2016下半年,电视盒子的春天将至?

2016-07-16 15:02:40     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 电视盒子

近日美国 FCC 会议提出的一项计划,即让 5000 万机顶盒用户抛弃现有获取电视节目方式,转而采用安装 App 形式获取,而不再受制于机顶盒供应商。这就好像歌华有线将自己的内容整合成了一个APP,而不需要在做一个运营商定制的盒子,这个APP可以装到任意品牌的盒子里。如果有线运营商不愿意做APP,FCC将容许其他内容厂商将电视台的内容整合成APP放到盒子里。

       电视盒子的发展时间不长却一波多折,除了被其他硬件替代的风险外,内容监管也是影响其发展最重要原因。

  近日美国 FCC 会议提出的一项计划,即让 5000 万机顶盒用户抛弃现有获取电视节目方式,转而采用安装 App 形式获取,而不再受制于机顶盒供应商。这就好像歌华有线将自己的内容整合成了一个APP,而不需要在做一个运营商定制的盒子,这个APP可以装到任意品牌的盒子里。如果有线运营商不愿意做APP,FCC将容许其他内容厂商将电视台的内容整合成APP放到盒子里。
  

  对盒子厂家来说,以前被有线运营商把控的定制机顶盒市场,将被完全释放,这是极大的利好。美国市场将只是开始,从整个行业发展来看,放开控制或将是大势所趋,下面不妨来分析下,盒子是否会迎来新的春天?


  中国盒子的曲折路径

  在分析前,大家有必要了解下盒子的发展历史。还记得几年前,各种盒子纷飞,有正常审批的数字机顶盒,还有一种就是最常见的安卓智能盒子,大家通过破解装一些APP用于观看各类视频或直播,再加上低价,这类产品成了很多人看电影追剧的神器。


  但好景不长, 2015年6月23日,广电总局下发最严格禁令,要求各地关闭互联网电视终端的违规视频下载渠道。同年11月4日,广电总局针对电视盒子市场,推出行规,并首批屏蔽81个违规第三方应用,同时,广电总局针对网络电视和电视盒子还发布禁令,要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠,一时之间,电视盒子真的变成了“盒子”,想看个喜欢的电视电影简直不可能。


  对此情况,各盒子厂商也在找寻应对之策,但多数也只能面对管控,对U盘安装各种电视直播软件进行禁用。此前各厂商推出的盒子,多数会预置一些视频APP软件,针对这种情况则进行文字提示不允许观看等。所以2015年受此影响,各厂商盒子销量开始明显下滑。


  目前来看,下滑并不代表盒子就此沉沦。电视盒子作为互联网高速发展产物之一,其比同期发展起来的智能电视有着更低的成本。另一点就是在智能电视面市前,很多家庭刚换过电视,此情况下肯定不愿意立马换智能电视。而电视盒子不仅具备智能电视的几乎全部功能,同时价格更低廉,想升级电视功能,电视盒子会成首选。


  更重要的是,在国内互联网智能电视还未发展完全之际,智能电视硬件和系统变动不仅大还迅速。选用电视盒子升级起来不仅方便,而且成本更低,这也是目前智能电视行业开始尝试分体电视的一个重要原因,而所有的这些,都说明电视盒子在当前还有非常重要的用途和市场。


  虽说盒子还有不错前景,不过很多厂商因无法给用户提供优质内容被逼退出,但不少厂商也找到了应对之策。比如小米盒子,就在2013年初宣布与未来电视有限公司合作,而“未来电视”就是中国网络电视台旗下从事互联网电视业务运营的子公司,即广电总局持有互联网电视牌照机构运营管理要求中,CNTV一方“互联网电视集成平台”这一内容服务的签约主体。而这样打造出来的OTT机顶盒凭借着强悍配置性能,人性操作,优质内容资源,用户数量进一步猛增,目前已破1500万(包括智能电视在内)。


  而据有关机构数据显示,2013年电视盒子销量为1600万左右,2014年电视盒子销量2200万左右,而2015年电视盒子销量下滑严重,但也有1200万左右。从这些已售出盒子总量,和小米盒子公布总量来看,无疑小米是领先的。


  美国盒子的合理预期

  因为盒子本身特点,不少盒子在国内取得了不俗成绩,但整个盒子市场也依然竞争激烈,同时在广电各种条条框框严格限制下又难有真的突破,看似红火的智能电视行业受制传统电视保有量,虽说价格便宜,但其实增长也举步维艰,在没有利好情况下,则要想办法解决问题,所以包括小米在内的不少厂商开始寻求新市场,而美国市场貌似是个不错的选择。


  很多人都知道美国也有Apple TV、Roku、Fire TV等很多盒子产品,但大家也清楚,他们均提前内置或通过应用商店安装YouTube、Netflix、Hulu Plus等应用,像Watch ESPN等电视台官方应用也可安装,但想看直播,前提还必须付费; 国外对内容版权控制非常严格,在美国,如果你没有购买有线电视服务,家里电视可能就是摆设。除非将它们破解,否则大家都无法在其中找到任何视频聚合类应用。


  所以电视盒子能通过合理手段拿到内容方权限,能像Roku TV做整合,再加上超低售价,那么在美国电视业就应该有很大市场。此种情况下,像小米推出的这种低价高配OTT盒子开始进军美国就显得格外合情合理。


  再加上美国日前对盒子禁令的解除,即让 5000 万用户抛弃现有的从机顶盒获取电视节目的方式,转而采用安装 App 的形式获取节目,而不在受制于机顶盒供应商。这几乎是给中国盒子打开了一扇大门。


  在众多厂商还在坚守国内盒子市场,打架撕逼同时,小米等品牌已提前行动,其在今年5月谷歌I/O开发者大会发布了一款基于Android TV平台的4K电视机顶盒,并将在美国市场销售。而小米们进军美国盒子市场的行径,势必将引发一些其他品牌的效仿。


  不过,需要提醒注意的是,在美国,内容方主要与系统合作,比如Android、IOS等,这些系统中会包含一定的视频资源,而此时内容的丰富程度就与价格一样决定了“盒子”的受欢迎程度。所以,想要在美国“盒子”市场扎根,除与系统方合作,还需发展自己特色。在这方面,目前进军美国市场的一些国产盒子品牌,都做的不错。


  再回到国内OTT盒子市场,在上市众多产品中,多数都价格极其低廉,所以换机周期都比较短,而且销量颇大,短短几年,小米1500万激活终端绝大部分是OTT机顶盒,这样庞大用户数量,相信不仅是Google这样的系统厂商,还有很多公司都期望与小米这种盒子厂商进行各种合作。


  说回盒子本身,除必要的强悍硬件外,内容更加重要,对于内容运营,有些品牌靠买版权经营,但庞大资金花费,非长久之策。几年的运营,小米们摸出了新路子,致力于打造智能终端与视频产品的“电视+智能+内容”的完整生态模式。比如,在电视内容的运营和搭建上,小米电视秉承了聚合开放、无边界延伸的理念,与国内七大牌照方中四大牌照方建立了合作关系,据称其已成为内容最为海量和优质的互联网电视平台,同时在电影、电视剧、综艺等内容覆盖上也领先业界。而在美国,小米同样会选择与内容厂商直接合作,以规避版权问题。


  性感的未来

  当然,对盒子行业的发展与期待也不能局限于在线影音播放功能上,盒子未来还可能承载其他娱乐和智能家居的布局,比如现在不少智能电视和盒子开始加入的体感游戏、互动音乐、直接购物、还有对各种家电的控制中心等。未来的电视盒子并不只是电视机的附属品,它甚至能成为整个家庭的智能控制中心。


  对于未来,不管是国内还是国外,已经拥有庞大用户的品牌自然呈现出更大的想象空间,比如超1500万用户的小米电视/盒子,可玩的东西真的很多。


  还一点大家需深刻认识到,虽说互联网电视发展速度惊人,但四、五、六线城市的传统电视存量不可轻视,所以整个市场增长将收窄,这些不愿意换新电视的用户,电视盒子的优势会得到进一步凸显。而这其中,相信小米等市占率靠前的品牌会笑的很开心。良好的用户口碑,还有不断增多的优质内容,将形成良性循环,再加上低售价,未来可期。


  对于当前盒子市场,虽说唱衰声依然,但在各种困境重压下,不断的调整也蓄积了大能量,未来3至5年内,几乎不可能被取代,如果各厂商还能在功能上、场景应用上进行更多创新,再加上后续可能的政策变化,对整个行业来说都是利好,盒子行业冬天并未来临,而是春光一片大好。


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