上半年彩电销量增长6.9% 互联网品牌持续崛起

2016-07-13 12:23:27     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能电视 互联网电视

近年来,以乐视、小米等为代表的互联网企业纷纷跨界进入彩电行业,对传统厂商带来了极大冲击。截至今年上半年,互联网品牌已占据国内彩电市场16%的份额,但奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏分析认为,互联网和传统品牌两类企业无法互相取代,彼此需要和“连接”才是未来彩电行业发展的驱动力。

      7月12日,奥维云网(AWC)对外发布了2016H1彩电市场总结及展望,报告显示上半年中国彩电市场尚算景气,零售量规模为2351万台,同比增长6.9%;零售额规模710亿元,同比下降4%。

  但彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋。


  数据显示,上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。

  近年来,以乐视、小米等为代表的互联网企业纷纷跨界进入彩电行业,对传统厂商带来了极大冲击。截至今年上半年,互联网品牌已占据国内彩电市场16%的份额,但奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏分析认为,互联网和传统品牌两类企业无法互相取代,彼此需要和“连接”才是未来彩电行业发展的驱动力。


  据董敏透露,上半年智能电视的渗透率已经高达79%,终端日活跃用户达3800万,电视APP单次使用时长为53分钟,智能电视的发展大势可见一斑。同时,智能电视充分实现与智能盒子、VR、手机、摄像头等家具设备链接,带动销售增长。


  而从渠道上看,线上渠道在上半年表现良好,零售量占整体市场的36%,达846万台,同比增长64%。线下实体零售渠道均有不同程度的下降,其中百货渠道和其他实体卖场下降幅度最大,分别为同比下降16%和19%。


  此外,电商的发展导致价格战此起彼伏,线上每尺寸价格从2015年的65元下降到现在的53元。今年上半年彩电均价同比下滑10.2%,为3020元,导致零售额同比下降4.0%,规模为710亿元。董敏认为,线上电商的发展很大一部分只是将线下业务搬到线上,没有真正建立起用户、产品、线下渠道的完整产业链循环。


  据奥维云网数据预测,今年中国彩电市场零售量规模将达4993万台,同比增长5.7%,零售额规模将达1531亿元,同比下降3.6%。全年智能电视的零售量将达4187万台,占比84%。


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