“内容免费”PK“硬件免费”?谁是彩电行业最后的赢家?

2016-06-26 12:19:47     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 内容免费 硬件免费

进入今年以来,可以说彩电行业好不热闹,继各大彩电厂商一场场狂轰乱炸的发布会,一场场肆无忌惮的“口水战”之后,彩企新贵乐视提出的“硬件免费”引发了业界一时的轰动。然而,正当大家对“硬件免费”概念品头论足之时,叫板乐视的创维提出的“内容免费”概念在圈内炸开了锅,那么,在这场内容免费PK硬件免费的“口水战”中,谁将成为最后的赢家呢?

       进入今年以来,可以说彩电行业好不热闹,继各大彩电厂商一场场狂轰乱炸的发布会,一场场肆无忌惮的“口水战”之后,彩企新贵乐视提出的“硬件免费”引发了业界一时的轰动。然而,正当大家对“硬件免费”概念品头论足之时,叫板乐视的创维提出的“内容免费”概念在圈内炸开了锅,那么,在这场内容免费PK硬件免费的“口水战”中,谁将成为最后的赢家呢?
  

  众多周知,自乐视414提出“硬件免费”概念以来,就受到了传统家电厂商的群起而攻之,尤其是以创维为首的传统彩电大佬,不仅带头攻击,一度把提出”硬件免费“概念的乐视逼到了众叛亲离的地步,如今,还发起了以”买硬件+送内容“的新模式展开了强有力的进攻。

  6月16日,在创维2015/2016财年业绩解读会上,创维集团总裁杨东文表示,称将坚持走自己确定的道路,卖电视机本身可以拿到用户,本身能够有机会盈利,不一定要进行硬件免费。而且,随后,还针对目前市场面乐视肆无忌惮的“硬件免费”的概念,提出了”买硬件+送内容“的内容与硬件相结合的新模式,也即是“内容免费”的新模式。
  

  此模式一出,立马引发了家电大佬的关注,他们在欣赏之余还纷纷展开了“内容免费”新模式的尝试,如海信VIDAA互联网电视在销售初期,用户享有首年爱奇艺VIP视频免费和连续两年半价续费特权;而继TCL和乐视、康佳和微鲸之后,长虹和腾讯企鹅TV也宣布进行合作,双方也将在智能电视内容运营上进行深入合作。

  而对于为何提出“内容免费”的模式?业界则给出了以下理由:首先,从硬件上来说,玩免费难以持久,“硬件免费”从低价掘市的风生水起到传统制造业的群起而攻之,实上,硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力。没有强大的研发技术实力和生产工艺,难言做出好品质的产品。对于目前的消费者而言,买一台电视或者手机产品,还是为硬件价值付费居多。
  

  其次,从内容上来说,彩电厂商意识到单凭传统硬件不足以占据产业优势,需要补强自己的短板。而国家GDP到了一定水准后,娱乐方面的消费增长会很快,彩电厂商看中了消费过程中新的增长点并为之做准备。

  最后,值得一提的一点是,现今,彩电厂商除了拼技术、拼实力、拼内容,还要拼“噱头”。


  虽然对于“硬件免费”还是“内容免费”各有各的说辞,但是从时下家电厂商发展的趋势来看,硬件与内容的结合成为了主流趋势。
  

  据奥维云网(AVC)预测数据显示,2016年中国彩电市场零售模将达4739万台,同比微增1.4%,零售额将达1611亿元,同比增长2.5%。在增量无多的国内市场,厂商们开始寻找新的消费点,内容端则是其中之一。再结合时下海信发布的高端产品VIDAA,其背后的实质就是要搞清究竟电视是内容的附属品,还是内容是电视的附属品。

  对此,业界专家表示称,至于到底是”内容免费还是”硬件免费“未来谁能赢得未来,这个可以肯定地说,硬件与内容二者不可偏废其一,未来,彩电厂商取胜的关键还在于谁能够生产出高品质产品,谁能能拥有市场的主动权与话语权。


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