2016年彩电消费趋势:内容+画质为王

2016-07-06 12:13:29     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 内容为王

今天(7月5日),在中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2016年(第十二届)中国数字电视产业发展大会”上。发布《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》(以下简称报告)数据显示:2016上半年平板电视销量为2300万台,预计全年为4800万台,国产品牌市场占比85%,外资品牌全面衰退,市场占比只有15%,可怜!




今天(7月5日),在中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2016年(第十二届)中国数字电视产业发展大会”上。发布《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》(以下简称报告)数据显示:2016上半年平板电视销量为2300万台,预计全年为4800万台,国产品牌市场占比85%,外资品牌全面衰退,市场占比只有15%,可怜!



内容为王 厂商竞相投入完善生态



自智能电视上市销售以来,彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力,内容服务也成为竞争的重要一环。尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后,大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更提出“硬件免费”,以“买内容送硬件”的模式抢占市场。


内容送硬件”的模式抢占市场。


近期传统彩电厂商也开始绝地反击,以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者,在原有内容基础上,再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。


尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论,但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商,都在内容上竞相投入。


中国电子商会副秘书长陆刃波在接受《家电商情》采访时称:其实对于电视来说,硬件和内容本来就都是标配,缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本,但现在内容的价值已经不能忽视,尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力,能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局,实现硬件与内容配套的竞争优势,已经成为当下彩电企业的新发力点。


画质为本 价格战仍在激烈进行中


随着电视端内容质量的不断提升,消费者对电视的显示要求也越来越高,彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。报告显示,今年上半年,彩电产品主要呈现技术多元化、4K超高清+HDR以及大尺寸化三个方面特点。



但在家电行业激烈的市场竞争中,价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。


报告认为,基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略,预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。


中国电子商会副秘书长陆刃波告诉《家电商情》,从消费者角度来看,消费能力和消费理念也在发生变化,彩电毕竟不是易耗品,用户在选购的时候更倾向于选择品质好的。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受,或许会成为突破彩电行业低迷的方向。




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