三星也慌了 技术、平台、内容缺一不可

2016-07-16 11:48:19     作者:6007      来源:投影时代

标签: 三星电视 QLED时代

近来三星电视动作频频,先是退出LCD投资独立OLED部门,继而放出消息称三星电视将越过OLED直接进入到QLED时代,三星的步伐有点让人看不懂,似乎这个大佬也慌了。以前,高端电视市场一直是三星、LG走在世界前列,不过中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,高端电视拼技术、中低端市场拼性价比、互联网品牌拼内容。所以现在,三星的技术也不足以让产品傲立群雄。就算三星最新推出的SUHD系列,网评度也一般般,这是为什么呢?在硬件+内容齐驱的大电视时代,平台不开放以及内容的局限性已经成为三星的直接制约。

近来三星电视动作频频,先是退出LCD投资独立OLED部门,继而放出消息称三星电视将越过OLED直接进入到QLED时代,三星的步伐有点让人看不懂,似乎这个大佬也慌了。以前,高端电视市场一直是三星、LG走在世界前列,不过中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,高端电视拼技术、中低端市场拼性价比、互联网品牌拼内容。所以现在,三星的技术也不足以让产品傲立群雄。就算三星最新推出的SUHD系列,网评度也一般般,这是为什么呢?在硬件+内容齐驱的大电视时代,平台不开放以及内容的局限性已经成为三星的直接制约。

硬件发展逐至瓶颈


目前,电视市场整体需求放缓已成为一种常态,三星在大屏中蝉联销量冠军主要依靠的是技术优势,但显然如今的电视无论从尺寸、色彩、质量等来看都已经到达一个发展的阈值,目前三星最新的SUHD量子点技术电视宣传中提到真实还原10亿中色彩,而事实上,人眼最多可识别颜色在1000万种左右,其数值已经远超人眼可以分辨,即使再有突破,但边际效应递减无法达到太多效果。

但目前三星依然在走技术流,随着智能电视的出现,电视更换率也已经不同于传统电视只要清晰、没有故障便可以用很多年,智能电视的出现导致电视也需要考虑处理器及内存等硬件因素。除了画质成像,耐用性难以成为有力卖点。

此次三星2016年最高端的SUHD系列电视,官方描述称 “采用了10比特第二代量子点显示技术,全球唯一的环保无镉、延长了使用寿命”。在三星营销人员眼里,这是三星产品的高附加值,但事实上如今智能电视已经由硬件驱动逐渐转向内容驱动,只靠硬件技术作为产品附加值还是略显单薄。

内容局限成掣约

如今智能电视内容的缺乏主要有两个方面,一个是节目资源、一个是高清片源。在电视技术普遍提高的今天,清晰、色彩饱满等成像问题已经不是消费者首要考虑,消费者更关心是否能及时看到最新的电视剧、综艺是否可以解码所有常用格式。目前三星的电视的销量处于领先地位,但仍然面对众多消费者的质疑,这种质疑则来自内容方面。

在内容资源方面,三星的资源必须要通过Samsung Apps下载和安装应用,不支持用户安装第三方软件。三星电视所用系统Tizen是三星自主研发的一种系统,该系统整合了BADA和MeeGo两个操作系统,目前兼容性上不如安卓平台,用户只能从三星智能中心下载安装应用,而三星智能中心有无法满足用户需求,软件实力的制约使三星无法向苹果App store一样使自有软件成为优势。

如今三星电视已经与芒果TV合作,但比较受用户欢迎的视频软件爱奇艺、优酷等仍无法下载,相对来说,与它同样为OLED 4K电视的sony和创维等则采用安卓系统,安卓系统的兼容性要开放很多。如果三星无法自主拥有过多的内容又坚持自身系统,在使用体验上将落后对手。

关于4K片源,虽然随着4K电视的普及已经逐渐多起来,但仍未到普及的状态。目前普通电视节目分辨率为720*576,高清台可达到720P/1080P,从参数上看,4K屏的清晰度可以达到高清1080P的4倍,显然一般的电视节目在4K屏上无法体现,4K只能成为噱头。同时4K的流畅播放不只是需要屏幕,还要求cpu及显卡达的性能。所以想要4K片源普遍化需要硬件水平再上一个台阶,不是一朝一夕能达到。三星所面临的内容困境除了自身平台本身,还面对着所有4K电视均面临的片源问题。

互联网品牌成为“搅局者”

传统电视厂商以其完整的生产线以及售后服务占据市场的时候,一批“搅局者”出现,。在内容及渠道日益重要的今天,乐视、小米等互联网厂商纷纷进入市场,与传统但是厂商不同,互联网品牌的电视不需要自己生产,由代工工厂进行物料成本控制。在成像并没有太大差距的情况下,价格低、配置高、功能资源齐全、平台更加开放,甚至在资源上具有先天优势,这些都对三星产生直接的冲击。

三星针对情况近期做出了较大范围的调整,显示器部门盈利日渐艰难,目前三星已经对盈利能力已经薄弱LCD生产线启动“退出投资战略”,同时转战并独立OLED部门。可最近韩国媒体又爆出三星计划将越过OLED直接进入QLED阶段。此前三星一直在研究OLED并称其技术仍不成熟。此时直接转战QLED一方面受到LG等品牌OLED已经走上正轨的威胁,想用更新技术打败OLED,同时也因为OLED制作成本高,节约成本。

OLED一度是三星显示行业中小屏中唯一赚回本钱的行业,而QLED电视预测2019才会实现。这期间三星要面对的是量产化的LG OLED,中国国产创维也有OLED面世,同时具有内容优势价格新民的互联网品牌电视,三星接连调整方案不难看出它的“焦虑”,战略效果如何要等QLED电视实现真正量产才可以看出,无法解决眼前的问题。

总结来讲,在互联网形势下,传统的硬件优势已经难以吸引消费者,重体验的消费环境中终究是软件实力更有优势。三星的电视无论从技术还是外观等均无可指摘,但其软件实力成为三星电视发展的掣肘。从三星的UI设计可以看出其更注重系统的流畅操作,然而平台的不够开放,固有的APP于广大消费者来说无异于杯水车薪。

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