千元彩电市场水很深,消费者购买前需要长点心

2016-06-16 14:12:14     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能电视 千元彩电

对于智能电视来说,一直以来都是客厅中心,几乎每家每户都会有一台电视,这两年来,网络电视兴起,更多的品牌加入。智能电视的功能越来越多,但价格却逐渐降低,竞争也非常激烈,不少电视厂商都会利用一些节日优惠来刺激消费,像乐视的919乐迷节,414硬件免费日以及双11和双12之类的进行优惠热度就很高,如今迎来618来了,而且四年一度的欧洲杯也来了,6月注定是彩电厂商忙碌的一个月。

       对于智能电视来说,一直以来都是客厅中心,几乎每家每户都会有一台电视,这两年来,网络电视兴起,更多的品牌加入。智能电视的功能越来越多,但价格却逐渐降低,竞争也非常激烈,不少电视厂商都会利用一些节日优惠来刺激消费,像乐视的919乐迷节,414硬件免费日以及双11和双12之类的进行优惠热度就很高,如今迎来618来了,而且四年一度的欧洲杯也来了,6月注定是彩电厂商忙碌的一个月。各大厂商为了吸引消费者,打出了4K、曲面、超薄、HDR以及各种“黑科技”,厂商拿出毕生所学拼得头破血流;品牌、价格、技术、内容和售后,而消费者对于这些智能电视的选择需要精挑细选、优中选优,挑选适合自己的彩电产品。
  

  根据京东平台每日公布的销售榜单中发现,排在首位的并不是传统智能电视海信、创维,也不是“傲娇的”三星、LG,而是刚刚进入彩电市场三年的互联网品牌乐视。其实这个结果也不意外,乐视作为互联网品牌的代表,从2013年进入市场以来通过其“生态”打法确实已经撼动了原本十分稳定的彩电市场。乐视、小米是首批进入互联网电视领域的企业,随后风行、暴风、微鲸等新兴互联网电视也纷纷上阵,传统品牌也开创了自己的互联网子品牌如创维的酷开、海信的VIDAA等。随着互联网产业的介入,彩电行业也不免迎来了新的冲击和变革,无论是营销手段、产品性能、渠道布局还是销售模式上,近年彩电行业的发展也逐渐带上了互联网“味道”。

  而乐视能取得第一的位置,是因为走生态模式,原本内容就比较丰富,尤其是体育更有一手资源,外加上生态模式将硬件带入负利时代,就性价比而言,乐视是目前价格最实惠的智能电视了,内容丰富和低价格是乐视最大的优势,这也是乐视能排智能电视第一的主要原因。随着互联网电视市场逐步扩大,消费者对于互联网电视产品的青睐度也与日俱增。互联网电视顺着智能电视大潮快速发展,其在软件开发上的优势让看电视变得更加有趣,也让更多的人重新回归客厅大屏。当然智能电视,这点在手机市场已充分得到证明,以此也撬动了整个彩电市场的价格底线,调研机构中怡康的数据显示,2016年2月线上市场均价为2344元,而线下均价也降至3076元,均为近年来最低。


  618促销期间,互联网品牌再次掀起新一轮的价格竞争,千元以下即能购买到40吋以上的电视,暴风、微鲸、看尚分别推出999元抢购价新品,让人联想起电视购物中经常出现的一句话“999元你买不了吃亏,买不了上当,只要999!!”对于这样的价格诱惑力确实很高,但激烈竞争背后这真的是给我们消费者带来的福利吗?
  

  上月,暴风TV推出了一款40吋电视40X战警版,产品定价999元,在硬件配置方面,采用了Innolux 1080P屏幕,双核Cotex-A7处理器,1G内存+8G闪存,总体来说相对于999元的价格还算及格,但从消费者使用后的感受来说,999元的40X还有许多需要改进的地方。在京东平台上,购买暴风40X的用户普遍反馈商家发货速度太慢,基本上都要等一个月的时间才能收到货,心急的人无奈只能选择退货;而有些耐心收到电视的朋友对于40X这款产品的评价也存在褒贬不一,好评的人会认为物有所值,但也有很多购买者提到显示效果差,系统卡顿,配件无质感等负面评价。
  

  其实作为互联网品牌,经验较为丰富的乐视也同样采取的是“低价”策略,不过不同的是,乐视依靠自创的生态模式,可以通过用户运营、内容收费来赚取利润,从而为硬件产品提供了充足的价格空间,以乐视在40-43吋尺寸段推出的X40S和X43S为例,产品采用Mstar 6A928处理器,2GB运行内存和8GB高速闪存,使用EUI5.5 TV版系统,定价分别为1399元和1599元,加上618期间乐视“买会员,送硬件”促销活动,还是比较划算的。


  国内彩电行业已经沉寂了许久,传统电视品牌竞争的长期拉锯战和电视播放内容的单一化让整个行业止步不前,而以乐视为首的新兴互联网品牌的快速崛起,为电视行业注入了新的活力,把用户的关注点重新拉回了大屏。互联网品牌拥有与生俱来的优势,与传统电视品牌相比,拥有更为开放的市场思路,而通过线上网络的营销更是成为了互联网电视品牌布局的关键,但如果把这种优势转变成一味地低价促销,以低端产品制造噱头,不能保证消费者对于生活品质,产品高端化的需求,很难长期在行业内立足发展。以用户为核心,行业的竞争将从价格战、概念战转向真正的价值战、平台战、生态战。对于智能电视来说只有好的产品、好的服务、好的体验才能赢得这场战争,乐视之所以能取得这样的成绩,离不开它的创新,生态模式和高品质。


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