创维创新:生态谎言 买硬件送内容是正路

2016-07-01 11:37:36     作者:风景独好      来源:中关村在线

标签: 智能电视 创维电视

6月24日,在由工信部中国电子视像行业协会和创维集团共同主办的“创维杯”中国好创意暨第十届“全国数字艺术设计大赛” 在中国传媒大学举行盛大启动仪式。中国好创意大赛已历经9届,在国内高等院校中已经形成了固有品牌,社会影响力广泛。每届比赛有覆盖上千所国内著名的院校,数万名学生协作品参赛。本次活动邀请了多名专家教授和知名学者,与创维、以及现场师生共同见证了此次创意大赛的开启。

      6月24日,在由工信部中国电子视像行业协会和创维集团共同主办的“创维杯”中国好创意暨第十届“全国数字艺术设计大赛” 在中国传媒大学举行盛大启动仪式。中国好创意大赛已历经9届,在国内高等院校中已经形成了固有品牌,社会影响力广泛。每届比赛有覆盖上千所国内著名的院校,数万名学生协作品参赛。本次活动邀请了多名专家教授和知名学者,与创维、以及现场师生共同见证了此次创意大赛的开启。



   在启动仪式上,创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲对近期比较热门的“生态圈营销”以及“硬件收费,软件免费”等问题做出了回应,大胆抛出“生态圈是美丽谎言”的说法,引起了行业内外的广泛关注。


生态圈是美丽谎言


“生态是个忽悠的名词,我们有些友商用生态这个词绑架了用户”,创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲在会后接受记者专访时,此般暗讽乐视经常鼓吹的生态对用户“很不负责任”。



创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲先生在介绍创维理念
      彭劲还向记者表示,在一些企业鼓吹的所谓生态、所谓“硬件免费”里,499元或者599元的内容年费,再免费送电视,其实这里面已经有虚高的东西,用生态捆绑用户5年或者8年,将用户捆死了,这是对用户极其不负责任的态度。

这种针锋相对的言论,来自创维的一个创新营销构想——日前,创维联合腾讯推出“买电视、内容免费送”的活动,矛头直指乐视今年在彩电行业提出的“硬件免费”模式。这种正面迎战的姿态,来自创维的信心——作为一个深耕技术和硬件领域多年的公司,早已名满全行,并准备以OLED技术在家电领域再下一城。这样的自信不仅是对自身产品和技术的信心,还有对合作伙伴的信任。



学生在认真体验创维技术产品

同时,创维的这一高调姿态,也是出于对行业的责任感。有业内专家表示,乐视推出“硬件免费”模式,通过买会员、送硬件的方式,可以带动付费习惯,但是一旦这种风气形成,会给大多数以硬件为本的传统彩电厂商造成伤害。可以说创维发起“内容免费”,正是一次绝地反击。


买硬件送内容是未来?


为什么买硬件送内容是对彩电消费的“松绑”?彭劲先生这样解释:“我们送的内容是目前大家最认可的内容,而且是明码标价,免费送2年,第三年用户觉得好可以续费,觉得不好,用户有自己的选择权。”



创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲先生在接受采访

对于这个问题,创维的回答显然是有备而来的:彭劲先生称,内容必须依附硬件,对于创维来说,创维是家硬件公司,应该专注于硬件领域把技术做好,呈现给消费者最好的产品。而内容即应该交给专业的公司生产。所以创维的做法是寻找有更多用户和内容创作实力的公司合作,强强联合,而不是花钱去做一个内容,因为无论乐视还是创维,都不生产内容,大家都只是内容的搬运工。只深耕自己的领域,通过合作达到双赢,这样可以避免内容没有做好,硬件也没做成。



启动环节别开生面,把启动仪式气氛推至高

创维坚信,买内容送硬件是行业的本末倒置,给用户提供最好的硬件产品,以及提供最好内容的选择权,这才是创维要坚持走的创新之路。


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