今年彩电销量将达4800万台 外资品牌仅占一成

2016-07-08 15:51:19     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视

自智能电视上市销售以来,彩电厂商在研发和销售产品已经不再只看重硬件方面的实力比拼,其内容服务也逐渐成为行业的主流竞争,而“硬件+内容”现已成为行业发展的主要目标,并且将带领行业向高端化进击。

      自智能电视上市销售以来,彩电厂商在研发和销售产品已经不再只看重硬件方面的实力比拼,其内容服务也逐渐成为行业的主流竞争,而“硬件+内容”现已成为行业发展的主要目标,并且将带领行业向高端化进击。
  

  电视企业加速市场布局 线上线下冰火两重天

  根据2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告数据显示:自2014年开始,平板电视市场的销量呈现小幅增长,其中2014年销量为4200万台,2015年销量为4400万台,而2016上半年市场销量为2300万台,预计2016全年销量将会达到4800万台。


  从品牌规模上来看,近几年市场上涌现大批新的互联网电视品牌,并且扩大了市场份额空间,而受影响最大的是外资品牌,电视市场的销量占比国产品牌高达85%,外资品牌占比15%。外资品牌主要包括三星、夏普、索尼、LG等,但从单品盈利能力上来讲,外资品牌仍具备一定的优势。

  然而,新兴的互联网品牌整体来看却也不是特别乐观,除了小米、乐视之外,其余的互联网品牌仍处于在夹缝中生存的态势。但互联网品牌之间的竞争却是非常大的,其洗牌速度将会比传统品牌要快一些。


  随着技术的发展,市场上的电视品牌纷纷布局曲面、超薄、HDR、OLED、激光电视等高端产品。单从消费者购买产品结构来看,现阶段的消费主流分别在于智能电视、46+大尺寸及4K的类型产品,其占比分别为80%、60%、25%。而随着显示技术的升级,彩电企业也正在纷纷打造属于自己的高端产品符号,这也将促使电视品牌加速消费需求升级,并进一步争取市场份额增长的主流策略。


  从彩电技术和形态方面的曝光率来看,企业主要侧重于4K、OLED、HDR等电视显示技术,以及曲面电视和超薄电视的高形态,以此也反映出了企业为布局高端产品的强大力度。


  销售渠道方面,现阶段电商平台的增长已到顶峰,并与线下实体进入整合期,线上与线下的销量分别占80%和20%,虽然说目前开拓了线上购买渠道,为消费者提供了多渠道选择,但从目前的形式来看,线下渠道仍占据大部分的优势。而像“6.18”、“8.18”等电商节的诞生,对于彩电的消费增长同样不可低估,势头依然强劲。


  大尺寸4K+HDR产品将成为行业爆点

  根据市场统计显示,目前有海信、TCL、创维、长虹、三星、索尼等超过8各品牌正在打造自己的HDR电视,现已有34个系列、50余款HDR电视在市场销售,而互联网电视品牌如小米、乐视等也将在2016年主要发力HDR电视。预计在今年整体销量将达到100万台以内,明年消费有望成倍增长。


  然而,4K超高清和HDR成为当前最热组合。通过两大画质显示技术的结合,电视能实现色彩更丰富、更真实,还原自然而舒适的色彩观感。索尼、TCL都已推出整合了4K和HDR技术的电视产品,并开始在内容方面布局准备。


  目前市场上的HDR产品优先布局大尺寸产品,多集中在55存以上,其中,55寸和65寸的布局占比分别为36%和35%,超过整体HDR市场的70%。这主要是由于大尺寸电视面板的价格在下降,大屏电视的技术和生态都已经具备,同时消费者的需求也在逐步上升,因此,彩电大尺寸化趋势也仍将继续。


  现如今,彩电技术的多元化、超高清化、大尺寸化的发展正反映出产品结构已向中高端化转型。从消费者的角度上看,消费能力和消费理念也在发生变化,毕竟彩电并不是易耗品,因此,用户在选购的时候更倾向于选择高品质产品,同时彩电的高端化趋势也正在逐渐被市场接受,这也将成为突破彩电行业低迷的方向。


  “硬件+内容”的生态模式成行业长期发展目标

  除了产品的画质提升之外,企业也在重点发力产品的内容方面,内容服务现也成为竞争的重点,尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后,大多是以各自的内容优势作为产品亮点。自从乐视提出“硬件免费”,以“买内容送硬件”的模式抢占市场后,传统厂商也开始绝地反击,以“买硬件送内容”的方式反其道而行之,掀起了彩电市场的一阵价格战役。


  目前,“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商,都在内容上竞相投入。继TCL和乐视、康佳和微鲸结盟之后,长虹和腾讯企鹅TV也宣布共同组建联合研究院,双方推出首款儿童电视G3并将在智能电视内容运营上进行深入合作。


  除此之外,聚力PPTV也开始发力智能互联网电视,并将用硬件+内容+服务+运营四大要素来搅动市场,与全行业一起开拓新的发展模式。


  对此,聚力传媒副总裁殷宇安在接受家电联盟网记者访问时指出,当前整个互联网电视市场用户空间是非常广阔的,而互联网电视不应仅仅是简单的售卖硬件,硬件只是表象,视频内容是产品的基础,而聚力PPTV的互联网电视将会硬件和视频内容的基础上加入服务与运营两大要素,将互联网电视做的更加完善。


  中国电子商会副秘书长陆刃波向记者指出,其实对于电视来说,硬件和内容本来就都是标配,缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本,但现在内容的价值已经不能忽视,尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力,能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局,实现硬件与内容配套的竞争优势,已经成为当下彩电企业的新发力点。



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