乐视小米都在低价卖电视,海信VIDAA凭何剑指高端?

2016-06-19 14:16:52     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 海信电视

当乐视、小米、暴风等互联网电视品牌都主打低价,甚至免费牌时,海信旗下的VIDAA品牌却要在互联网电视市场上开启一条高端化发展之路,那么这背后的底气和实力又是什么呢? 谁说互联网电视都是低价货、便宜货?日前,全球第三、中国第一的彩电巨头海信,就打破了这一存在多年的市场格局:发布互联网电视市场首个高端品牌--VIDAA,同时推出VIDAA作为独立品牌后的首款主打产品--V1系列高端互联网电视新品。



   当乐视、小米、暴风等互联网电视品牌都主打低价,甚至免费牌时,海信旗下的VIDAA品牌却要在互联网电视市场上开启一条高端化发展之路,那么这背后的底气和实力又是什么呢?
  
  谁说互联网电视都是低价货、便宜货?日前,全球第三、中国第一的彩电巨头海信,就打破了这一存在多年的市场格局:发布互联网电视市场首个高端品牌--VIDAA,同时推出VIDAA作为独立品牌后的首款主打产品--V1系列高端互联网电视新品。


  这不仅标志着海信正式以独立品牌的方式,全面介入互联网电视市场的争夺。同时也是作为行业一哥开始以自身的行业地位、品牌影响力市场号召力,全面主导和规范互联网品牌的市场竞争秩序。

  由此也标志着互联网电视产业正式从过去的"低价格、同质化"1.0时代,正式跨入"中高端化、差异化"2.0时代。

  

   现状:互联网电视一窝蜂上马

  事实上,近几年来互联网电视品牌已经呈现出盲目和冒进的趋势。


  从当初的乐视、小米,到如今的暴风TV、PPTV、CANTV、风行电视、蓝鲸电视、酷开、KKTV等等,一大批跟进者跨界进入。


  然而让很多人没有想到的是,这些互联网电视新军,毫无例外地都高举"低价格大旗":40英寸999元、55英寸1999、60英寸2999,甚至还出现了"硬件免费"电视……


  这种低于成本价几乎疯狂的举动,难道才是互联网电视品牌的初心和根本吗?作为互联网电视品牌关注的年轻消费群体,难道真的只是喜欢便宜货吗?显然,面对当前年轻群体的差异化、个性化趋势,低价格绝对不是互联网电视的主旋律。


  也正是在这种背景下,作为中国在全球最具影响力的品牌,海信果断出手:通过推出首个高端互联网电视品牌的方式,拉开整个产业的转型升级道路,同时开启一个属于互联网电视的发展新时代。

  

  变局:高端差异化引爆新消费

   面对当前互联网电视一片低价格的恶性竞争,海信又凭什么可以在高端市场开启一条全新的道路?面对乐视、小米等一大批互联网企业的竞争,海信又将如何释放自身的差异化优势?

  对此,VIDAA互联网电视首席运营官杨明显得信心满满。在他看来,"现在是一个最好的时机。一方面是基于海信在彩电市场上的厚积薄发优势,另一方面则是基于用户需求的个性化、差异化,这为VIDAA品牌的引爆提供了由内到外的环境。"


  事实上,杨明本人就拥有14年互联网电视研发背景。曾先后参与筹建海信欧洲研发中心、美国研发中心、现任海信加拿大Jamdeo科技公司常务副总经理。可以说,属于互联网电视领域的资深专家,拥有硬件、软件,以及内容等方面的丰富经验。


  与此同时,VIDAA当初作为海信自主研发的智能电视操作系统,从2013年发布至今已经完成4次升级迭代,为海信赢得超过1600万互联网电视的激活用户。过去几年从内容生态和用户运营上,都为VIDAA品牌的独立化运营奠定良好基础。


  更为重要,当前用户结构和消费需求快速变化,80、90后已成为线上主力消费人群,他们不只是关注低价,还关注品牌的质量与个性、消费偏好轻奢类型产品。而VIDAA定位年轻的科技,为年轻人提供当下最炫酷个性的科技产品,可充分响应年轻用户对互联网电视高品质、个性化需求。


  相对于海信电视的定位是引领电视显示技术升级的全球消费电子品牌,现在已经做到全球前三。VIDAA的定位是年轻科技的高端互联网电视品牌,在共享海信技术、制造、服务等战略资源基础上,也拥有独立的产品研发和运营团队。


  在家电圈看来,海信首次将VIDAA定义为互联网电视高端品牌,看上去是"不走寻常路"开启了一条互联网电视的差异化崛起。实际上,则是充分抓住当前年轻消费群体的品质化、高端化升级方向,在充分满足和保障用户需求的同时,还丰富了互联网电视市场竞争。

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