中国彩电竞争力强劲,创维业绩造好品牌海外扩张

2016-06-17 16:40:04     作者:风景独好      来源:家电网

标签: 智能电视 创维电视

2015/16财年,创维数码给出了一份靓丽财报。根据公告,创维数码营业额达426.95亿港元,同比上一财年增长6.4%,其中电视机产品销售额占比70.5%,数字机顶盒占比13.8%。 剔除上一个财年度的一次性收益,创维数码(0751.HK)去年实际溢利和公司股权持有人应占溢利较去年分别上升27.1%和22.9%。

       2015/16财年,创维数码给出了一份靓丽财报。根据公告,创维数码营业额达426.95亿港元,同比上一财年增长6.4%,其中电视机产品销售额占比70.5%,数字机顶盒占比13.8%。

  剔除上一个财年度的一次性收益,创维数码(0751.HK)去年实际溢利和公司股权持有人应占溢利较去年分别上升27.1%和22.9%。
  

  93.63亿元港币,毛利指标抢眼

  值得关注的是,在制定销售策略时,创维集团历来以盈利能力作为主要重点。因此,在整个国内彩电市场不景气的环境下,去年创维依然录得毛利额达93.63亿港元,同比增长16.7%,毛利率为21.9%,同比增加1.9个百分点。


  据沙发小编观察,这主要是因为去年创维高端化、智能化的产品结构转型进一步强化,尤其是OLED有机电视战略的推进,使得该公司智能、4K彩电产品的销售比重进一步提升,而4K智能电视机的毛利率及平均销售价格在创维所有电视机系列当中是最高的。


  受年度业绩造好影响,港股创维数码(0751.HK)周三(6月15日)收盘报5.41港元,大涨9.959%,盘中一度飙升至最高5.44港元。


  
多家大行看涨,彩电业务强劲

  麦格理(Macquarie)建议,投资者可留意创维的产品组合改善及海外市场扩张。该行将创维2017及2018财年之盈利预期分别上调3%,以反映公司在海外扩张,重申“中性”评级。


  麦格理认为,创维未来几季在海外还将有进一步发展,公司过去几年在海外进行的收购,是提升海外业务的有效方法。


  中金公司同日也在研报中指出,创维中国彩电业务竞争力强劲,市场份额稳步提升,2015年创维销量同比增长12.3%,胜市场表现。
  

  中金公司续指,创维内地市场彩电业务毛利率24.8%,同比提升2.7个百分点,首次超过同业海信;虽然市场担心彩电销售均价下降,但同时成本亦有所下降;在行业需求增长缓慢、乐视疯狂降价促销的情况下,创维仍获得市场份额和利润的同步增长。


  该行同样上调创维2016/17及2017/18财年每股盈测6%及8%,目标价看7港元,维持“确信买入”评级。


  最高标准OLED电视,逐步取代LED电视

  关于OLED有机电视成长战略,在2015/16年财报中,创维数码表示,集团管理层坚信作为未来显示技术最高标准的OLED电视机将会逐步取代LED电视机,而且随着产量增加,OLED电视机的成本可进一步下降,因此集团相信OLED电视机的推广时机已到。


  创维称,2016年将大力发展及推广OLED产品,希望在2020年,集团的OLED产品渗透率可达到令人满意的水平。


  
主业外拓国际市场,推广自有品牌

  对于整个彩电行业的发展,创维方面称,集团管理层预测2016年彩电行业的经营环境会存在更多的挑战。


  主要有三个方面,一是中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈;二是新进入品牌和原有品牌融合过程导致的市场和产品改革;三是液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱。


  新形势下,创维集团计划于2016年实践两种路径的经营策略。第一是把主业从中国大陆市场拓展到国际市场,通过国际化开拓集团自有品牌产品,以获取更多的国际份额。第二是实现产品多元化,并把产品聚焦在智慧家庭或智慧家电上。


  在彩电业务国际化方面,2015/16财年,彩电产品的海外市场销售额录得59.83亿港元,较上年度上升3.8%。


  LED液晶电视机于海外市场的销售量达441万台,较上年度上升18.7%。彩电产品毛利大幅上升2.5百分点,达10.1%。


  据沙发小编查阅到,去年创维成功收购德国美兹的电视业务后,实行双品牌的销售策略,把公司品牌产品一并向欧洲市场推广,并集中扩展中、高端电视机市场的占有率,令LED液晶电视机的销售量占比达99.9%。


  创维也通过OEM、ODM及于海外成立分公司等方式宣传及推广自有品牌,令自有品牌于海外市场的知名度及曝光率持续上升。
  

  上财年数据显示,创维自有品牌的海外市场营业额同比上升6.0%,占13.3%。公司称,这是由于集团针对不同市场的需求,不断调整产品销售结构,适时推出符合市场需求的多元化产品,并持续开拓多元化的销售渠道,令海外市场营业额录得理想的升幅。


  在多元化和智能化方面,虽然受到电视机销售单价持续下滑的冲击,但由于电视机屏和其原材料的价格大幅下降,创维采用多元化战略,由原来专注“电视”转向发展“智慧家庭”产品,同时配合多元市场、多元渠道及多元产品的策略,令整体营业额持续上升。


  新财年彩电销售目标:1700万台

  创维预计,2016/17年度彩电产品目标销售量为1700万台,中国大陆1100万台(包括485万台4K智能电视机及385百万台非4K智能电视机),海外市场占600万台。


  据沙发小编查阅,2016/17财年的前两个月(2016年4月份和5月份),创维数码电视机总销量达216.1万台,同比增长4%。中国市场占127万台,海外市场占89.1万台。其中,这两个月创维在中国市场的4K智能电视销售量达51.17万台,同比去年增长110%。


  公司管理层认为,我们能够应对即将面对的困难,加上集团加速开拓国际市场,把握“国际化、多元化、智能化”战略方向,相信借着本身具有前瞻性的产品创新、技术升级及快速洞察市场变化的触觉,定能保持集团的领先地位。

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