近期的电视市场都有哪些动向,市场销量如何呢?

2016-07-05 11:50:20     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 4K电视 电视销量

近期的电视市场都有哪些动向,市场销量如何呢?最近,奥维云网(AVC)公布了2016年5月国内电视市场简报,从大数据中我们可以看出电视市场的一些发展情况。比如究竟是线上电视销量高还是线下渠道更受欢迎,被炒得火热的4K超高清电视是否成为用户的购机首选?

2016年夏天,对于电视厂商来说,无疑有着多项“利好政策”的支持。之所以这样说,是因为2016年是毫无疑问的体育年,也是体育迷面前的一场饕餮盛宴。从正在如火如荼进行中的2016年法国欧洲杯足球比赛,一直到即将于8月开幕的巴西里约夏季奥运会,都是非常值得关注的。而对于观众来说,在观看方式方面,虽然通过手机、平板等设备观看网络视频非常方便,但是由于央视版权等原因,很多精彩的比赛赛事,只能在CCTV5中观看到。因此,通过电视观看体育赛事,也是很多用户普遍使用的。


那么,近期的电视市场都有哪些动向,市场销量如何呢?最近,奥维云网(AVC)公布了2016年5月国内电视市场简报,从大数据中我们可以看出电视市场的一些发展情况。比如究竟是线上电视销量高还是线下渠道更受欢迎,被炒得火热的4K超高清电视是否成为用户的购机首选?这些问题,都可以从中找到答案。本周的《家电大数据》第46期,我们就一起来关注电视市场大数据。

■ 5月电视销量略降 为346万台

我们还是先来看一组国内电视市场汇总数据,2016年1月,电视销量为587万台,销售额为186亿元。2月电视销量为314万台,销售额为89亿元。3月电视销量为343万台,销售额为107亿元。4月电视销量为374万台,销售额为117亿元。5月电视销量为346万台,销售额为102亿元。


2016年1-5月电视销量与销售额
从电视销售数据方面来看,今年1月是电视销量的最高点,达到了587万台之多。而在今年的2月至5月期间,每月销量则保持在314万台-374万台之间,总体上看来销量上下波动并不大。因此,这也预示着国内电视市场自年初的销量大幅增长之后,进入到了一个处于相对平稳的阶段。而刚刚过去的六月,国内电视销量也即将公布,是涨是跌也是非常值得关注的。

揭秘:为何六成用户选择实体店购机

■ 网购VS实体店 谁更受消费者青睐?

近些年来,电子商务的发展速度很快,改变了很多消费者的购物方式。有越来越多的消费者习惯在网上浏览商品,轻点鼠标轻松下单,坐等在家收货这种方式。现在这种方式已经成为了一种时尚。那么,2016年选择网上购买电视的用户有多少呢?我们来看看这组大数据统计,根据大数据显示,2016年1月,国内电视线上销量为165万台,占比为28%。2016年2月,线上电视销量为83万台,占比为27%。2016年3月,线上电视销量为108万台,占比为32%。2016年4月,线上电视销量为162万台,占比为43%。刚刚过去不久的2016年5月,线上电视销售为123万台,占比为35%。


线下实体店是用户购买电视的主要渠道
从数据中不难看出,1-5月份期间,线上电视销售最高占比出现在四月,达到了43%,最低出现在2月,占比为27%。如果按平均值计算,那么整个1-5月期间,线上购买电视的用户占比仅为33%,仅有三成。那么,究竟是什么原因让很多消费者更青睐于在实体店购买电视呢?

■揭秘:为何六成多用户选择实体店购机

近些年来,电视的技术和功能发展速度都很快,一些新的技术,比如现在非常流行的HDR高动态范围图像技术,这项技术可以让电视画面中明亮和黑暗处的细节表现更好,让观众能看到以往电视画面中难以看清的画面。对于这样的新技术,在电商平台中就不太好表现。很多消费者还是希望能够亲临卖场体验。俗话说的好,“眼见为实”就是这个意思。


消费者更渴望体验电视的一些新技术,如4K HDR

体感游戏这样的功能需要用户亲身去体验
除此之外,现在智能电视还增加了很多新的功能,比如使用手机控制智能电视,或者在电视前玩体感游戏,对于这些功能来说,消费者很难在网上体验到。因此,只有前去卖场,才能对这些新功能进行亲身体验与感受,从而对各品牌的电视相比较,选择出一款真正适合自己的电视。


4K与曲面屏电视 市占率究竟如何?

■ 大屏电视价格走低 65英寸降幅最明显

对于电视产品来说,液晶面板价格往往占据整机成本的八成左右份额。进入到2016年以来,国际市场中,液晶面板的价格也在逐渐走低。各品牌电视厂商为了获得更多的市场份额,也纷纷祭出降价这一法宝。那么,在2016年5月,哪些尺寸段电视价格下调最多呢?接下来,我们就来一起关注一下。


大屏电视价格持续走低
根据大数据显示,2016年5月,国内电视市场中,线上与线下全渠道,各尺寸段价格走势如下。32英寸电视,均价为1107元,同比下降23.7%。40英寸电视,均价为1858元,同比下降25.9%。42英寸电视,均价为1736元,同比下降32.8%。43英寸电视,均价为2200元,同比下降16.5%。


各尺寸段电视均价变化
大屏电视方面,48英寸电视,均价为2689元,同比下降25.8%。49英寸电视,均价为3005元,同比下降23%。50英寸电视,均价为3010元,同比下降24.2%。55英寸电视,均价为4186元,同比下降26.7%。58英寸电视,均价为4765元,同比下降27.6%。60英寸电视,均价为6581元,同比下降10.8%。65英寸电视,均价为8117元,同比下降38.4%。从这组数据中可以看出,降价幅度最大的尺寸段为65英寸,相比去年同期降价38.4%,降价亚军为42英寸电视,季军则由58英寸电视占据。

■ 4K超高清与曲面屏 市场占有率如何?

像4K超高清、曲面屏这样的产品宣传已经是不绝于耳,无论是在电商购物网站中还是实体卖场中,均是如此。那么,搭载了4K分辨率以及曲面屏电视的占有率又如何呢?大数据也给出了答案。根据数据显示,2016年5月,线上与线下全部渠道中,销售的4K超高清电视渗透率占比为45%。相比之下,曲面屏电视的市场渗透率则不容乐观,占比仅为4%。


4K超高清电视虽好,但片源问题依然是亟需解决的

由此可见,4K超高清电视在厂商的大力宣传下,激发了很多消费者的购买欲。不过话又说回来,现在有的4K电视虽然价格实惠,但是片源方面依然是痛点。4K视频资源的匮乏,让4K电视无法充分发挥作用。而曲面屏电视,也要面对不少问题的考验。最为重要的一点是,曲面屏电视虽然有利于观影,带来沉浸式体验,但是高高在上的价格,还是成为了很多消费者面前的一道门槛。

本周的家电大数据,我们回顾了2016年5月电视市场的一些动向,感谢大家的关注,下周同一时间再见。

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