创维推与“硬件免费”相悖模式why?

2016-06-16 19:14:12     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能电视 创维电视

面对互联网公司乐视“买会员费、送硬件”的攻势,国内电视业龙头企业之一的创维6月15日宣布将向创维中高端电视机的购买者赠送内容。 创维集团董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝6月13日下午在接受记者独家专访时批驳“硬件免费”是模糊了硬件的价值,并透露创维将对中高端电视的消费者赠送内容,更为重要的变化是创维的新战略是内容制作。


   面对互联网公司乐视“买会员费、送硬件”的攻势,国内电视业龙头企业之一的创维6月15日宣布将向创维中高端电视机的购买者赠送内容。

  创维集团董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝6月13日下午在接受记者独家专访时批驳“硬件免费”是模糊了硬件的价值,并透露创维将对中高端电视的消费者赠送内容,更为重要的变化是创维的新战略是内容制作。

  刘棠枝认为,“内容是硬件的附加价值,硬件是内容的载体,两者是强相关的。有人说,‘硬件免费’,通过购买多少年的会员费,送硬件,这是混淆视听。”


  硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力,没有研发技术实力和生产工艺,就做不出好品质的产品。如果硬件免费,等于不用搞研发,也不用提高工艺水平了。那么,未来一段时间后,消费者拿到的东西是什么呢?


  买会员费、送硬件,模糊了硬件产品的价值,可能消费者出了高价也不知道,因为没有参照物。刘棠枝认为,用八年、十年这么长年限的会员费,去捆绑消费者,这是“强权条款”,现在世界变化很快,不用说八年、十年,两年、三年后企业都会发生很大变化。


  刘棠枝强调自己是“硬件派”,他举例说,“苹果是我们学习的榜样,它赚钱80%依靠硬件。华为无论通讯设备还是手机,都得到全球消费者信赖,它们对产品精益求精,说明硬件的重要性和价值。”


  但是,现在年轻一代的消费者对内容越来越看重,乐视“买会员费、送硬件”的促销手法也让它今年4月的电视销量迅速攀升,它全年将冲击600万台的电视销量目标。


  面对新兴品牌的攻势,创维没有固守原有思路。继旗下互联网子品牌酷开5月宣布与爱奇艺联合推出100万台“VIP电视”、捆绑2年VIP会员之后,创维也在6月15日宣布对购买创维中高端电视的消费者,在原有内容基础上,再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。


  据了解,6月底,创维将上市一个系列的电视新品,赠送两年的腾讯视频或者爱奇艺的VIP会员内容;这项优惠到7~8月份,将扩大覆盖至酷开电视在内的中高端产品。在6月15日的发布会上,创维彩电营销总部副总经理兼市场总监俞建伟说,自当天起买创维四大系列电视送两年腾讯视频VIP会员的内容。


  创维的底气,缘于2015财年的良好业绩。刘棠枝说,去年创维彩电业务在国内、海外市场,取得了历史上最好的业绩。既然去年收成不错,所以回馈消费者对创维的支持。但送内容,会否影响创维今年的利润呢?刘棠枝认为,“我们有好的硬件、好的内容,会获得用户口碑,更多中产阶段购买我们中高端的产品,这将会增强我们的盈利能力,形成良性循环。”

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