挤压传统电视品牌份额 新品牌电视已占16%

2016-07-13 11:53:41     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能电视 传统电视

今日,在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上,一份来自奥维云网(AVC)产业链数据显示,上半年,中国彩电市场出现两个变化:第一,量增额降。中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额710亿元,同比下降4%。这背后是电视价格一再探底。




   今日,在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上,一份来自奥维云网(AVC)产业链数据显示,上半年,中国彩电市场出现两个变化:第一,量增额降。中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额710亿元,同比下降4%。这背后是电视价格一再探底。第二,互联网品牌开始挤压传统电视品牌份额。传统电视品牌市场份额占75%,同比下滑3.8%,互联网电视品牌份额占16%,同比上升7.9%;外资品牌市场零售份额为9%,同比下降4.1%。

  整体来看,2016年上半年中国彩电市场呈现以下特点:

  一、渠道:线上增幅64% 线下降幅明显2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大,同比分别下降16%和19%。


  二、品牌:2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌份额缩减,整体份额下滑4.9%;另一方面传统品牌与互联网品牌从线上到线下两个市场展开正面交锋。在没有出现在电视份额里的互联网电视品牌上半年发力迅猛。新旧两派彩电企业的较量从线上开始扩展到线下市场,可以用“一半是海水一半是火焰”来形容。


  三、价格:同比下降10.2%低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课,面对互联网品牌的进攻,传统品牌不得不出击,彩电市场陷入低价泥潭。据AVC数据显示, 2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元,同比下降10.2%。


  四、产品:大尺寸、4K为标配外,HDR成为焦点


  2016年上半年智能电视的渗透率已达79%,激活率为87%,终端日活跃用户达3800万,电视APP单次使用时长53分钟。目前,智能电视已经实现与智能盒子、VR、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接,随着这些智能终端设备的不断发展,以智能电视为枢纽的智慧家庭系统将更加完善。截止2016年上半年中国OTT盒子的零售量规模为710.7万台,同比增长20%;2016年上半年中国VR的零售量规模为393万台,同比增长918%,手机的零售量规模为2.05亿台,同比下降2%。


  60英寸及以上的智能电视尺寸也将逐步受到人们的追捧。从尺寸上来看,2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸,市场份额为21.8%,较去年增长10.1%;65英寸市场份额为3.6%,较去年增长2.2%;55+电视的市场份额为28.8%,较去年增长11.8%。43英寸加速替代42英寸,市场份额为12%,较去年增长9.4%。


  从2013年开始兴起至今,4K电视增速惊人。上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中,4K电视的渗透率已经达到了80.6%,预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。


  影响电视画质的主要核心要素是清晰度,从最初的标清升级到720P、1080P,再到目前的4K,甚至8K,画质清晰度不断向更高级迈进。另一方面影响电视画质亮度动态范围这个指标却一直停留在若干年前的水准,而这也是造成液晶电视对比度不够高,画面缺乏反差的主要原因。2016年HDR(高动态范围)技术将广泛的运用于电视,HDR技术的出现将补足液晶电视显示技术的短板,可以有效拓展电视的光度等级,使其能够显示更深邃的黑色和更明亮的白色。

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