智能OTT盒子规模下降 未来发展路在何方?

2016-07-04 12:20:59     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 电视盒子

去年11月,国家广电总局正式发布229号文件,对当时正当火爆的OTT盒子发出禁令,首批屏蔽了81个非法应用,文件的推出使当时超过三分之二的OTT盒子遭受严重打压,遭受了有史以来最大打击,致使OTT盒子的市场规模严重下降,至今乌云仍未消散。

       去年11月,国家广电总局正式发布229号文件,对当时正当火爆的OTT盒子发出禁令,首批屏蔽了81个非法应用,文件的推出使当时超过三分之二的OTT盒子遭受严重打压,遭受了有史以来最大打击,致使OTT盒子的市场规模严重下降,至今乌云仍未消散。
  

  智能OTT盒子销售规模急剧下滑

  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月OTT盒子零售量为54.5万台,环比下降22.9%;零售额为1.2亿元,环比下降23.9%。然而除了销售规模出现下降之外,其在售机型和上市机型数量也在相对减少,据奥维云网数据显示,4月OTT盒子线上在售机型379款,与上月相比减少了19款;新品上市机型18款,较上月新品上市机型下降了21款;存量机型361款,本月存量机型上升2款。

  从4月OTT盒子线上品牌的份额来看,TOP5的品牌分别为天猫、小米、英菲克、迪优美特和亿典,品牌份额占比79%,环比下降0.4个百分点,其中,天猫份额占比达32%,环比下降3.5个百分点;小米份额占比19.5%,环比上升0.8个百分点;英菲克份额占比11.4%,环比上升2.2个百分点;迪优美特份额占比11%,环比下降0.2个百分点;亿典份额占比5.2%,环比上升0.2个百分点。


  再看5月份的销售情况,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,5月OTT盒子零售量为49.7万台,环比下降8.8%;零售额为1.1亿元,环比下降6.9%。同时,OTT盒子的在售品牌依然在减少,据数据显示,5月OTT盒子在售品牌数量是79个,较4月在售品牌数量减少14个。


  从线上品牌来看,TOP5的品牌份额占比是77.6%,环比下降1.4个百分点。天猫份额占比达34%,环比上升1.7个百分点;小米份额占比17%,环比下降2.8个百分点;迪优美特份额占比10%,环比下降1.0个百分点;英菲克份额占比10%,环比下降1.0个百分点;亿典份额占比7%,环比上升1.6个百分点。


  通过4月和5月销售规模的对比,可以看出这两月来,OTT盒子的销售量和销售额均有下滑,虽然英菲克与亿典这两个品牌在4月的规模有所上升,亿典在5月的规模也有所上升,但总的来看,智能OTT市场规模却是出现了极大的下滑。这不仅仅是销售量和销售额的下滑,其品牌数量也在逐月减少,虽然说政策的打压使市场更规范,让市场重新洗牌,但这样的销售成绩若长久发展,却对整体市场的发展非常不利。


  
逆境中坚强生存 厂商不断发力OTT盒子产品

  虽然OTT行业终究无法逃脱国家政策所施加的“寒流”侵袭,但是厂商对于OTT盒子的发展仍没有放弃,相反却对功能和硬件上不断寻求突破,其功能除了在直播方面弱于传统的数字机顶盒,同时在视频、游戏、购物、社交等方面寻求盒子增值。


  今年年初,CIBN再发布高配置智能电视盒子Canbox超能云盒Z1,并在5月起正式入住国美,这款智能盒子配置为Amlogic S905 4核2GHz超高效处理器,并且搭配了3+2核Mali-450图形处理器,支持4K播放,双频WIFI支持2.4/5G,同时,电视轮播、生活应用、试下流行游戏都一应俱全。


  6月6日,创维数字联手腾讯企鹅TV推出创维盒子T2,并在天猫商城正式首发,创维T2搭载进口真4核处理器,性能较之前版本提升50%,开机速度更快,配以1GB+8GB大内存,和H2.65高效解码高清视频,同时内置强劲WIFI,内置式天线设计,穿墙能力更强,且支持有线网络连接,观看更流畅。不仅如此,创维T2有了腾讯视频的大力支持,使其拥有海量正版视频可供用户免费观看,并且兼容所有老电视。


  6月8日,斯达康全新推出的UT看家蛋已正式发售,这是一款智能家居娱乐的二合一产品,内置720万高清摄像头,内有MIC语音功能,过滤杂音,不会因为信号灯问题影响声音本质,118°广角摄像,广角长焦镜头,拍摄覆盖范围更加广泛,不仅可以照顾小孩、陪伴老人,防盗防切、免费看银河爱奇艺20万小时正版高清视频,百款热门游戏免费畅玩,亲子教育、健康养生等功能也具备全面。


  厂商们对于OTT盒子产品可谓是费劲了苦心,最近发布的几款产品中,其硬件和软件方面较之前的产品相比均有很大的提升,尤其是性能和智能方面,内存、网络连接以及视频方面也均有提升,为消费者提供了更佳优质的产品和更加智能的生活。


  
OTT盒子存两大瓶颈 未来发展路在何方

  虽然各大厂商对于OTT盒子并没有持放弃的态度,反而不断的推出新产品,但近期的销售规模持续下降却是现实,这对于市场的发展是极具挑战性的,同时也相对存在一些发展瓶颈。


  首先,即使国家发布政策限制着智能电视盒子的发展,并且屏蔽非法应用,但也无法阻挡山寨产品的生产及销售。据悉,山东广电网络集团通过实地走访及各方面调查,发现山东省范围内的互联网电视机顶盒的销售极具混乱,一些未经有关部门批准的山寨产品市场异常火爆,除价格低廉外,其广告宣传也非常不靠谱,误导了不少消费者。


  这样的市场乱象对于OTT盒子市场的发展非常不利,相信类似这种山寨产品同样在其他地区也是存在的,这需要政府更加严格的进行调查、打压,仅仅发布政策对其山寨产品的管理也只是纸上谈兵,所谓“上有政策下有对策”,因此,对于这种情况还需要进一步加强监管。


  其次,近两年智能电视的发展可谓风起云涌、花样百出,产品的品类也正随着市场发展不断扩增,其主要品类包括4K超清电视、曲面电视、OLED电视等等,其中还包括这些品类的综合,还有一部分增加了HDR技术。不仅如此,互联网电视品牌的发展更是火爆,与传统电视品牌的实力相当,为智能电视市场带来了不少的收益。


  然而,智能电视的快速发展将直接影响到OTT盒子市场,主要由于智能电视不仅技术方面占据一定优势,同时操作便捷,一台电视包囊了所有OTT盒子的功能,减少了占地面积。不仅如此,电视的使用寿命也仅仅只有几年的时间,如果平时不注意保护,寿命会更加缩短,再加上很多互联网电视厂商经常打起价格战吸引众多消费者,很容易使消费者忽略电视盒子的存在,这也在无形之中打压着OTT盒子市场。


  相对于OTT盒子的未来发展,其销量或许在近两年之内会有或多或少的增长,但也仅仅是在几年之内,并不会再像去年一样火爆。随着互联网电视的不断进步,在未来将会继续打压OTT盒子的生存和发展,因此,OTT盒子的未来之路不会太长但也不会太短。总之,一件事情的发展有利也有弊,虽然说,OTT盒子的发展前景不会特别理想,但是智能电视的不断升级同样能够为消费者带来很多便利,最终仍是消费者和企业共同受益。


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