彩电行业两极化趋势加剧 看技术创新能否扭转局势?

2016-06-18 12:04:35     作者:风景独好      来源:名品家电网

进入2016年,由于受市场趋于饱和及增长放缓的压力,彩电行业市场竞争尤为激烈,在这样的大背景下,众彩电大佬一方面力求转型以求的市场新的发展机遇,一方面,不断借势618、欧洲杯、美洲杯等节点造势的同时,还不断加大技术与产品的创新,以期能抢占彩电市场一席之地。

      进入2016年,由于受市场趋于饱和及增长放缓的压力,彩电行业市场竞争尤为激烈,在这样的大背景下,众彩电大佬一方面力求转型以求的市场新的发展机遇,一方面,不断借势618、欧洲杯、美洲杯等节点造势的同时,还不断加大技术与产品的创新,以期能抢占彩电市场一席之地。
  

  在整体行业不景气的大背景下,日前,有数据显示,2015年中国彩电市场线上规模达1302万台,占比28%,预计2016年线上市场占比将进一步提升至34%。这一数据表明,随着消费的不断升级及人们消费需求能力、理念的变化,彩电行业线下渠道成为了各大彩电厂商销量的发力点。
  对此,业界专家表示说,毫无疑问,2016年彩电行业的路子注定不好走,一方面是市场的逐渐饱和导致了增速放缓,另一方面是产品价格的持续下滑,直接导致了市场利润的萎缩,再加之如乐视。小米等互联网新贵的”搅局“,这就注定了彩电行业在激烈的市场竞争中,市场将重塑新格局。
  

  一方面是新老彩电品牌之间的对决,另一方面是高端与低端之间的较量。

  进入2016年,不难发现,彩电行业野蛮式爆发增长的时期已经过去,各大彩电巨头今年晒出的业绩成绩单就可以看出,彩电行业进入了市场趋于饱和,增速放缓,行业进行了薄利时代。


  对此,奥维云网专家表示,今年彩电市场格局多变,厂商利润将进一步薄化,预计全年整个彩电行业的净利润在1.5%以下。与此同时,传统中日韩三国杀的局面正被传统品牌和互联网品牌的双雄战所代替,行业将继续洗牌。

  尤其是近年来,乐视、PPTV、微鲸、暴风TV、风行TV等互联网电视品牌的“搅局”,进一步加剧了市场的竞争,在这样激烈的市场局面下,各种彩电概念齐飞,竞争也日益更加激烈,由此,也导致了彩电厂商生存更加艰难。


  在这样的局面下,迫使了彩电市场加快了整合的步伐,如彩电企业传统大佬与互联网新贵的合作,除了硬件与内容的合作外,也是为了寻求新的发展机遇。


  另一方面,纵观时下彩电行业不难发现,彩电行业已经进入了薄利营销时代,价格战的伎俩一再重演。据有关数据显示,2016年2月彩电市场的均价已下降到历史的最低点,线上均价2344元,线下均价3076元。

  究其下滑的根本原因,无外乎两点,其一,是不断下滑的底价,其二,是推陈出新的技术变革。在这样的情况下,各大彩电厂商集体发力“内容”这一块,如很多互联网新贵用更多的影视内容吸引消费者,如用硬件补贴的方式,而传统大佬则采用技术这一块下手,以高性价比来吸引广大消费者的眼球。


  对此,业界专家表示,在新一轮市场竞争中,各大彩电厂商要想脱颖而出,必须要改变以往的市场策略了,如从“价格战”转战“价值战”,从“低端”转战“高端”,从“比性价比”到“比技术”等等,只有这样,才能更好地掌握市场话语权与主动权。
  

  对此,编者则认为,无论环境如何变化,无论营销策略与手段如何变化,对于广大消费者而言,唯一不变的还是产品的质量与品质,其归根结底也就是产品技术的创新的问题。


  
写在最后:

  纵观市面上的ULED、OLED、HDR等技术,不难发现,只有给消费者带来更好消费体验的产品,才能赢得市场及广大消费者的认可与青睐。因此,无论是对互联网新贵来说,还是对传统家电企业来说,彩电行业的市场之争归根结底是技术之争,也即是说,谁能够掌握住市场最核心的技术,谁也就能购更好地掌握住市场的主动权与话语权。

返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题