其他驱蚊技术,难道该功能只是做出来显摆一下的?再看这台电视的其他配置,采用了1080P全高清IPS面板和20WPowerfullSound,无论哪个型号,无论硬件资源,都并不能与国内同价位产品相比。


  在彩电行业技术进步脚步放缓的、行业差距缩小、市场饱和度升高的今天,所有彩电企业都在迷雾中小心翼翼地走着每一步,对于各种可能的、可行的方向都不敢轻易放手。但相信也正依托于这种尝试,在各种羊场小路中踏出一条属于整个行业的康庄大道!

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