为什么3D电视沉了,VR电视火了?这虚火能走多远

2016-06-12 17:54:26     作者:hgz2hjp      来源:行业研究报告数据库

标签: 3D电视 VR

 而就像当年许多电视厂商纷纷押宝3D电视一样,VR再次成为企业押宝的风口。日前,国外VR媒体RoadtoVR发布了关于中国虚拟现实头盔市场的调查报道,报道称,VR手机盒子每天的零售销量达到1000台,而每天分销到渠道的数量更是达到10000台。目前,电视厂商、手机厂商以及上游面板厂商均在国内掀起了一场VR投资热,不到两年间,上百家VR公司相继成立,中国已经成为VR的一片热土。

     “39个涨停板”、“股价最高峰到达327元”、“总市价高达400亿元”,拥有这一系列注脚的暴风科技在一年多来凭借着“VR生态圈”赚足了眼球。VR的火热让业界迫不及待地为2016年贴上了“VR元年”的标签。

  这不禁让人遥想起7年前的“3D电视元年”——同样的热门关注、同样的各大企业纷纷涉足。然而时过境迁,3D电视却悄然淡出了公众的视野,历数其被边缘化的过程,不知能否为VR提供前车之鉴?




  带眼镜的3D电视来去匆匆

  在“靠概念驱动”的电视业界,新技术、新噱头都能成为彩电企业市场的营销点。2009年好莱坞科幻大片《阿凡达》的热映让3D视觉技术成为爆点,国内外彩电厂商纷纷跟进,使2010年成为“3D电视元年”。

  在市场方面,随着各大彩电品牌对于3D技术的大幅宣传,消费者对3D电视的认知度迅速提高,在当年就超过了80%。同时3D技术在彩电上的应用也迅速成熟。数据显示,2011年中国的3D电视出货量约480万台,渗透率约12%,2012年出货量则增至978万台,渗透率达23%。

  厂家方面,彩电上下游企业纷纷开始用“3D概念”抢占市场:如三星、LG在2010年初迅速发布了3D新品,而索尼更是借“3D世界杯”的概念试图在内容制作上占据主动;同时,三星、LG两大品牌各自确立自己的技术流派——快门式技术和偏光式技术,并纷纷拉拢国内彩电企业成立联盟。一时间,“门派之争”狼烟四起,成为热门话题,包括海信、创维在内的很多电视厂商负责人都认为,3D功能将成为未来电视的标准配置。

  然而好景不长,就在各彩电企业纷纷准备为3D技术流派“鹿死谁手”而摩拳擦掌之时,3D电视的销售量却突然来了一个高开低走——据中怡康数据显示,从2013年3D电视销售量达到2000万台的顶峰后,便出现了“腰斩式”的大幅下降:2014年3D电视销售量直降至1100万台,而2015年全年的3D电视销售量仅为500万台。到今年初,据DTG官网报道,三星和LG均计划逐步淘汰3D电视技术。三星将不再在新产品中安装3D功能,而LG也计划将其产品线中3D电视的数量减半。同时,飞利浦也将和LG一样,将重心投向OLED电视,其产品战略及规划的负责人Danny Tack甚至宣称:“带眼镜的3D电视已经死了。”

  裸眼3D电视叫好不叫座

  “3D这项技术本身并没问题。”中怡康黑电研究中心总经理彭显东向《中国电子报》记者说道,但是在和电视结合之后,成品却略显粗糙。”3D电视产业发展不及预期,与3D显示方式收看舒适度不佳有极大的关系,不论是快门式还是偏光式3D电视,消费者在使用过程中总会借助3D眼镜。除了额外的设备带来的不便之外,长时间的观看还会带来头晕、目眩等不适,极大束缚了3D的应用领域。

  “其次,可供消费者选择的3D电视内容也很少。”彭显东进一步解释道,由于目前3D片源严重匮乏,收看3D电视频道,还需要高清机顶盒、3D蓝光DVD播放器等设备,加之3D收视成本一直居高不下。使得消费者在购买之初便望而却步。对此,负责飞利浦产品战略及规划的高管Danny Tack表示,不仅3D资源比较匮乏,而且没有人真正在意3D效果,更重要的是3D功能还会让电视本身变得更加复杂,而用户想要的只是简简单单的观看体验。

  市场研究机构IHS的最新报告指出,由于内容、价格和技术问题,3D电视是一个失败的产品。人们必须佩带眼镜才能观看3D电视,而消费者对此并不买账。

  针对3D眼镜的短板,部分厂家开始尝试升级“裸眼3D”电视技术——通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏,将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼来产生立体效果,可以使用户无需借助立体眼镜即可体验立体感觉,同时能兼容2D画面。

  “但是,它却碰上了VR。”彭显东表示,电视技术的发展需要充分考虑到市场需求,“当3D技术在电影领域受到热捧时,生硬地将其强加在电视上很容易遇到‘水土不服’的情况。”一方面,由于当下大尺寸电视成本居高不下,一般的家用彩电又很难达到院线屏幕的效果,使得裸眼3D电视出现“叫好不叫座”的情况;而另一方面,由于时下VR应用设备与一般3D电视相比更能为用户提供“身临其境”的体验,使得裸眼3D电视好容易摆脱备受诟病的额外设备后,不禁感慨生不逢时。随着市面上能看到的3D电视越来越少,3D功能似乎即将在未来的电视阵容中消失。

  VR会步3D电视的后尘吗?

  而就像当年许多电视厂商纷纷押宝3D电视一样,VR再次成为企业押宝的风口。日前,国外VR媒体RoadtoVR发布了关于中国虚拟现实头盔市场的调查报道,报道称,VR手机盒子每天的零售销量达到1000台,而每天分销到渠道的数量更是达到10000台。目前,电视厂商、手机厂商以及上游面板厂商均在国内掀起了一场VR投资热,不到两年间,上百家VR公司相继成立,中国已经成为VR的一片热土。

  尽管有着和3D电视类似的短板——片源少、额外设备、佩戴不适以及成本高昂等。在设备方面,移动VR设备还很不成熟,PC端VR头盔体验较好,但目前全球不足1%的PC能够支持它的顺畅运行。而且现在绝大多数VR头盔仍不能彻底解决“长时间观看会出现不适”的问题;在内容方面,技术标准尚未统一。亦如同当年3D电视的流派之争,在整个VR产业链中,各种技术手段风起云涌,厂商各自为政;在受众方面,VR需要比3D电视花费更多功夫去培育观众。当3D电视面世时,人们已经接触3D电影好多年。但是,对于VR的概念,很难让消费者一时理解并接受。

  然而,与3D电视相比,它拥有着一张王牌——VR提供的观影感受是目前最好的IMAX电影都无法比拟的。如果各VR技术公司和内容供应商能够持续为观众提供这种核心体验,那么观众也许能够逐渐接受并忽略其缺点。因此,VR的未来究竟发展如何,还需我们拭目以待。

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