彩电市场或双剑合璧 粉丝经济成未来砥柱

2016-06-20 12:10:11     作者:风景独好      来源:搜狐公众平台

标签: 智能电视 粉丝经济

近年来随着电商的发展,网络逐渐走入人们的生活,从娱乐、交流,最后购物也逐渐走向网络平台,电商平台省去了大量的成本,相应的也能给消费者带去更低的价格,带来了线上市场的猛增。

       近年来随着电商的发展,网络逐渐走入人们的生活,从娱乐、交流,最后购物也逐渐走向网络平台,电商平台省去了大量的成本,相应的也能给消费者带去更低的价格,带来了线上市场的猛增。

  为此,各大电商平台都推出了各种各样的促销活动,目标对准了崛起的中产阶级,消费者开始逐步追求高品质的产品,并且开始重视产品带来的个性化享受与自我认同,消费升级倒逼网购消费者的不断理性化。
  

  中产阶级崛起 带动消费升级

  相比2014年,中国大部分商品类别的消费渗透率在2015年均有增长。特别是化妆品渗透率上升12个百分点,互联网使用率增长11个百分点。


  其中增长表现抢眼的互联网使用率,则得益于中国年轻中产阶级这一群体。1985至1995年间出生的一代人现在已经20至30岁,这群相对富裕、善用科技的年轻群体正迅速壮大,成为中国未来的中产阶级。


  根据国内某权威机构日前发布的调查报告显示,中国年轻中产阶级将贡献未来五年消费总额的35%(相较于当前的15%),而且这一群体对未来6至12个月的收入预期最为乐观。


  此外,中国也拥有世界上规模最大的电子商务市场,在参与此次调研的中国受访者当中,互联网使用率超过80%,而智能手机使用率更高达90%。报告预计2016年至2018年间网上销售额将同比增长20%至26%,2017年将占中国零售总额的16%。


  中产阶级的崛起带动市场的消费转型,消费者在价格与质量中,更看重的是品质,低端价格如果不能带来更好的使用体验,青睐的消费者将越来越少,价格的比重在小分子比重越来越轻。


  粉丝经济成趋势 用户成市场主导

  面对市场需求的转变,今年的618各大电商的主题纷纷将用户放在首位,京东首次将618 “网购狂欢节”定位为“品质狂欢节”,一方面是为了迎接品质消费升级,另一方面也是为了进一步强化“品质”这一品牌基因。


  在618品质大促中,京东家电主推高品质家电产品,自6月1日起,格力、美的、海尔、海信、乐视、飞利浦、索尼、三星、西门子等中外一线主流品牌将在京东开展品牌日促销,倾力抢占618促销盛会。


  天猫则首次联动阿里零售平台、阿里云、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方,与国际品牌一起打造一场“从消费经济升级到粉丝经济”的618“粉丝狂欢节”。


  天猫将商品消费升级为IP内容消费,打造粉丝经济,基于用户需求,打造IP(内容)-粉丝-品牌-消费者互动新生态产业链条,符合中产阶级消费的定制化和个性化需求。


  苏宁易购针对这次618年中大促引导“体验式消费”,6月8日开始线下门店提前进入战斗模式,618期间还将联合各类优质资源,从商品、价格和服务等方面入手全面阻击对手。同时,苏宁还将联合天猫,基于会员大数据分析,通过C2B反向定制,向用户输出优质的定制化产品和服务。


  各大电商平台通过各式各样的促销活动,意在吸引一群稳定的粉丝,据奥维云网(AVC)预计,2016年618促销当周(16W25,6.13-6.19),彩电线上市场零售量将同比增长39%;其中4K电视的渗透将达32%,较去年同期增长14个百分点;55+电视的渗透将达27%,较去年同期增长7个百分点;曲面电视的渗透将达4%,较去年同期增长3百分点;超轻薄电视的渗透将达2%,较去年同期增长2百分点。


  低价与高端并存 彩电市场或双剑合璧

  随着技术的逐渐成熟,电视面板的价格在不断的下跌,一开始水分较多的电视价格开始回归其本来的位置,而高端电视的性价比在不断充实,品质一般的产品价格会一直保持下降趋势,而高端的、加入了新科技以及能带来完全不一样使用感的产品的价格不会下滑太多。


  家电行业分析师梁振鹏在接受家电联盟网记者采访时指出,中产阶级消费带有明显的属性倾向,注重产品与自身身份的契合,以及所享受的专业化的服务和私人化的体验。中产阶级成为消费主力,已悄然成为彩电行业的共识。


  中产阶级正在创造一个潜力巨大的消费市场,有利于推动消费结构与产业结构的升级与良性循环,创造经济增长与结构优化的动力。


  而高端产品的出现,正是抓住了中产阶级的消费力量,价格在消费者能够接受的范围内,却能带来新鲜的使用感受,满满的科技感,正是中产阶级消费者对于彩电产品的需求。


  在顾及中产阶级消费者的同时,如999元42吋+经济型彩电产品也在不断冒尖,顾及中国人群基数较大,每种人群的消费理念存在差异,顾此失彼是最不恰当的做法,如今彩电行业正在向融合高端与经济型产品的道路进发,同时充分利用好互联网平台,整个行业将一直向上进发。


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