今年彩电业正遭遇最危急时刻:海信创维乐视小米咋办?

2016-06-29 14:18:30     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能电视 路变了 人变了 产品变了 三大变化

考验彩电厂商最危情的时刻,今年已经提前到来了。无论是传统彩电企业,还是互联网新军,都面临着被洗牌出局的危险。这绝对不是吓唬人!




   考验彩电厂商最危情的时刻,今年已经提前到来了。无论是传统彩电企业,还是互联网新军,都面临着被洗牌出局的危险。这绝对不是吓唬人!

  很多人会说,彩电业今年到了最危急时刻,你说梦话吧?要知道,这两年来,彩电企业不仅没有大洗牌的迹象,反而不断冒出一大批的互联网新军,跨界进来抢食吃。


  早在几年前,一直都有人说彩电行业要大洗牌,彩电市场最后只会剩下3-5个品牌。事实上,最近两年来只是杀入互联网电视领域的新品就高达20多个,似乎彩电市场的牌没有洗,参与抢食的企业却越来越多了。


  其实当年一大批互联网企业跨界进军彩电市场那天起,就预示行业正迎来一轮"翻天覆地"新变化。特别是在"硬件免费"、"低于成本定价"等新玩法轮番冲击之下,以及大量年轻消费者开始从电视屏转移的手机、平板、电影等多种屏的生活娱乐新方式出现,彩电产业迎来发展30多年来的最危急时刻,一点也不夸张。


  
路变了

  所谓路变了,就意味着,很多彩电厂商要么在新的道路和方向上突然不会走路了。与此同时,靠以前的经验和模式走出来的老路,已经看不到未来和希望。由此,这种路变了之后,带给彩电市场的冲击力是前所未有的。


  过去30多年以来,彩电行业的通用商业模式,就是硬件赚钱。谁家的硬件产品好,谁就会赢得更多的市场份额。为此,各大彩电企业在那个年代纷纷在硬件技术上不断下真功夫。那个时候,不是传统企业没想过在硬件之外盈利,而是没有平台和机会。


  然而互联网时代的到来,使得一大批互联网企业开始进入彩电业,他们抢彩电市场蛋糕只是第一步,还要探索"内容付费硬件半价或者全部免费"新的商业模式,一时之间让靠硬件谋生的传统彩电企业不知所措。


  虽然很多彩电企业认为,"硬件免费"不是商业模式,只是营销手段和概念。但不管这个东西是什么,只要逐渐被消费者接受,认可和理解。那么这对于彩电产业来说,就是一条全新的发展道路。


  相对于过去几十年以来,彩电企业辛苦在硬件上的持续创新和升级迭代,如今却在短短几年时间,便被互联网企业建立的第二条"内容收费硬件半价或免费"的新跑道冲击。那么这个时候,传统彩电企业如何拿自己的"硬件盾"与互联网企业的"内容矛"竞争?


  如果放任这种趋势和浪潮不顾,传统彩电企业只是继续埋头硬件发展驱动,甚至还要采取"抵抗和阻碍"手段,那么未来的发展空间和成长道路到底又在哪里?显然是一个未知数。


  
人变了

  所谓人变了,则是当年那些通过电视机开始认知这个五彩斑斓社会的80后、90后们,他们的生活再也无法继续沿袭父辈、祖辈们的脚步,认为看电视就是最主要的娱乐休闲方式,将电视作为整个家庭的娱乐中心。


  随着人们工作节奏变快、生活压力变大,以及越来越注重自身的身体健康,像瑜伽、跑步、爬山、短途游等这些健康消遣娱乐项目,正在逐渐取代看电视、玩电视,成为越来越多年轻人喜爱的休闲方式。


  即便是影音娱乐休闲,人们也不只是看电视这一种方式,还有更多个性化、随意化的娱乐。比如说电脑,PAD,甚至是电影,以及未来的VR等。一系列休闲娱乐方式和平台的出现,开始将一大批的年轻消费者们从电视屏幕前吸引出来。


  正如当年灭掉数码相机的,不是微单而是智能手机。冲击汽车广播电台的竟然是滴滴等互联网打车软件一样。如今,冲击电视机在家庭娱乐中心地位的,不只是电脑、手机、PAD,而是越来越丰富的个人娱乐休闲方式。


  比如说健身房、农家乐、户外俱乐部等新娱乐方式的不断兴起,这种健康休闲方式的热度越来越高。这也成为电视越来越受冷落的一大因素。当然,这并不意味着,电视会在中国的家庭中彻底消失。只是说,电视作为家庭娱乐的主角,开始沦落为家庭装修的配件。无法再度在短时间内吸引和聚焦更多年轻用户的身影和目光。


  虽然电视机还存在,但是更多人已经不经常打开电视机。即便是打开电视机,已经不再是被动收看节目,而是主动去寻找适合自己的节目。由此这也意味着,一个新时代的年轻用户们正在不经意间颠覆掉曾经的看电视习惯。


  产品变了

  所谓产品变了,正是过去大家正在从过去被动的收看电视节目,到主动选择各种丰富的娱乐内容。这也意味着,人们对于电视机的选购标准,已经从屏大屏小开始转向内容多少。决定电视机市场竞争力的核心要素,正在从过去以硬件为主导下的价格,转向以内容为主导下的价值。


  当前必须要看到,近年来大屏电视机在面对中小屏的手机、平板电脑,以及电脑屏、电影大屏等一系列无处不在的显示屏冲击之下,越来越多的中心和热点被分化。电视再也不是那个让人们惦念可以提供影像画面娱乐的唯一屏幕。


  同样是大屏电视机,如果只是一件孤零零的硬件,或者是显示屏。而无法提供丰富的影音娱乐内容和服务。同样也会面临被淘汰唾弃的困境。可以说,电视机的热点与核心,越来越多的开始从外面的大屏高清显示,向内在的海量丰富内容变化。


  虽然当前电视机的市场出货量貌似还在增长之中,但是电视的整体收视率、使用率以及购买率都在下降。如果整个彩电产业不再去采取一点新的举措,那么其在未来的市场份额将会进一步缩减,这对彩电行业来说,"温水煮青蛙"效应是非常可怕的。


  更为重要的是,随着路变了、人变了,产品变了的三大变量,让整个彩电产业的相关企业,无论是传统彩电巨头,还是互联网新军,大家都面临着得重新出发、重新定位、重新坐标的一系列新挑战!


  毫不客气地说,当前属于整个彩电产业的最危急时刻已到来,该何去何从,该如何让电视再度成为家庭娱乐的中心,或者是个人的娱乐新宠,将是彩电厂商必须认识思考和研究的新课题!乐视、小米也好,海信、创维、TCL也罢,都需要认真思考,未来彩电业的路到底应该怎么走?

返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

相关文章推荐

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题