机顶盒市场临冰点 磁件企业能否借新风口起飞?

2016-06-28 17:15:22     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 电视盒子 同洲电子 广电红利

数字电视机顶盒龙头企业同洲电子董事长袁明最终没有等来企业的成功转型,却将自己推入了绝境。2016年6月16日,袁明提交书面辞职报告,并将持有的1.23亿股公司股权抵偿给小牛龙行的8.7亿元欠款。此后,袁明将不在该公司担任任何职务。

       数字电视机顶盒龙头企业同洲电子董事长袁明最终没有等来企业的成功转型,却将自己推入了绝境。2016年6月16日,袁明提交书面辞职报告,并将持有的1.23亿股公司股权抵偿给小牛龙行的8.7亿元欠款。此后,袁明将不在该公司担任任何职务。

  袁明的辞职令人感到唏嘘。他所创立的同洲电子原本是“广电红利”最大的受益者之一,他本人也曾受益于机顶盒业务,身家曾高达13亿,进入过中国富豪榜。但之后,由于机顶盒市场的忽然放缓以及华为、小米等大量实力厂商的涌入,同洲电子遭遇重创,市场份额不断被蚕食。从2008年起,其公司营业收入逐年下滑,尤其是2014-2015年,处于严重亏损状态。
  

同洲电子连续几年业绩遭遇“滑铁卢”



  同洲电子的遭遇在一定程度上反映中国机顶盒市场的发展情况,即在经过中国广电免费发放机顶盒普及数字电视,推进两者的共同繁荣之后,机顶盒随即遭遇市场饱和、需求疲软、利润萎缩、新品替代、融资困难等多重压力。机顶盒真的走到了尽头?


  黄金期已过?

  多家调查机构认为,机顶盒行业黄金期已经过去,价格竞争也逐步加剧。从去年企业的状况来看,总体不太乐观。


  思科2015年5月发布的第三财季显示,面向服务提供商的视频设备营收同比下滑5%,而前一财季同比下滑19%。业内人士分析营收下滑的主要原因是销售份额被竞争对手Casa Systems和Arris Group抢占。在同年7月,思科6亿美元出售机顶盒业务,正式退出机顶盒市场。


  意法半导体也在今年年初宣布,公司电视机顶盒业务在市场挑战下每况愈下,过去几年呈现大幅亏损,为了公司的持续发展,将结束这项业务。同时将裁员1400人及调动600人的岗位,2000余名员工将受到影响。


  而在前两年试水机顶盒业务的谷歌也称,将停产Nexus机顶盒,硬件让小米等外部公司来制造。


  此起彼伏的关闭潮令行业触目惊心。市场调研机构ABI Research预测,未来几年整体机顶盒市场仍呈衰落态势,预计2016年市场营收将下滑9%,不足160亿美元(1423万欧元)。付费电视机顶盒和免费无线电视机顶盒的市场营收均在下降。


  站在市场第一线的康佳集团对这股寒潮的感受更加深刻,该公司研究院技术专家廖杰苦笑道,这两年彩电业务都在萎缩,机顶盒的更换周期更长,市场冷淡可想而知。“康佳集团这两年机顶盒的经营情况也不太理想,目前这个市场太饱和了,而且机顶盒的更换周期又不像电子元件那么快。” 廖杰感叹道。


  生产Revue机顶盒的罗技公司的情况也不太乐观。该公司近期表示,搭载Google TV平台的电视机顶盒销量极差,退货量甚至超过了销量。为此,他们不得不将机顶盒的价格一再降价。


  机顶盒市场遇冷,上游电感变压器企业日子自然也不好过。东莞铭普光磁股份有限公司是一家为电视机顶盒、交换机、路由器、光猫等产品配套磁性元件的企业,该公司研发总监陈彪便表示,目前公司生产应用于机顶盒的磁性元件比以往少很多,国内机顶盒市场过于饱和,因此他们的销售重点主要在海外,国内所占比例较少。


  深圳可立克科技股份有限公司主要配合机顶盒生产变压器以及适配器,该公司副总经理周明亮也表示,现在机顶盒市场基本属于饱和状态,所以他们也没有太大的兴趣去开拓这一块市场,目前主要是做一些高端领域,比如汽车电子、充电桩领域。


  深圳市迈翔科技有限公司副总汪成章认为,机顶盒市场还是有开发空间,不过主要在海外,海外市场量要是起来的话,对电感变压器企业带来的影响还是很大的。


  深圳市华安科技有限公司总经理田野却充满无奈,该公司前几年配合机顶盒生产一体成型电感销量情况还是挺不错的,但这几年机顶盒厂家出于成本考虑,将原本的一体成型电感替代为传统的绕线组装电感,导致这几年一体成型电感销量不断下降,尤其是今年6月份,生意特别淡。


  从当前的市场来看,饱和的机顶盒已难以激荡起任何波澜。然而,无论是电视厂商,抑或是消费者,都渴望这个市场能有新的消费爆点。在这个节骨眼上,智能电视被推了出来。而在智能电视中,机顶盒已被内置。有人认为,机顶盒最终还是成为了过渡产品,结局是面临淘汰。


  
机顶盒将退出市场?

  汪成章对磁性元件与电源杂志记者表示,前两年他在展会上便看到创维、海信推出内置机顶盒的智能电视,这种内置性的技术确实是很吸人眼球,但他当时的第一想法是,这玩意估计价格不低。汪成章说,我估计接下来3年内这种内置性的机顶盒技术不会成为主流方向,因为现在一般买电视都有免费送机顶盒,消费者很难付更多的钱去为机顶盒买账。但过了3年之后就很难说,因为那个时候内置机顶盒技术成熟了,成本也下降了,对消费者来说也就有购买的可能。
  

内置机顶盒的电视机



  廖杰则认为,从上网功能上讲,互联网电视确实不需要机顶盒,因为现在很多电视都自带WIFI功能,它本身有屏幕也有控制系统,通过遥控器就便实现上网。从这一功能上讲,遥控器就已经在实现机顶盒的功能了。


  “不过现在机顶盒有广电总局在操控,市场还是有的。在这里还有一个故事,前几年我们国家出台了一则类似机顶盒插卡标准之类的政策,政策要求全国不同地方机顶盒的插卡标准都不一样。但最终可能是因为市场的原因没能实施,要是当时实施的话,现在市场上就真的不存在机顶盒了。” 廖杰补充。


  创维是当前国内有线数字机顶盒市场排名第一位的厂商,占据总体份额的20%。对于以上问题,创维总裁杨东文却持反对意见。他表示,机顶盒是一个永远不会消失的市场。“本身机顶盒技术不断发展,除了数字电子机顶盒、互联网机顶盒,未来还会有游戏机顶盒等各式各样的盒子,所以这是一个永远不会消失的市场。存量市场不是越做越小,而是越做越大。”


  而周明亮则表示,把机顶盒内置其实并没有淘汰掉机顶盒,只是它跟电视机之间的形式变了而已,“内置机顶盒跟外置机顶盒的区别就是减少了一个电源适配器而已,电路板以及其他功能都没有太大的改变。” 周明亮说道。


  而田野也赞同周明亮的这一说法,他说道:“智能电视是把机顶盒内置了,但对电源变压器、滤波电感的需求都跟外置机顶盒一样,没什么大的改变。”


  内置机顶盒相比外置机顶盒,不仅节省了空间,还减去了插卡、拔卡等诸多麻烦,极大方便了广大消费者。但从业内人士的分析可以看到,内置性机顶盒并没有把机顶盒淘汰掉,而是对机顶盒的形式进行了改变。从这个意义上讲,机顶盒并没有消失。


  毫无疑问,机顶盒已经过了增长的高峰期,未来将持续低迷或重新发力,我们不得而知。然而,在面对当前这种低迷的市场环境,可以肯定的一点是,行业洗牌现象将加速,缺乏实力以及低端企业将面临出局。


  
重塑市场

  近日有关东莞狮威电器公司的一则新闻在业内引起巨大争议。据新闻报道,这是一家生产网络机顶盒的公司,但因业务惨淡,从今年三月份开始恶意拖欠货款,老板和财务一直避而不见,多家供应商上门催款未获回应。


  该公司的做法虽不敢苟同,但也有无可奈何的地方。然而,从这事我们也可以看出,同样面对低迷的市场,缺乏实力的企业正因为资金周转不过来而陷入困境。市场已到了优者生存、劣者淘汰的阶段!
  

  除了缺乏实力的企业,同样面临生死考验的还有山寨机顶盒厂商。


  据调查显示,目前我国山寨机顶盒现象十分严重。2012-2013年,整个山寨机顶盒市场占据整个OTT盒子出货量的80%份额。在广电总局的大力整顿下,虽说这两年情况有所改善,但山寨现象依旧屡禁不绝。


  互联网电视牌照方湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣认为,互联网电视机顶盒产业想要赚钱,就只能着眼于服务和内容,而这恰恰是山寨机顶盒所欠缺的,再加上广电总局这两年的大力打压,山寨机顶盒将陆续退出市场,行业将迎来新一轮洗牌。


  电科技相关负责人徐建文认为,广电总局对机顶盒市场的监管不断加强,让该市场迎来新一轮大考,未来很多山寨机顶盒或被淘汰,或被收编,行业将在未来三年内迎来新的格局。


  历史经验告诉我们,没有优质产品支撑的企业发展最终都将只是昙花一现,能够活下来的企业基本上都离不开优质的产品、强大的研发实力以及雄厚的资本运作能力,机顶盒行业也是如此。不过,在市场的洗牌过程中,作为产品配套的磁性元件厂商相对来说比较灵活,生存下来的几率也更大。除了可以选择优质的客户外,有爆发潜力的发展领域也同样能够为企业带来更大的生存希望。


  新风口之诱

  智能高清电视机顶盒成为当前磁件厂商相对来说比较有兴趣的开发重点。据悉,2016年中国电信将开启千万级IPTV智能机顶盒集采项目,集采规模约为1112.53万台。中国联通下达的IPTV指标为1000万。而中国移动采购魔百盒业务终端(安卓智能机顶盒)的规模也达到1069万台。在智能家居的大力带动下,智能机顶盒是成为行业新风口。
  

  在高清机顶盒方面,根据Grand View Research的一份新报告,到2024年全球4K机顶盒市场规模预计达到36.5亿美元。


  众所周知,磁性元件在机顶盒电源电路中占据重要位置,电源板用的磁性元件成本,至少占了整个电源成本的40%~50%。一台机顶盒至少需要一个开关电源,而且必不可少。传统机顶盒上用到的磁性元件有开关电源共模电感和开关变压器,主要作用是过滤机顶盒共模的电磁干扰信号以及功率传送等功能。


  那么当前磁性元件厂商在智能高清电视机顶盒领域的配合情况如何?智能高清电视机顶盒对磁性元件有何新技术要求?


  廖杰表示,智能高清电视机顶盒也是当前康佳集团的开发重点,该产品与传统机顶盒最明显区别是功耗大了,这样一来以前的电路、磁芯都不能满足它,因此需要重新设计电源,提高磁芯性能。


  陈彪则透露,铭普光磁现在也有在配合生产智能高清机顶盒磁性器件,智能机顶盒是一个控制中心,也在做智能控制,这些改变对电路没什么影响,因此磁性元件需要改动的地方很少。但有一点不同,就是智能控制中心会要求控制速度更快,所以一般都要求所有的器件更新换代。


  汪成章也透露,迈翔现在也主要是配合智能高清机顶盒做配套产品,高清机顶盒对磁性元件的技术要求是磁性材料必须要用好一点的材质,需要满足大电流的需求。


  田野则称,当前智能高清机顶盒存在的最大问题是网速很慢,未来智能高清机顶盒面向的是海量的信息,因此对信息储存容量的要求非常高,电感变压器在这一方面需要做好配合。


  在采访过程中,不少业内人士表示,虽然目前智能机顶盒仍有来自广电总局的打击,但作为未来的主流发展趋势,他们对这一领域充满期待。那么智能高清机顶盒能否为当前波澜不惊的机顶盒市场带来一丝生机,我们拭目以待!

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